首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 恒大、海爾、國(guó)美強(qiáng)勢(shì)入局,家居行業(yè)馬太效應(yīng)將愈加凸顯

恒大、海爾、國(guó)美強(qiáng)勢(shì)入局,家居行業(yè)馬太效應(yīng)將愈加凸顯

來源:家居百科 時(shí)間:2021年07月06日 19:16

以往,在大眾眼中,家居家裝行業(yè)一直恪守傳統(tǒng),企業(yè)間各司其職,專注在自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)默默發(fā)展,仿佛都被籠罩在各自編織的透明保護(hù)罩內(nèi)。而如今,隨著消費(fèi)群體年齡層的年輕化,家居家裝企業(yè)曾經(jīng)無形的邊界被一點(diǎn)點(diǎn)打破,整個(gè)行業(yè)開始不斷尋求突破點(diǎn)。

曾經(jīng)專注于家居行業(yè)某一細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)開始有意識(shí)地?cái)U(kuò)展業(yè)務(wù)版圖,尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。家居家裝企業(yè)不再固守在自己的“舒適圈”,或在產(chǎn)品端發(fā)力,通過多品類研發(fā)做到“全面開花”,或布局全屋定制,瞄準(zhǔn)整裝賽道蓄力沖刺。

2021年,企業(yè)們的跨界動(dòng)作更加大膽。繼志邦、好萊客、皮阿諾將大家居觸角涉足廚電、凈水器等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)后,歐派、我樂家居在前段時(shí)間宣布進(jìn)軍房地產(chǎn)……

如果說以上只是家居圈內(nèi)各細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的“內(nèi)部洗牌”,那么隨著電商(互聯(lián)網(wǎng))、房地產(chǎn)、零售、消費(fèi)電子等行業(yè)外公司的入局,整個(gè)家居家裝行業(yè)徹底熱鬧起來了。

繼阿里巴巴入股居然之家、騰訊合作紅星美凱龍、京東牽手曲美家居后,蘇寧趕在2018年的年尾也入局家居圈,推出了首家全屋定制門店,吸引尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐。

2021年,蘇寧進(jìn)軍家居家裝行業(yè)的決心更加明顯,3月24日,蘇寧宣布 “蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”成立,霸氣側(cè)漏的不只是名字而已,蘇寧還宣布蘇寧宣布聯(lián)合老板、箭牌、格力、喜臨門、四季沐歌、西門子、TOTO等各大家裝家電品牌正式成立了“蘇寧家裝家電一站購(gòu)聯(lián)盟”。

而與蘇寧“打擂臺(tái)”的國(guó)美同樣不甘示弱,早在2015年就與東易日盛、百合網(wǎng)等合作打造了號(hào)稱國(guó)內(nèi)首個(gè)3D線上家居家裝電商平臺(tái),為用戶提供3D虛擬裝修以及整家裝修采購(gòu)的一體化服務(wù)。2017年,國(guó)美正式提出“家·生活”戰(zhàn)略,把家電、家居、家裝一體化上升到公司核心戰(zhàn)略的高度。2017年6月,以2.16億元領(lǐng)投愛空間C輪,后又陸續(xù)在約150家門店引進(jìn)家裝業(yè)務(wù)。

2020年,國(guó)美開始發(fā)力整裝。2020年底,國(guó)美正式控股家裝BIM設(shè)計(jì)平臺(tái)打扮家,由旗下子公司海南貝智企業(yè)管理有限公司和上海薈僑國(guó)際貿(mào)易有限公司合計(jì)持股打扮家80%股份。2021年4月29日,國(guó)美×打扮家家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線發(fā)布會(huì)在京舉行。會(huì)上,打扮家創(chuàng)始人崔健表示,三年后,即2024年打扮家的戰(zhàn)略目標(biāo)要達(dá)到5000億元。通過啟動(dòng)六大合作者計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)未來三年征集100個(gè)設(shè)計(jì)師合伙人、在每個(gè)城市開一個(gè)10萬平米以上的旗艦店及社區(qū)網(wǎng)格化開設(shè)2000多個(gè)智慧門店、征集100萬個(gè)Hyper-realBIM設(shè)計(jì)師、未來三年培養(yǎng)1000萬新手藝人等目標(biāo)。

圖片來源:攝圖網(wǎng)

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示,2020年,家裝領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模已突破3.54萬億,市場(chǎng)前景廣闊,除了零售、電商(互聯(lián)網(wǎng))等巨頭在家居家裝行業(yè)動(dòng)作頻頻,恒大、碧桂園等房地產(chǎn)企業(yè)也在不同程度上完成了在家居家裝領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局。

2021年1月23日,恒大高科全資子公司“星絡(luò)家居云物聯(lián)科技有限公司”,正式發(fā)布“超級(jí)空間1.0”全屋智能家居產(chǎn)品。據(jù)公開資料顯示,恒大多年來一直在家居板塊下功夫,不僅與全友、雙虎、聯(lián)邦、喜臨門、格力、美的、TCL等多個(gè)家電、家居建材企業(yè)合作建立聯(lián)盟、整合家居建材供應(yīng)鏈,并且與家居企業(yè)聯(lián)合成立子公司,涉足智能家居。

而房地產(chǎn)領(lǐng)域跨界進(jìn)軍家居界的“排頭兵”非碧桂園莫屬。2020年,投建碧桂園現(xiàn)代筑美綠色智能家居產(chǎn)業(yè)園,該智能家居產(chǎn)業(yè)園占地1000畝,總投資約23億。預(yù)計(jì)年產(chǎn)廚柜30萬套、衛(wèi)浴柜60萬套、衣柜/收納柜10萬套、木門180萬樘,實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值50億元,隨后又在潮州簽了100億的協(xié)議,其中衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資50億,用于建設(shè)碧桂園智能衛(wèi)浴(潮州)產(chǎn)業(yè)園。此外,碧桂園還布局了創(chuàng)喜邦盛、裝修公司橙家等,既涉足家居建材的生產(chǎn)制造,也涵蓋裝修業(yè)務(wù)。

從跨界情況來看,各大公司在業(yè)務(wù)布局可謂各有側(cè)重,“玩法”雖然不同但都將推動(dòng)家居家裝行業(yè)深度變革。

這其中,家電領(lǐng)域內(nèi)的龍頭企業(yè)——海爾的舉動(dòng)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

2021年5月22日,海爾宣布北京首家三翼鳥001號(hào)店在望京開業(yè)。這是自2020年9月11日海爾智家在北京發(fā)布了三翼鳥品牌后,又一象征著海爾集團(tuán)從家電品牌向場(chǎng)景品牌以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭生活解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志。

三翼鳥帶給客戶的不僅僅是產(chǎn)品,更多的是生活方式層面上一次性解決,帶給合作企業(yè)的是一個(gè)大的完整的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。海爾和創(chuàng)邸設(shè)計(jì)聯(lián)合打造的三翼鳥旗艦店,實(shí)現(xiàn)了“一單一場(chǎng)景、一戶一設(shè)計(jì)”,從裝修設(shè)計(jì)、走水走電、家電定制到安裝售后,全流程一管到底,將‘家’的概念革新升級(jí)。

隨著行業(yè)的邊界越來越模糊,無論是傳統(tǒng)家居家裝企業(yè)選擇“跨出去”還是外行公司“走進(jìn)來”,“跨界”為企業(yè)提供了更多的可能,也讓整個(gè)家居圈更具活力。可以預(yù)見的是,未來企業(yè)不再只扮演一種角色,不同領(lǐng)域的企業(yè)通過跨界合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形成“戰(zhàn)隊(duì)”,瓜分和搶占市場(chǎng),這也將促使家居家裝行業(yè)馬太效應(yīng)愈加凸顯。盡管殘酷,但也推動(dòng)行業(yè)向更加智能化的方向邁進(jìn),用硬實(shí)力贏得消費(fèi)者的心。

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