上半年彩電與投影“冰火兩重天” 智能投影正加速替代電視

隨著618購物節(jié)的結(jié)束，上半年家用顯示市場呈現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，彩電銷量持續(xù)下滑，而智能家用投影銷量接連創(chuàng)新高，智能投影替代電視的進(jìn)程在加快，未來家庭娛樂中心的“競爭”正在升級(jí)。

根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)公開顯示，上半年，彩電行業(yè)彩電市場在年初經(jīng)歷了短暫的反彈后，從3月開始持續(xù)遇冷，5月市場延續(xù)了4月的頹勢，繼續(xù)大幅下滑；5月彩電市場線上線下零售量同比分別下降了37.0%和26.8%；而在618購物節(jié)期間，彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%；另外，受上游TV面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，彩電價(jià)格漲勢空前兇猛，618市場線上均價(jià)漲幅高達(dá)56%；彩電銷量預(yù)計(jì)還將持續(xù)走低。

而與此同時(shí)，以大屏見“長”兼具成本優(yōu)勢的智能投影銷量接連創(chuàng)新高。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，智能投影行業(yè)2020年出貨量接近400萬臺(tái)，同比增長15%；且2021年一季度國內(nèi)智能投影行業(yè)繼續(xù)延續(xù)增長，市場銷量首次在一季度突破100萬臺(tái)，達(dá)到108.4萬臺(tái)，同比增長46.3%；在智能投影行業(yè)最新5月出臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，5月智能投影市場大漲58%。

2021年上半年，智能投影在亮度和分辨率這兩項(xiàng)“核心參數(shù)”呈現(xiàn)全面上揚(yáng)；根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，5月，500流明以下亮度段份額環(huán)比基本持平，1000流明以上各亮度段份額環(huán)比均有所上漲，其中1-1.5K份額漲幅明顯。

在分辨率方面，HD分辨率比去年同期增長了4.1個(gè)百分點(diǎn)；FHD較去年同期基本持平；UHD比去年同期增長1.2個(gè)百分點(diǎn)。

在產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)下，智能投影以便攜、智能、性價(jià)比的優(yōu)勢同時(shí)還能獲得更大屏帶來的感官刺激，更多的家庭用戶選擇用智能微投來代替電視；例如，當(dāng)貝上半年推出的“激光光源”智能投影——當(dāng)貝X3，將智能投影機(jī)的亮度上限刷新為3000+流明，大大強(qiáng)化了產(chǎn)品的可用性和價(jià)值體驗(yàn)。另外，在智能投影顯示技術(shù)不斷升級(jí)中，智能投影的價(jià)格也在降低；例如，長虹上半年為市場提供了價(jià)格首次低于2000元的500流明DLP技術(shù)智能投影機(jī)，打開了1500+消費(fèi)市場1000+亮度的產(chǎn)品，價(jià)格已經(jīng)從5000元檔位下降到3000元檔位，高品質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格門檻的降低加大了智能投影市場的普及率。

2021年上半年，智能投影市場仍以2000元以下價(jià)格段為主，但行業(yè)“長尾”格局也在進(jìn)一步加強(qiáng)；市場3000元以上價(jià)位的中高端產(chǎn)品銷售份額由去年的15%增加至24%；2000元以下價(jià)位的低端產(chǎn)品市場銷售份額由去年的59%增加至62%，其中999元以下的產(chǎn)品銷售份額比去年同期增加了9個(gè)百分點(diǎn)，市場消費(fèi)持續(xù)下沉，表明智能投影從主要集中在一二線城市市場，正在加速向三四線城市，乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)“下沉”。

隨著產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)與消費(fèi)市場下沉，智能投影正在成為家庭視聽市場的新主角之一。由于消費(fèi)升級(jí)，用戶正在走向成熟和理性化，對電視的需求逐漸減弱，對兼具便攜、大屏、護(hù)眼和成本優(yōu)勢的智能投影更青睞，加上彩電廠商掀起的高端化轉(zhuǎn)型以及彩電上游原材料漲價(jià)的助推，未來智能家用投影市場的規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是結(jié)合投影產(chǎn)品價(jià)格的不斷下降，市場承受能力增強(qiáng)，智能投影替代電視的進(jìn)程在加快，智能投影市場規(guī)模未來有很大希望進(jìn)入“千萬級(jí)別”空間。

（文章來源：家電圈）

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