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從中國建博會（廣州）看家居業(yè)發(fā)展格局：行業(yè)邊界橫向拓展，企業(yè)革新縱向躍進

來源：家居百科時間：2021年07月29日 18:36

??7月23日，為期4天的“大家居建裝行業(yè)全球規(guī)模第一大展”——中國建博會（廣州）落幕。新浪家居作為中國家居行業(yè)第一媒體平臺，全程跟進報道，見證了本屆中國建博會（廣州）的空前盛況。

??第23屆中國建博會（廣州），從展會規(guī)模、內容品質、渠道賦能等不同維度出發(fā)，以“建裝理想家，服務新格局”為主題，與企業(yè)相互促進，彼此賦能，呈現(xiàn)出大家居建裝行業(yè)蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀，對行業(yè)縱向發(fā)展和橫向開拓的推動，起到了積極促進作用。

??全產業(yè)鏈參與度保持領先，多維度打造上下游交流紐帶

??2021中國建博會（廣州）展覽總面積近40萬平方米，從上游的生產設備、輔料配件，到整體成品全屋定制，智能家居，再到近年來剛興起的新興題材如巖板、整體陽臺、全衛(wèi)定制等，對行業(yè)上下游進行了全面覆蓋。

??在服務消費升級，促進行業(yè)轉型方面，本屆展會亦做出積極調整，為營造設計生態(tài)圈，推出超113000平方米的“不止‘原創(chuàng)’”設計館，形成了行業(yè)前端設計概念展示、中期設計作品的商業(yè)轉化和應用，后端設計作品展示以及設計思想行業(yè)交流的設計生態(tài)閉環(huán)，為行業(yè)設計生態(tài)和設計思想與理念的交流碰撞提供了極佳舞臺。

??同時，本屆中國建博會（廣州）房地產企業(yè)、優(yōu)質供應商、產業(yè)投資機構云集，相關的展示、會議和論壇等活動多達13場，為行業(yè)上下游建立起高效對接橋梁。各大品類領軍品牌紛紛在展會對新產品、新設計、新技術、新材料和新戰(zhàn)略舉辦發(fā)布會，呈現(xiàn)出大國制造邁入新征程，家居質造進入新階段的強勁勢頭。

??配套活動豐富多元，呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展深度及廣度

??2021中國建博會（廣州）緊扣行業(yè)熱點，聚焦設計、房地產、未來生活方式、健康生活、國貨潮等，共舉辦了90多場活動。

??2021中國建博會（廣州）展會期間，由新浪家居發(fā)起的“潮這兒看·主編逛展”活動，通過資深媒體主編聯(lián)合設計大咖，對皇派門窗、圣象、新標門窗、圣堡羅整體門窗、夢天木作、維朗門窗、尚品本色木門、LESSO領尚、FeiDiao飛雕、TUBAO兔寶寶、歐哲門窗、德技優(yōu)品門窗、TCL、綠盾中天系統(tǒng)門窗、軒尼斯門窗、索哲門窗等行業(yè)頭部品牌組團打卡，借助新浪家居自身平臺優(yōu)勢，主編逛展過程全程直播，直播間平均瀏覽量高達25.1萬，平均點贊量達1.15萬。

??通過實地逛展，各品牌的展廳形象已逐步擺脫過往“嚴重同質化”標簽，伴隨設計的深度介入，結合各品牌自身定位，呈現(xiàn)出明顯的品牌差異化，并通過精巧的設計元素組合，令產品得到了更佳呈現(xiàn)效果，對產品識別性的塑造起到重要作用。展館形象的升級在對品牌及產品大做文章的同時，據(jù)記者觀察，受訪企業(yè)還分別從產品自身的縱向革新和場景化塑造的橫向拓展付出了極大努力。

??在產品自身的縱向革新層面，門窗品牌軒尼斯聯(lián)合錢學森空間實驗室，在“門窗藝術大師”的品牌定位基礎上，以航天級品質產品，為消費者帶來顏值與品質俱佳的門窗產品；同為門窗品牌的歐哲門窗，則通過發(fā)布《2021中國門窗行業(yè)安裝交付標準白皮書》，在保證產品品質的基礎上，從服務層面進行延伸，為消費者創(chuàng)造出更大價值。

??同時，也有不少企業(yè)以全場景的構建作為參展亮點，例如新標門窗推出的微內核、全場景、分布式的365全候系統(tǒng)，從全天候、全時候、全人候不同維度，構建出全候系統(tǒng)定制體系；作為智能家居行業(yè)代表的TCL，則帶來了旗下首個套系AI家電，從智屏、冰箱、空調、洗衣機、集成灶、智能門鎖及mini開關，打破產品間原有的單一連結、單一控制方式，并保證了產品美學的統(tǒng)一；以“構筑美好生活”為主題，LESSO領尚從家居產品到工裝配套，為消費者帶來一站式建材家居解決方案，同時在主營的塑料管道業(yè)務上，以智能管道芯片的加速開發(fā)，智造城市智慧管網。不難發(fā)現(xiàn)，以上品牌在此次展會上都已突破產品本身的迭代升級，轉而從用戶的場景需求出發(fā)，對整體解決方案進行著積極優(yōu)化。

??值得關注的是，針對產品革新趨勢和美好人居場景的打造，展會本身也舉辦了眾多活動。以新浪家居聯(lián)合中國建博會（廣州）發(fā)起的“了不起的家居質造·《2020-2021中國家居行業(yè)精品年鑒》”發(fā)布會為代表，由100位知名設計大咖和20位資深媒體主編精選出100款家居精品，涵蓋15大熱門題材，覆蓋23座城市，對當下的家居質造發(fā)展趨勢，消費者使用訴求進行了客觀呈現(xiàn)，并通過榮譽授牌，向優(yōu)秀創(chuàng)造者致敬，令更多優(yōu)秀品牌得到挖掘。

??由新浪家居、育兒環(huán)境研究中心聯(lián)合主辦，中國建博會（廣州）提供戰(zhàn)略支持的“2021育兒環(huán)境論壇系列之——優(yōu)標產品庫戰(zhàn)略合作暨健康兒童人居評選啟動”主題論壇，以兒童健康成長環(huán)境為出發(fā)點，多維度、多視角對行業(yè)未來發(fā)展趨勢進行了研討。通過打造育兒優(yōu)標產品庫，推出《育兒環(huán)境建設指南》，為中國兒童友好成長環(huán)境標準的更快發(fā)展和落地進行了積極推動。

??參展規(guī)模及品質領先，企業(yè)代表紛紛看好市場前景

??“冠軍企業(yè)首秀平臺”作為中國建博會（廣州）的平臺優(yōu)勢，在引領及構建行業(yè)發(fā)展格局方面起著重要作用。本屆展會參展企業(yè)近2000家，比去年增加400多家，參展企業(yè)中僅上市公司即達36家。

??企業(yè)每年在此發(fā)布的新產品、新設計、新技術、新材料和新戰(zhàn)略，均代表了行業(yè)發(fā)展的前沿水平，亦呈現(xiàn)出企業(yè)未來戰(zhàn)略的規(guī)劃。在為期四天的展會過程中，不少頭部企業(yè)代表人物均向記者透露了品牌的未來規(guī)劃及對市場前景的看好。

??“門窗行業(yè)是泛家居圈最后一個萬億級市場，品牌化是真正能解決消費者買到好門窗的突圍之道，共同推進品牌化建設之路勢在必行。”皇派門窗董事長朱福慶對門窗品牌化的建設進行了闡述，同為門窗企業(yè)的新豪軒則進一步對當下品牌年輕化的熱點作出回應，表示新豪軒將堅持技術創(chuàng)新、品牌革新，不做品牌年輕化升級，而是一直保持年輕。在產品層面，圣堡羅董事長吳國洪提出，將科技融入產品，用設計助力美好人居，打造航天級別的家是圣堡羅一直在做的事；新標家居品牌總監(jiān)蔣加林則跳出產品范疇，結合新標365全候系統(tǒng)概念，表示將以門窗產品為核心，全力構建高端私宅的全候系統(tǒng)定制體系。

??在全屋定制領域，代表企業(yè)家們則分別從品質、品牌、服務3大維度作出相關闡述。百得勝家居表示將聚焦于定制柜類產品，用差異化的產品對行業(yè)無醛概念化的炒作進行突圍，努力為客戶提供環(huán)保高顏值的健康家居產品；卡諾亞定制家居和艾依格全屋定制面對市場發(fā)展趨勢和消費結構變化，分別以“個性化、一站式的空間定制”解決方案和多元文化碰撞的“潮酷玩家”生活空間為品牌年輕化賦能；以“原態(tài)”基因為定位的好萊客，希望在打造極致性價比產品的同時通過5G+工業(yè)互聯(lián)網的多基地布局，為用戶提供更好更優(yōu)服務；箭牌家居集團則表示將進一步打破品類壁壘，打造一站式大家居生態(tài)鏈條，為消費者提供所見即所得的高定大家居。

??在智能家居和建材家居賽道，TCL實業(yè)CEO王成表示，TCL將以AI*IoT打造全場景智能空間，讓消費者不再“獨善其身”；聯(lián)塑集團希望通過加速品牌升級，加快數(shù)字化進程，為消費者提供一站式建材家居解決方案；箭牌家居集團瓷磚事業(yè)部程振說道，瓷磚是家居空間的大背景和打底色，從消費者的需求出發(fā)，輕紋理瓷磚是時代趨勢。

??采訪過程中，各領軍企業(yè)代表人物，分別從品牌打造、產品打磨、服務升級等不同角度進行了探討。并一致對行業(yè)保持積極樂觀心態(tài)，紛紛表示中國市場潛力巨大，伴隨城市更新進程的加快及人民生活水平的不斷提升，中國家居行業(yè)大有可期，中國家居企業(yè)大有可為。

??2021中國建博會（廣州）的成功舉辦，在行業(yè)中發(fā)揮了示范性引領作用，展會與企業(yè)相互促進，彼此成就，呈現(xiàn)出大家居建裝行業(yè)蓬勃發(fā)展活力，在后疫情時代，極大提振了行業(yè)信心，為行業(yè)構建新發(fā)展格局和實現(xiàn)高質量發(fā)展貢獻出重要力量。

??大國制造邁入新征程，家居質造進入新階段，中國建博會（廣州）正朝著“大家居建裝行業(yè)全球第一展”穩(wěn)步邁進，中國大家居建裝行業(yè)，也將持續(xù)向好，不斷傳遞中國品牌價值，為中國家居正名，為中國質造發(fā)聲！

網址: 從中國建博會（廣州）看家居業(yè)發(fā)展格局：行業(yè)邊界橫向拓展，企業(yè)革新縱向躍進 http://phxyyxgs.cn/newsview47511.html

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