換道場景開辟新增長空間!三翼鳥廚房煥新客單均價11萬
海爾智家旗下海爾冰箱在全球13連冠后,并未停止前進(jìn)的步伐。通過換道場景,致力于為用戶提供家電家裝家居一體化的一站式廚房煥新服務(wù)。那么海爾冰箱換道后落地成果如何?從三翼鳥北京體驗中心001一個店一個月的數(shù)據(jù)中我們就能找到答案。
根據(jù)三翼鳥北京體驗中心001公布的6月份經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,三翼鳥廚房總共賣出31套,總收入349.8萬元,其中家電收入129.6萬元,家居收入220.2萬元,家居收入是家電收入的近2倍。廚房煥新用戶的客單均價更是達(dá)到了11.28萬元,這個數(shù)字,是單賣一臺冰箱很難達(dá)到的。不難看出,通過換道場景,海爾冰箱開辟出了全新的增長空間。
客單價達(dá)11萬,用戶為什么愿意買單?
一般用戶購買冰箱、油煙機、燃?xì)庠畹燃译?,預(yù)算控制在幾萬塊錢,為什么三翼鳥廚房煥新的客單價能達(dá)到11萬?因為三翼鳥廚房提供的不是一臺單獨的冰箱、灶具等,而是能讓用戶一站式享受健康美食生活的智慧廚房。
其實,很多用戶之所以想換家電,大多是對家里的廚房不滿意,尤其是陳設(shè)老舊、設(shè)計不合理的廚房,嚴(yán)重影響全家人的飲食生活質(zhì)量。不過用戶想改造家里的老廚房,找裝修團(tuán)隊并不容易,要么嫌工程量小不接,要么各方面不正規(guī),自己不放心。
在北京三翼鳥體驗中心001下單的廚房煥新用戶,就沒有這些困擾。家住北京朝陽安慧東里15棟—1610的李先生,就是其中一位。根據(jù)他在店內(nèi)的消費記錄顯示,他家5平米的廚房煥新共花費65598元,其中家電消費25081元,其他4萬多的費用都是施工、櫥柜定制等生態(tài)項目。
李先生的這一單就是三翼鳥廚房煥新服務(wù)的一個代表,家電消費占比是小部分,打造智慧廚房場景的一站式服務(wù)才是三翼鳥廚房高客單價的秘訣。并且,涵蓋墻體拆改、水電改造、吊頂施工、櫥柜定制、廚電配套安裝等的全流程服務(wù)7天就全部完成。用李先生自己的話說,對接省心、施工放心、效果滿意。
換道場景凸顯三翼鳥廚房優(yōu)勢,7天煥新全鏈改裝
市面上的裝修公司很多,為什么沒有解決用戶的廚房煥新困擾?由于裝修涉及到設(shè)計、建材、施工、安裝、家電等不同行業(yè),他們都各自負(fù)責(zé),即便用戶有需求,也沒有精力或?qū)嵙θ崿F(xiàn)全流程服務(wù)。比如櫥柜定制品牌只負(fù)責(zé)做櫥柜,不具備配套家電的能力,這就導(dǎo)致用戶后期要再去選家電,并且還要考慮風(fēng)格、尺寸匹配的問題,徒增煩惱。
海爾冰箱換道場景,通過三翼鳥廚房落地,就是要打破這種各自為戰(zhàn)的局面,通過聚合裝修產(chǎn)業(yè)鏈上的各方生態(tài)資源,連接裝修服務(wù)鏈條上的斷點,為用戶實現(xiàn)真正的設(shè)計、裝修、安裝到迭代服務(wù)的整套智慧廚房的全鏈改裝。
三翼鳥廚房煥新服務(wù)具體怎么做的?設(shè)計階段,三翼鳥提供上門測量等基礎(chǔ)設(shè)計,預(yù)留硬件與軟件升級入口、使用動線等智慧設(shè)計,柜電一體的美學(xué)設(shè)計,讓用戶可以選好場景再裝修,避免裝修完效果不滿意。施工階段,三翼鳥提供7天6步一站式煥新服務(wù),0增項,全程用戶只需對接1個專屬管家,還能隨時通過三翼鳥APP監(jiān)工,省心更放心。
最關(guān)鍵的是,三翼鳥廚房煥新最后給用戶呈現(xiàn)的不是一個冷冰冰的廚房,而是冰箱能管理食材、推薦菜譜,烤箱能一鍵烹飪大師菜,食品級消毒柜能守護(hù)全家健康等,通過智慧廚電間互聯(lián)互通打造的吃、買、存、做、洗全流程智慧美食場景,讓全家人樂享美食生活。
據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,截至2021年第31周,海爾冰箱年累份額41%,穩(wěn)居第一。這也說明海爾冰箱換道場景以來,通過三翼鳥廚房場景優(yōu)勢的帶動,單品銷售也在不斷突破。數(shù)據(jù)是一方面,海爾冰箱致力通過換道場景,把健康智慧的美食生活,更方便地帶進(jìn)千家萬戶。
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