家電向“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變

近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。根據(jù)《報(bào)告》，2021年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%；高端家電銷(xiāo)售增加，新產(chǎn)品新功能新品牌頻出，對(duì)家電消費(fèi)需求從滿(mǎn)足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

部分家電“量跌額漲”

《報(bào)告》披露，家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)代表性產(chǎn)品，在今年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁，家電市場(chǎng)穩(wěn)中擴(kuò)容穩(wěn)中提質(zhì)，為消費(fèi)升級(jí)作出了一定的貢獻(xiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品零售額規(guī)模提升，其中彩電581億元，同比增長(zhǎng)15.8%；空調(diào)981億元，同比增長(zhǎng)6.5%；冰箱572億元，同比增長(zhǎng)20.4%；洗衣機(jī)386億元，同比增長(zhǎng)23.3%；廚電725億元，同比增長(zhǎng)27.6%；生活家電1048億元，增長(zhǎng)15%。

值得注意的是，《報(bào)告》認(rèn)為，實(shí)際上，由于市場(chǎng)飽和、需求減弱，部分家電產(chǎn)品出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。以彩電行業(yè)為例，上半年，受顯示屏、芯片為代表的上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)等因素影響，彩電行業(yè)改價(jià)格戰(zhàn)為品質(zhì)戰(zhàn)，大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)，零售額規(guī)模增長(zhǎng)15.8%。但是，仍未能改變電視機(jī)開(kāi)機(jī)率降低的局面，再加上彩電市場(chǎng)無(wú)法“以?xún)r(jià)換量”，上半年彩電市場(chǎng)零售量同比下降11%。

高端家電銷(xiāo)售增加

《報(bào)告》顯示，今年上半年，8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%；萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征，干衣機(jī)、大容量段產(chǎn)品份額持續(xù)增加；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

在產(chǎn)品高端化的同時(shí)，新產(chǎn)品、新功能、新應(yīng)用場(chǎng)景乃至新品牌層出，家電市場(chǎng)進(jìn)入換新期。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代，健康、智能成為家電市場(chǎng)的高頻熱詞。

此外，智能操作系統(tǒng)鴻蒙發(fā)布以來(lái)，美的、格力等家電品牌入局，家電成為加入鴻蒙智能生態(tài)系統(tǒng)最多的領(lǐng)域，美的更是提出在年內(nèi)將有近200款產(chǎn)品支持鴻蒙系統(tǒng)。

寵物電器漸成生態(tài)

2020年，寵物電器橫空出世，立即受到“鏟屎官”們的關(guān)注。上半年，智能貓砂盆、寵物智能廁所、寵物飲食智能投喂機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)的智能寵物窩、幫助寵物清潔的寵物烘干機(jī)等寵物電器已經(jīng)小有規(guī)模，并漸成生態(tài)。

《報(bào)告》提出，寵物電器只是如今五彩繽紛的家電大市場(chǎng)基于細(xì)分市場(chǎng)個(gè)性化需求應(yīng)運(yùn)而生的一類(lèi)新產(chǎn)品。家電產(chǎn)品發(fā)展到今天，不再只有一種普適功能，而是要符合各種細(xì)分人群的個(gè)性化需求，例如，現(xiàn)代人關(guān)注農(nóng)藥殘留，利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬凈食機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

“擁有針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景并滿(mǎn)足不同人群細(xì)分化多元化需求的一個(gè)個(gè)小眾市場(chǎng)，是一個(gè)市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志，家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以用戶(hù)驅(qū)動(dòng)為中心的新消費(fèi)時(shí)代?！眻?bào)告說(shuō)道。

（來(lái)源：深圳商報(bào)）

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