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三大策略打法，TOTOX《我是顏究生》玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年08月25日 15:10

短視頻已成為“國(guó)民新寵”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，每10名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有4人使用短視頻，其使用時(shí)長(zhǎng)已占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體時(shí)長(zhǎng)的7.5%。品牌如何利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，并在日漸擁擠的賽道里脫穎而出，成為當(dāng)下每個(gè)品牌都需要面臨和關(guān)注的課題。

由優(yōu)居出品，TOTO特約贊助，騰訊家居｜貝殼戰(zhàn)略支持，以探尋生活美學(xué)、生活方式為宗旨的當(dāng)代人居美學(xué)視頻專(zhuān)欄——《我是顏究生》第一期近日在騰訊視頻、小紅書(shū)、B站、微信視頻號(hào)上熱映，截至目前，視頻全網(wǎng)總播放量已經(jīng)突破70萬(wàn)。品牌如何利用短視頻搶占營(yíng)銷(xiāo)高地，快速積累了超高人氣？本文將從營(yíng)銷(xiāo)角度解讀TOTO此次短視頻營(yíng)銷(xiāo)的制勝策略。

策略一：設(shè)計(jì)師加持，提高短片關(guān)注度

本期短片邀請(qǐng)家居行業(yè)知名設(shè)計(jì)師、DESIGN設(shè)計(jì)總監(jiān)/共合設(shè)聯(lián)合創(chuàng)始人吳巍作為本期顏究生活官，熱愛(ài)生活的他有自己的一套生活方式，且從事室內(nèi)設(shè)計(jì)十余年來(lái)，對(duì)于生活家居美學(xué)他也有專(zhuān)業(yè)的見(jiàn)解。

由于他的加持為節(jié)目造勢(shì)，節(jié)目還處于預(yù)熱宣傳階段便在家居行業(yè)引起廣泛關(guān)注，不少觀眾都表示滿懷期待。

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吳巍分享家居設(shè)計(jì)干貨也成為了本期短片中最大的看點(diǎn)，由于其實(shí)用性，很多人觀看后都會(huì)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，形成了內(nèi)容的二次傳播。

同時(shí)，作為行業(yè)知名設(shè)計(jì)師，吳巍的背書(shū)能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力和說(shuō)服力，從“達(dá)人流量”轉(zhuǎn)化為“種草流量”，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

策略二：探尋生活溫度，自然結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)喧囂的時(shí)代，以及營(yíng)銷(xiāo)無(wú)所不至的年代。在各大視頻平臺(tái)不斷競(jìng)逐的背景下，短視頻正進(jìn)行著不斷地提檔和創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)也從叫賣(mài)式的“打擾時(shí)代”邁入內(nèi)容為王的“體驗(yàn)時(shí)代”，只有當(dāng)品牌和節(jié)目理念高度契合才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴。

《我是顏究生》節(jié)目組深諳此道，本期視頻主題從適合人居的生活溫度著手，并得出“美好的生活，不是一個(gè)冷冰冰的表述，它有如人般的溫度，在于不經(jīng)意的小細(xì)節(jié)里”的顏究結(jié)論。

美好生活有溫度的結(jié)論導(dǎo)向與TOTO G5智能馬桶智能、舒適的產(chǎn)品特性相契合，TOTO G5智能馬桶馬桶蓋的溫度為貼近人類(lèi)體溫，最舒適的38攝氏度。

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這里的“溫度”也指智能科技產(chǎn)品背后溫暖的內(nèi)核，TOTO G5智能馬桶自動(dòng)開(kāi)蓋，以及其內(nèi)壁易潔結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、無(wú)棱內(nèi)壁技術(shù)巧妙占據(jù)消費(fèi)者心智，滿足更多消費(fèi)者的需求，帶給用戶有溫度的居家體驗(yàn)。同時(shí)，“溫度”也指TOTO品牌的“溫度”，TOTO通過(guò)對(duì)人性化的理解，通過(guò)科技的力量，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)體貼的、美好的居家體驗(yàn)。

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同時(shí)，《我是顏究生》欄目從生活之美出發(fā)，旨在探尋美好的生活方式，也與TOTO的產(chǎn)品理念也不謀而合，對(duì)于TOTO來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的意義在于用具象的東西去影響用戶的生活，在潛移默化中改變用戶的生活方式。

策略三：多渠道傳播，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效果

在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，人們獲取信息是多樣化的。本期《我是顏究生》除了在騰訊視頻、小紅書(shū)、抖音、微信視頻號(hào)、B站等視頻平臺(tái)上線外，還利用強(qiáng)大的媒體矩陣進(jìn)行多渠道、全方位的傳播，包括推出多張宣傳海報(bào)，在朋友圈、微博等平臺(tái)投放，在“今日家居”公眾號(hào)、騰訊新聞客戶端、騰訊家居首頁(yè)推出多篇宣傳文章以及硬廣。

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憑借多平臺(tái)、多傳播渠道來(lái)增強(qiáng)視頻內(nèi)容影響力，鎖定不同圈層用戶，擴(kuò)大品牌推廣范圍，從而真正達(dá)到提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。

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總結(jié)：這期《我是顏究生》和TOTO攜手，主打一種發(fā)現(xiàn)治愈之美的生活美學(xué)和生活方式，將治愈系的品牌理念通過(guò)生活場(chǎng)景和豐富內(nèi)容深入滲透，并通過(guò)設(shè)計(jì)師的背書(shū)在用戶心中完成了一次完美而巧妙的種草。讓我們期待，下一期《我是顏究生》帶來(lái)更精彩的內(nèi)容！