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“智”造高端品牌，慕思何以取勝？

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月03日 14:41

“十四五”規(guī)劃提出開展中國品牌創(chuàng)建行動，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。在政策引導(dǎo)下，慕思、華為、伊利等一批優(yōu)勢企業(yè)主動創(chuàng)新求變，通過“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型升級，強(qiáng)化品牌核心競爭力，在中國品牌向高端品牌的崛起大潮中成為了排頭兵。

其中，慕思以“智”造力強(qiáng)化產(chǎn)品力，深耕睡眠市場，將傳統(tǒng)的寢具行業(yè)拓展為千億市場的健康睡眠產(chǎn)業(yè)，并勇?lián)袠I(yè)領(lǐng)軍者應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。受益于此，慕思自身的產(chǎn)品力也得到進(jìn)一步加強(qiáng)，完成了向高端品牌的跨越。

深耕健康睡眠文化，“智”造品牌高端化階梯

在低端市場，顧客認(rèn)產(chǎn)品而不認(rèn)企業(yè)，充其量會識別產(chǎn)品品牌。在高端市場，顧客不但會重視產(chǎn)品和品牌，更會關(guān)注產(chǎn)品、品牌背后的企業(yè)層次，而企業(yè)層次最直觀的體現(xiàn)就是企業(yè)對行業(yè)的認(rèn)知程度和貢獻(xiàn)程度。事實(shí)上，這也是高端品牌與中低端品牌的重要區(qū)別之一。

慕思對行業(yè)的認(rèn)知就擺脫了傳統(tǒng)手工業(yè)的桎梏，在慕思看來，自己所處的賽道并非傳統(tǒng)的寢具行業(yè)，而是尚待挖掘且坐擁千億市場的健康睡眠產(chǎn)業(yè)。這一認(rèn)知直觀呈現(xiàn)在慕思的企業(yè)決策中，17年來，慕思專注于睡眠領(lǐng)域，圍繞“讓人們睡得更好”這一使命愿景，持續(xù)推廣健康睡眠文化。從2012年開始，慕思已經(jīng)連續(xù)發(fā)布九年《睡眠白皮書》，并以實(shí)際行動付諸于產(chǎn)品端，利用智能制造為大眾健康睡眠保駕護(hù)航。

早在2015年，國家就提出《中國制造2025》，也是在同一年慕思開啟了對智能制造的探索實(shí)踐。慕思先后與西門子、SAP、舒樂、IBS等國際頂尖企業(yè)建立合作，將國際化最強(qiáng)的供應(yīng)鏈和技術(shù)資源配置到中國。目前，慕思在智能制造領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先水平，擁有行業(yè)內(nèi)全世界最大、最領(lǐng)先的健康睡眠的工業(yè)4.0產(chǎn)業(yè)基地。在基地中，一天可以生產(chǎn)出5000個(gè)床墊，原先需要400-500人的工作量如今只需要不到20人即可完成。

與此同時(shí)，慕思更基于健康睡眠文化，打造了先進(jìn)的健康睡眠系統(tǒng)。當(dāng)前的第七代T10智能睡眠系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)自動感知人體數(shù)據(jù)、為不同身材量身定制軟硬程度、以非接觸方式記錄心率呼吸等睡眠數(shù)據(jù)等功能，這背后的AI智能、人體工學(xué)、大數(shù)據(jù)等前沿科技的應(yīng)用，與慕思的智能化轉(zhuǎn)型密不可分。

可以說，正是慕思在健康睡眠文化上的深耕和研究，才在寢具行業(yè)之上開辟了健康睡眠產(chǎn)業(yè)，而得益于對智能制造的前瞻布局與深度實(shí)踐，慕思成為了健康睡眠產(chǎn)業(yè)無可爭辯的領(lǐng)跑者，順利完成了品牌的高端化蝶變。

引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，為品牌附加值“加碼”

沒有規(guī)矩，不成方圓，標(biāo)準(zhǔn)化是一個(gè)品牌高端化、一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟化的必經(jīng)之路。對企業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化能夠提高生產(chǎn)效率，保證產(chǎn)品穩(wěn)定性；對行業(yè)而言，標(biāo)準(zhǔn)化有利于產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同和發(fā)展；對國家而言，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，意味著技術(shù)力量的成熟，也是產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化的標(biāo)志。

伊利就是利用標(biāo)準(zhǔn)化提高生產(chǎn)效率的典范。據(jù)介紹，伊利牧場每一頭牛身上都有標(biāo)或者項(xiàng)圈，也就是電子ID，據(jù)此來記錄牛的采食、運(yùn)動、產(chǎn)奶、發(fā)情等信息，并形成電子健康檔案。這樣飼養(yǎng)員就可以通過數(shù)據(jù)對每一頭牛進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，而不是靠經(jīng)驗(yàn)判斷，大大提升了管理效率，提升了奶源的穩(wěn)定性。

無獨(dú)有偶，華為則依靠標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。據(jù)了解，華為從研發(fā)場景切入，將5G與智能制造結(jié)合，通過實(shí)踐摸索出一系列加速智能制造數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)，基于這些標(biāo)準(zhǔn)，華為主動支撐IT、CT、OT產(chǎn)業(yè)合作伙伴做上層應(yīng)用開發(fā)，以促使5GToB產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

深耕健康睡眠領(lǐng)域的慕思早在2010年就將觸角伸向了標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域，投資建設(shè)自己的實(shí)驗(yàn)室，更在2021年累計(jì)投資8000萬，建立了全新的超級實(shí)驗(yàn)室，形成了對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的檢測體系。在全國軟體家居行業(yè)中，慕思的檢測中心是首個(gè)獲得CANS認(rèn)可的國家級檢測實(shí)驗(yàn)室，其檢測能力和技術(shù)服務(wù)水平毋庸置疑。在超級實(shí)驗(yàn)室，一件產(chǎn)品從原料進(jìn)廠到最終成品出廠需要完成300多項(xiàng)檢測，檢測項(xiàng)目之繁雜，檢測標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)苛，不僅敦促著慕思不斷迭代提升產(chǎn)品力，更為產(chǎn)品構(gòu)建起了強(qiáng)大的“防火墻”。除此之外，慕思還作為主要起草單位，參與了22個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定，2項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，3項(xiàng)強(qiáng)制國家標(biāo)準(zhǔn)，7項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，6項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，4項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

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三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)化的最高表現(xiàn)形式正是標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，這也是品牌高端化的必要條件之一。正如中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會會長劉兆彬所言，“七高三權(quán)一偉大”的品牌才能稱之為高端品牌，而標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)正是其中的三權(quán)之一。對于品牌來說，“標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)”不僅是行業(yè)領(lǐng)跑者才有的資格，也形成了一種以質(zhì)量品牌為標(biāo)識的競爭新優(yōu)勢，有助于在統(tǒng)一行業(yè)話語環(huán)境和衡量基準(zhǔn)下，用智能制造達(dá)成技術(shù)攻關(guān)，讓企業(yè)乃至中國制造品牌向國際先進(jìn)水平靠攏。從這個(gè)意義上講，參與標(biāo)準(zhǔn)制定是企業(yè)用產(chǎn)品滿足市場價(jià)值和使用價(jià)值之外，實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值、勇?lián)鐣?zé)任的重要途徑。

可以說，慕思對標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的執(zhí)著追求，是其實(shí)踐中國“智”造的一個(gè)縮影。在對智能制造上下求索的過程中，慕思不僅通過品牌高端化發(fā)展帶動行業(yè)向高品質(zhì)、高水準(zhǔn)看齊，自身也順勢而為成為了一張行業(yè)“金名片”，更為中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型、中國品牌的升級提供了新的參考樣本。

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