冰箱業(yè)：一季度下行，海爾抓住場(chǎng)景占4成

4月13日，中怡康發(fā)布2020年第一季度冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。行業(yè)整體下行，零售額同比下降37.8%。從品牌份額來看，海爾（39.4%），美的（13.3%），容聲（11.7%），西門子（8.5%）等5個(gè)品牌占據(jù)整體市場(chǎng)8成份額。

作為食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的核心家電，海爾冰箱率先抓住健康保鮮、母嬰健康美食等場(chǎng)景，為用戶提供成套健康美食解決方案，從而在份額上實(shí)現(xiàn)“一家獨(dú)大”。

具體來看，針對(duì)用戶特殊時(shí)期的囤貨需求，海爾冰箱抓住健康保鮮場(chǎng)景，以蔬果15天不變色、凍肉30天無血水等長(zhǎng)久保鮮效果，幫用戶健康囤貨；針對(duì)母嬰用戶，海爾冰箱則提供了母嬰健康美食場(chǎng)景，當(dāng)存入母乳時(shí)，冰箱自動(dòng)調(diào)整到最適宜母乳存儲(chǔ)的4℃，還能聯(lián)動(dòng)溫奶器、輔食機(jī)，實(shí)現(xiàn)恒定37℃溫奶、一鍵做輔食等主動(dòng)服務(wù)。

當(dāng)前，隨著用戶健康意識(shí)的提升，具備健康場(chǎng)景的冰箱越來越受消費(fèi)者青睞。而業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，海爾冰箱抓住場(chǎng)景進(jìn)行的生態(tài)轉(zhuǎn)型，或可成為行業(yè)扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)的重要突破口。

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