首頁 即時動態(tài) 海爾智家:生態(tài)場景帶動下,市場份額有望進一步提升

海爾智家:生態(tài)場景帶動下,市場份額有望進一步提升

來源:家居百科 時間:2020年04月30日 12:40

海爾智家(600690)4月30日發(fā)布的公告顯示,2020年一季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入431.41億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤10.7億元,同比分別下降11.1%、50.2%,業(yè)績有所下滑,但整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè),抗風險能力更強。

值得注意的是,行業(yè)下行趨勢下,海爾全品類市場份額仍在持續(xù)提升。根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù),2020年一季度,海爾整體市場份額23.4%,同比增長4.4個百分點,繼續(xù)保持行業(yè)首位,且首位度為1.7(即第二名的1.7倍)。

公司方面介紹,受疫情影響,健康家電成為帶動銷量的關(guān)鍵,市場份額的提升歸因于公司已布局多年的健康生態(tài)場景帶動了全品類銷量的增長。另外,營銷策略快速應(yīng)變,持續(xù)營銷轉(zhuǎn)型,建設(shè)高效數(shù)字化運營平臺,積極應(yīng)對行業(yè)下行趨勢,也是海爾市場份額持續(xù)提升的重要因素之一。

市場份額有望進一步提升

2020年一季度,尚未走出寒冬的家電行業(yè),再次疊加疫情影響,國內(nèi)市場整體銷售大幅下滑。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,家電行業(yè)整體累計下滑47.5%,但品牌格局相對穩(wěn)定,海爾以23.4%的整體市場份額,仍然占據(jù)行業(yè)榜首,這一數(shù)字同比增長了4.4個百分點,并進一步拉大了與第二位之間的距離。

分產(chǎn)業(yè)來看,冰箱、洗衣機產(chǎn)業(yè),海爾繼續(xù)保持龍頭地位,分別以39.4%、41%的市場份額,遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)。其中,冰箱、洗衣機線下市場份額分別提升2.3、2.0個百分點,線上市場份額分別提升1.4、2.8個百分點;熱水器方面,海爾以24.8%的市場份額,占據(jù)產(chǎn)業(yè)首位;在空調(diào)產(chǎn)業(yè),海爾的市場份額占比為15.4%,屈居行業(yè)第三位,但在除菌空調(diào)方面,2020年1-11周,海爾、卡薩帝的零售份額分別為68.8%、20.5%,排名市場前二。

行業(yè)分析人士認為,家電下鄉(xiāng)政策退場后,家電行業(yè)進入更新需求為主的階段,產(chǎn)品升級成為市場增長的主要動力,行業(yè)高端化趨勢明顯。同時,在疫情影響下,未來消費者對“健康生態(tài)”的需求將逐漸增加。而海爾智家未雨綢繆,在生態(tài)場景、高端化領(lǐng)域已布局多年,已構(gòu)筑起較強優(yōu)勢,未來市場份額有望進一步提升。

生態(tài)場景引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化升級

從具體銷售情況看,海爾智家憑借健康美食、健康洗護、健康空氣等健康場景,帶動了海爾全品類市場份額增長。受疫情影響,用戶的健康需求明顯增加,健康家電成為帶動銷量的關(guān)鍵。多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示,疫情期間“健康家電”的銷量增長超過200%。

在“健康生態(tài)場景”方面,海爾智家已布局多年,從2006年以U-home布局物聯(lián)網(wǎng),到2014年發(fā)布全球首個U+智慧生活平臺,2016年發(fā)布空氣、用水、美食等7大生態(tài)圈,再到2019年底宣布開啟第六個戰(zhàn)略階段——生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段,海爾智慧家庭已經(jīng)形成了五大差異化優(yōu)勢:成套、連接、定制、迭代、主動服務(wù)。

目前,海爾旗下卡薩帝、統(tǒng)帥,美國GE Appliances、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、意大利Candy等共7大品牌矩陣,均實現(xiàn)了智慧家庭方案的本土化落地。

10余年來,海爾智家不斷以“生態(tài)場景”引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化和升級,并積極推進衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)圈建設(shè),推動產(chǎn)業(yè)從健康家電到健康生活方式的升級。

生態(tài)賦能促使海爾智家業(yè)績增長模式發(fā)生改變,2019年,衍生出的生態(tài)收入達48億元,同比增長68%。公司2019年三季報顯示,海爾食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)生態(tài)收入分別增長40%、46%、79%,達到7.3億元、16.2億元、9.4億元。其中,衣聯(lián)網(wǎng)在服裝、家紡行業(yè)推廣物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用提升生態(tài)資源方企業(yè)的商品管理效率、收發(fā)貨效率提升10倍、人員成本降低50%。

2019年,公司宣布正式開啟第六個戰(zhàn)略階段——生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段。生態(tài)品牌的核心是用戶,創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,海爾智家通過構(gòu)建智慧家庭“體驗云”,引領(lǐng)場景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)的轉(zhuǎn)型。一方面,當行業(yè)還在做智能單品,海爾智家從用戶需求痛點出發(fā),在客廳、臥室、廚房、陽臺、玄關(guān)等不同空間內(nèi),根據(jù)不同個性化需求分別構(gòu)建場景解決方案;另一方面,海爾智家以開放生態(tài)吸引頭部一流企業(yè)鏈入場景,持續(xù)優(yōu)化用戶體驗,共建用戶的美好家,實現(xiàn)共創(chuàng)共贏。

為高效提升用戶體驗,2019年12月,海爾智家App上線,成為首個涵蓋場景體驗、交互、迭代的價值交互平臺。而伴隨全民健康意識的覺醒,2020年3月31日,海爾智家APP又獨家推出“體驗云眾播”活動,創(chuàng)客、用戶、生態(tài)方組成的眾播團隊共同走進直播間,解決用戶洗衣、做飯等健康需求,期間銷售額達到1.6億元,直播觀看量1個半小時破千萬。

(來源:北國網(wǎng))

相關(guān)知識

海爾智家:生態(tài)場景帶動下,市場份額有望進一步提升
海爾智家年報背后:被低估的場景和生態(tài)價值
海爾智家:2019年全線份額逆增,Q1抗風險能力優(yōu)于行業(yè)
海爾智家半年報:智家體驗云重構(gòu)企業(yè)價值,生態(tài)收入增長96%
海爾智家Q3:場景品牌三翼鳥驅(qū)動場景銷量、生態(tài)收入實現(xiàn)高增長
危中有機 逆勢上揚!海爾智家如何領(lǐng)跑“雙循環(huán)”?
海爾半年報:智家體驗云重構(gòu)企業(yè)價值,生態(tài)收入增長96%
海爾智家半年報:營收、利潤增速回升 智家體驗云戰(zhàn)略潛力釋放
海爾智家半年報:營收、利潤增速回升,智家體驗云戰(zhàn)略潛力釋放
海爾智家營收首破兩千億 海外收入同比增長21.7%

網(wǎng)址: 海爾智家:生態(tài)場景帶動下,市場份額有望進一步提升 http://phxyyxgs.cn/newsview8517.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)