盤點(diǎn)2021年廚電行業(yè),廚電三杰動(dòng)作頻頻
??據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示每周都會(huì)在家做飯,其中做飯4-10次的比例占到49.4%,這樣不小的比例多少改變了大多數(shù)人觀念里“年輕人不愛做飯”的普遍認(rèn)知。
??作為新一代的消費(fèi)主力軍,Z時(shí)代年輕消費(fèi)者們不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能、體驗(yàn)感,更注重產(chǎn)品的顏值、時(shí)尚度和品牌形象魅力等附加價(jià)值,這使得廚電行業(yè)各大品牌紛紛重視起品牌營銷領(lǐng)域工作,其中,聘請(qǐng)代言人、轉(zhuǎn)變營銷思路及推出高端新潮的時(shí)尚新品成為了首要任務(wù)。
??華帝:年輕化、智能化雙管齊下
??廚電領(lǐng)域“時(shí)尚派”當(dāng)中必定少不了華帝的身影。如同家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵曾說:“華帝追求的時(shí)尚并非狹義的時(shí)尚,而是建立于科技創(chuàng)新基礎(chǔ)上的時(shí)尚。”過硬的產(chǎn)品質(zhì)量搭配領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)廚電產(chǎn)品套系化、定制化、智能化的發(fā)展趨勢準(zhǔn)確的洞悉與決策,使得華帝得以迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
??2021年,華帝的品牌營銷重心以“全系時(shí)尚廚電”為主,打造“全系專業(yè) 時(shí)尚不凡”廚電品牌形象。7月份的新品大會(huì)首次以“廚房音樂會(huì)”的創(chuàng)新形式在云南彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)舉辦,華帝董事長潘葉江發(fā)布會(huì)上介紹了 “三位一體”的高品質(zhì)廚房生活構(gòu)想,提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大新計(jì)劃,推出兼具時(shí)尚與智能的新銳潮品魔爾套系,并官宣歐陽娜娜作為該系列代言人,拉近與年輕受眾的距離,強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的黏合度;特約贊助喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》第二季,并邀請(qǐng)相聲當(dāng)紅小生秦霄賢、王九龍擔(dān)任華帝歡樂官,再一次強(qiáng)勢出圈。
??在線下快閃活動(dòng)方面,華帝的“魔爾莊園”也是一大亮點(diǎn)。在高人氣商圈、當(dāng)?shù)啬贻p人心選的潮流聚集地內(nèi),華帝魔爾莊園通過酷炫的電音風(fēng)格、有趣有內(nèi)涵的主題活動(dòng)區(qū)、顏值實(shí)力俱佳的廚電產(chǎn)品,現(xiàn)場更設(shè)有紀(jì)念金幣、永生花首飾盒等抽獎(jiǎng)大禮,吸引了眾多年輕人打卡分享。從合肥、到武漢,再到西安,華帝魔爾莊園開到哪里就火到哪里,堪稱廚電行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的品牌活動(dòng)。
??方太:明確高端化品牌定位
??提到方太2021年的品牌營銷動(dòng)作,就不得不提這次的代言人——這一次,方太一舉官宣陳坤、z冬雨兩大實(shí)力派明星作為品牌全球代言人。
??與系列產(chǎn)品推廣、全線品牌雙代言等常規(guī)的品牌代言不同的是,方太雙明星戰(zhàn)略分別代言方太近年來推出的兩大新品類,陳坤作為中生代明星代表,代言方太集成烹飪中心;z冬雨作為新生代明星,代言方太水槽洗碗機(jī)。這種品牌+品類代言的形式,最大化地助力方太兩大新品類的推廣。
??作為廚電老手,方太的品牌認(rèn)知度更多局限于中青年群體,而此次通過與兩大國民性明星合作的方式,無疑是品牌知名度向年輕群體外拓的最好機(jī)會(huì)。另外,無論是陳坤還是z冬雨,都是受眾范圍更廣、實(shí)力與知名度兼具的影帝影后,方太在品牌代言人咖位的選擇上,也進(jìn)一步加持了品牌高端化的定位。
??老板:成熟渠道戰(zhàn)略+持續(xù)曝光樹立品牌影響力
??在渠道精準(zhǔn)發(fā)力方面,老板擁有一套成熟的戰(zhàn)術(shù):如在零售+創(chuàng)新渠道上,持續(xù)強(qiáng)化零售渠道套系化銷售策略,加強(qiáng)全屋定制公司、家裝頭部企業(yè)合作升級(jí);在電商渠道上,積極推動(dòng)營銷數(shù)字化改革,搭建品牌與潛在消費(fèi)者間的深度互動(dòng),打開增量市場;在海外渠道上,瞄準(zhǔn)海外需求逐步修復(fù)契機(jī),持續(xù)加強(qiáng)全球布局。
??2021年,老板電器先后舉辦AWE品牌展以及中國洗碗機(jī)節(jié),分別聘請(qǐng)宋威龍擔(dān)任老板烹飪創(chuàng)作工場代言人,許凱擔(dān)任老板電器新廚房代言人,打造央視、院士、達(dá)人走進(jìn)老板品牌大事件;賦能各渠道開展國潮夜宴、創(chuàng)造桃花宴、AI私宴等活動(dòng),獨(dú)家冠名《聽說很好吃》,擔(dān)任《念念桃花源》美食創(chuàng)造官,并深化老板家宴、向往廚房節(jié)等主題活動(dòng)IP,品牌的持續(xù)露出在保持宣傳力度的同時(shí)也通過節(jié)目氛圍深化了旗下產(chǎn)品與“美味”的關(guān)聯(lián)度。
??隨著2022年的到來,各大廚電企業(yè)的行業(yè)競爭更加激烈,品牌營銷形式必將進(jìn)一步升級(jí),這一趨勢將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向年輕化、時(shí)尚化、高端化的方向發(fā)展,我們可以期待在未來的廚房中能夠遇到更多驚喜。
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