首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 4500萬(wàn)+1000萬(wàn)福利補(bǔ)貼 TATA木門這波開門紅攻勢(shì)誠(chéng)意滿滿

4500萬(wàn)+1000萬(wàn)福利補(bǔ)貼 TATA木門這波開門紅攻勢(shì)誠(chéng)意滿滿

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年01月26日 11:38

??臨近年關(guān)，“團(tuán)聚”總能成為當(dāng)下生活的關(guān)鍵詞，近日與朋友相聚時(shí)，總要找些話題作為談資?？v觀當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，總逃不過對(duì)于企業(yè)責(zé)任的探討、逃不過對(duì)于“人”的價(jià)值的探討，感慨間猛然發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人最大的價(jià)值、一家企業(yè)最大的價(jià)值不是他賺了多少錢，而是他創(chuàng)造了多大的價(jià)值。

??就像蘋果公司，無(wú)論是初代的電腦或是iPhone 4 的橫空出世，帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，而是影響了全球人的生活方式和生活體驗(yàn)。我們說華為，他的價(jià)值同樣如此，作為民族品牌他足以創(chuàng)造出屬于國(guó)人的驕傲。反觀2021年遭受“重創(chuàng)”的那幾家曾經(jīng)的行業(yè)巨頭，在令人唏噓的同時(shí)，也更值得大眾深思。

??這也不禁讓人聯(lián)想到，令人尊重的企業(yè)做的不正是“一米深，一萬(wàn)米寬”的事兒？作為家居行業(yè)的從業(yè)者，不免從行業(yè)中尋找這樣的標(biāo)桿企業(yè)，而第一個(gè)躍入腦海的又是TATA木門。自1999年成立以來(lái)的23年歷程中，始終堅(jiān)持在“一米寬一萬(wàn)米深”的方向深耕，就像2021年新品發(fā)布會(huì)的主題“一群木匠的倔強(qiáng)”一樣，TATA木門始終用這份“倔強(qiáng)”以實(shí)際行動(dòng)不斷推動(dòng)著木門行業(yè)的變革與創(chuàng)新。但在專注著的同時(shí)又不斷為社會(huì)、為消費(fèi)者創(chuàng)造著價(jià)值，以適宜的時(shí)機(jī)推出滿足消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

??縱深無(wú)止境開門紅誠(chéng)意足

??一個(gè)多月之前，TATA木門第十屆的冬至之約新品發(fā)布會(huì)剛剛在云上舉行，一口氣推出了主動(dòng)降噪靜音門和【π】系列兩大新品。從2012年的第一屆新品發(fā)布會(huì)的“設(shè)計(jì)改變生活，專注改變行業(yè)”，便已奠定了TATA木門“專注”、縱深的理念，再到“門·無(wú)限”、再到“一門心思·無(wú)限美好”等等，都能看出TATA木門對(duì)于縱深的挖掘，今年的新品主動(dòng)降噪靜音門更是首次將“主動(dòng)降噪”技術(shù)引入木門行業(yè)，不得不說，在向縱深發(fā)展的方向上無(wú)人能出TATA木門其右。而【π】系列更是著眼于當(dāng)下消費(fèi)者的需求，整合產(chǎn)品資源，打造出的“無(wú)限”生活體驗(yàn)。

??轉(zhuǎn)過年來(lái)，剛一開年，TATA木門便在行業(yè)內(nèi)率先啟動(dòng)了“開門紅”活動(dòng)，1月4日正式啟動(dòng)線下動(dòng)作，并持續(xù)到了23日，緊接著1月24日，線上營(yíng)銷跟進(jìn)，并將貫穿整個(gè)春節(jié)假期，最終將在2月12日集中引爆。可以說，這一次的“開門紅”活動(dòng)延續(xù)了發(fā)布會(huì)“云”上的元素，實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫對(duì)接。當(dāng)然，從行業(yè)的角度來(lái)看，TATA木門無(wú)疑是做出了表率，為行業(yè)釋放出了積極的信號(hào)，當(dāng)然站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)看，最關(guān)注的當(dāng)然是讓利情況。

??首先本次“開門紅”將貫穿整個(gè)一季度，從TATA木門的官方活動(dòng)介紹來(lái)看，想必是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了深刻的調(diào)研，作為近年來(lái)大為被消費(fèi)者追捧的智能家居產(chǎn)品，TATA木門也是嗅到了機(jī)會(huì)，“開門大促，只補(bǔ)這一把”率先祭出了4萬(wàn)把的智能門鎖補(bǔ)貼，單價(jià)1599元/把的市場(chǎng)價(jià)更是將這一項(xiàng)福利做到了4500萬(wàn)。于TATA木門而言，智能鎖的補(bǔ)貼，只是作為門的補(bǔ)充，這也僅僅是所有福利中的開胃小菜，基于23年的積累，無(wú)論是明星產(chǎn)品或是鎮(zhèn)店爆款都參與到了這次活動(dòng)。鎮(zhèn)店爆款A(yù)C-020、2021年新品PB101102、明星同款TD001等等，值得關(guān)注的是，入戶門、靜音窗等配套降噪靜音產(chǎn)品同樣參與其中，更有爆款5折、新品嘗新一口價(jià)活動(dòng)。在產(chǎn)品端的補(bǔ)貼金額也將高達(dá)1000萬(wàn)元，不得不說，TATA木門的“開門紅”真的是誠(chéng)意滿滿。

??千人千店聯(lián)動(dòng) TATA木門抖音“造星”

??線上營(yíng)銷對(duì)于家居品牌而言，已經(jīng)是固定操作，縱觀TATA木門連續(xù)10年的雙11戰(zhàn)績(jī)不難看出，總能在同類產(chǎn)品中拔得頭籌。2020年突破10億銷售，再到去年再次打破歷史紀(jì)錄，完成了12.5億元的壯舉，在線上，TATA木門可謂是常勝將軍。

??對(duì)于本次的“開門紅”，TATA木門更是做足了準(zhǔn)備，將重點(diǎn)火力集中到了抖音平臺(tái)，為此，TATA木門特別開展了《星光班》，在全國(guó)范圍內(nèi)招募百余名主播在總部進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，開啟了自己的“造星”運(yùn)動(dòng)。通過全國(guó)抖音聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)聲量的發(fā)酵。

??近年來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)的火爆，直播帶貨成為各個(gè)行業(yè)都繞不過的營(yíng)銷模式，但終究線上與線下營(yíng)銷本身就是兩種完全不同的思路，一直以來(lái)，線下動(dòng)作更多的追求短平快的交易效率，到店一個(gè)客戶就要轉(zhuǎn)化一個(gè)客戶，而線上直播則是一個(gè)從種草到轉(zhuǎn)的過程，先通過直播的內(nèi)容挖掘消費(fèi)者的購(gòu)物需求，再通過促銷或者權(quán)益等方式促使消費(fèi)者進(jìn)行交易決策。因此，門店直播一定要保持高質(zhì)量且有穩(wěn)定的直播頻率，高質(zhì)量直播可以吸引消費(fèi)者成為粉絲，穩(wěn)定的直播可以讓粉絲更全面的了解產(chǎn)品特點(diǎn)，影響消費(fèi)者心智直到最后成交。TATA木門的《星光班》正是本著這樣的出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品培訓(xùn)到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，再到剪輯拍攝、流量投放等等，為每一個(gè)“星”主播傳遞商業(yè)邏輯和專業(yè)知識(shí)。長(zhǎng)久以來(lái)，TATA木門在營(yíng)銷玩法上總能發(fā)現(xiàn)新的突破點(diǎn)，從已經(jīng)成為品牌IP的“靜音日”到“降噪研究所”、“名畫出逃”再到首席贊助芒果TV熱門綜藝《聽姐說》、以及常年?duì)渴质榔官惖鹊?，再?lái)看本次“開門紅”的千人千店聯(lián)動(dòng)，也就不足為奇。

??據(jù)了解，目前TATA木門在全國(guó)設(shè)立了華東、西北、東北、四川、遼寧等12個(gè)區(qū)域軍團(tuán)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，目前各個(gè)區(qū)域的門店已經(jīng)投入到了直播當(dāng)中，而到2月12當(dāng)天，31+10個(gè)抖音賬號(hào)更是將同步開啟狂歡模式，23個(gè)省聯(lián)播不間斷，公司高管一線助力直播間釋放低價(jià)福利，以及2000元秒殺新年福禮相贈(zèng)，并且也將嘗試24小時(shí)不打烊模式。

??2021年底，TATA木門北京公司發(fā)布了全年銷售額突破5億元的喜報(bào)，如果說2021年整個(gè)大環(huán)境對(duì)家居行業(yè)不太友好，或許也僅限于部分，而于TATA木門而言，或許正是機(jī)遇。再來(lái)回味TATA木門的“一米寬一萬(wàn)米深”的堅(jiān)持，不禁聯(lián)想到2020年5月27日，八名中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)員成功登頂珠穆朗瑪峰，在時(shí)隔45年后再次為珠峰重新測(cè)量高度，最終定格為8848.86米，如果換算成距離不過9公里，這么“短”的路程全球不過4469人實(shí)現(xiàn)登頂，不知道這些人是要克服了多少的困難才實(shí)現(xiàn)了這一壯舉，相比只有經(jīng)歷過的才懂。但站在世界屋脊，觸手可及星辰，俯瞰世間繁華也是一種極致享受吧。如果再將其換算成深度，達(dá)到這一層面又將是何等的突破？就像人類尚不知海的最深處隱藏著怎樣的可能性一般吧，或許著就是“成為專業(yè)，別無(wú)他求”的極致追求。

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