首頁即時動態(tài) 請回答2022|今朝裝飾戴仙艷：保持20%以上增長品牌力繼續(xù)創(chuàng)新

請回答2022|今朝裝飾戴仙艷：保持20%以上增長品牌力繼續(xù)創(chuàng)新

來源：家居百科時間：2022年01月28日 14:13

近日， “嚴選好家向好生活提案——網(wǎng)易2021中國家居冠軍榜暨拓格獎頒獎盛典”在云端舉行，家居行業(yè)頭部品牌齊聚，以脫口秀、五大平行論壇等多種形式，對過去的2021進行總結對來臨的2022進行展望布局，共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展新挑戰(zhàn)、新機遇，發(fā)掘行業(yè)增長新動能，探索美好人居新方式。

盛典期間，2021中國家居冠軍榜十大重量級獎項出爐，遴選行業(yè)優(yōu)秀標桿，共同見證行業(yè)冠軍能量。

以其卓越的行業(yè)影響力及創(chuàng)新力，今朝裝飾榮獲先鋒創(chuàng)新品牌，今朝裝飾董事長戴江平榮獲“時代先行者”，今朝裝飾總經(jīng)理戴仙艷榮獲“年度杰出青年領袖”。

同期，戴仙艷也出席了“新之所向美好共創(chuàng) 家居青年企業(yè)家論壇”，針對過去一年的工作及接下來的期望及品牌建設等問題做了分享。

回顧：2021成績單

戴仙艷介紹，在過去的2021年，今朝裝飾順利實現(xiàn)業(yè)績20%的增長，亮出了全國超過14億的成績單。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，今朝裝飾推出零增項整裝。戴仙艷表示，2015年時互聯(lián)網(wǎng)家裝紛紛提出“零增項”，但持續(xù)了一段時間沒人再提，增項是家裝行業(yè)長久的痛病。今朝裝飾推出“零增項整裝”一是響應整裝潮流，二是希望解決設計師、工廠等層面的眾多弊病，真正做到預算即結算。

2021年今朝裝飾在適老裝修上仍然下了很大功夫。9月份企業(yè)23周年之際，今朝裝飾發(fā)布了《中國適老裝修指南》，作為業(yè)內首發(fā)的“適老裝修”專業(yè)指導書籍，給到消費者和從業(yè)者更細致的方法參考，進一步將裝修行業(yè)的目光聚焦到適老領域。

戴仙艷介紹，今朝裝飾適老板塊也增加了適老裝修專項基金?！拔覀兿Ｍㄟ^企業(yè)向下的方式，承擔一定的社會責任感，在企業(yè)發(fā)展的同時能夠關注到一些社會化問題，讓企業(yè)、消費者更多的關注到適老裝修、關注到居家養(yǎng)老?！?/p>

服務創(chuàng)新方面，2021年今朝裝飾響應國家政策提出的“接訴即辦”，成立即訴部?！凹已b行業(yè)整體投訴率還是比較高的，家裝這樣一個長流程不出問題的可能性很小，我們希望能夠做到出問題的第一時間以最快的響應速度提供最快的解決方案?！?/p>

今朝裝飾英邁產(chǎn)業(yè)基地于2020年下半年正式投產(chǎn)。戴仙艷表示，經(jīng)過一年時間的打磨，工廠現(xiàn)在的運行已經(jīng)非常順暢，跟前端的銷售體系、家裝板塊配合得非常好，真正能夠做到今朝裝飾專屬定制化。

劇透：2022年小目標

對于2022年，戴仙艷透露：“2022年我們可能很多目標。在業(yè)績目標上，希望我們能保持20%以上的增長，同時希望巧裝家標桿店能夠真正走出一條高質量的發(fā)展道路，也希望我們適老裝修的公益板塊，能夠真正做到實處，得到更多客戶和消費者的認可?！?/p>

“銀發(fā)經(jīng)濟是符合現(xiàn)在社會發(fā)展的，無論是老一輩還是作為子女，都希望老年人的生活更加舒心、有尊嚴，適老裝修的趨勢是可以預見的。我們希望老年人群體能夠真正關注到居住環(huán)境的改造，也呼吁更多企業(yè)一起參與，關注老年人群體和適老趨勢?！贝飨善G說，“適老裝修作為我們的戰(zhàn)略之一，今朝對適老是向善的，是我們要承擔的企業(yè)責任。我們是持著打持久戰(zhàn)的準備去做這個事情的，所以不惜花時間、花精力、花人力在這個方面。”

建言品牌建設

作為京城老牌家裝企業(yè)，今朝裝飾在業(yè)內的口碑及客戶推薦率是數(shù)一數(shù)二的。對于品牌建設的打造，戴仙艷也分享了今朝裝飾的打法。

首先，品牌定位要清晰，品牌定位一般建議來自其中一個細分領域或者最大的優(yōu)勢做一定拓展。以今朝裝飾為例，老房裝修是根本優(yōu)勢。今朝裝飾主打的是老房裝修，即便后來有了社區(qū)運營、適老裝修，但是老房裝修這一主要戰(zhàn)略定位不能變。

第二，品牌要有調性，今朝裝飾歷來在人們心目中是低調務實的印象。為了讓品牌展現(xiàn)更好的調性，同時在年輕消費群體崛起的當下，為了更符合現(xiàn)代年輕人的喜好，這兩年我們也在積極探索一些其他的方向。以品牌設計升級為例，今朝裝飾原來的品牌色是綠色，借鑒故宮的色彩設計，新增一些橙色、白色，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的結合，保持原來的務實低調同時也不缺乏流行感。

第三是傳播渠道，結合成本和需求，建議每年固定著力打一個點，做到重拳出擊，把一個點打透。

第四是推廣方式，根據(jù)每個渠道或點做好品牌傳播內容的量體裁衣。以前，大家做的都非常硬，而現(xiàn)在更多的是通過場景化將要推廣的內容潛移默化在其中，讓受眾看到后有想象的空間、能結合到自己的生活場景。

對于今朝裝飾這兩年品牌力的打造，戴仙艷謙虛的表示，“有進步但沒那么大，我們還在努力中，希望有更多的創(chuàng)新。”

2021年，今朝裝飾呈現(xiàn)了一份靚麗的答卷，2022年，正如戴仙艷所言，今朝裝飾有很多目標，我們也期待著2022今朝裝飾在品牌力、產(chǎn)品力、市場力等多維度的優(yōu)秀表現(xiàn)，作為裝企領軍品牌之一，帶來行業(yè)更好發(fā)展，助力廣大消費者美好生活！