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廣東家電下鄉(xiāng)，疫情危機(jī)之下的強(qiáng)心劑?

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月20日 10:23

美的正榮春棲和庭樣板

??家電市場(chǎng)慘遭滑鐵盧，家電下鄉(xiāng)是“救市良藥”?4月15日，廣東省發(fā)展改革委等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《廣東省關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的若干措施》，其中推動(dòng)汽車(chē)下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)是最大亮點(diǎn)。在推動(dòng)家電下鄉(xiāng)方面，《措施》指出，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)依托銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)展家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，省級(jí)財(cái)政對(duì)本省農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)4K電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器等八類(lèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。對(duì)此紅利政策，不僅康佳、格蘭仕等在廣企業(yè)積極響應(yīng)配合，京東、蘇寧、國(guó)美等零售渠道也在廣東啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，力爭(zhēng)在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)揮先行者的角色。

??家電下鄉(xiāng)2.0來(lái)了，能重現(xiàn)2009年家電下鄉(xiāng)1.0的消費(fèi)盛況嗎? 短期難見(jiàn)成效!不可否認(rèn)，家電下鄉(xiāng)政策是積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，有利于拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。但部分家電行業(yè)專(zhuān)家表示不看好，他們認(rèn)為繼2009年家電下鄉(xiāng)1.0至今已有十余年，無(wú)論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，多數(shù)家電產(chǎn)品擁有量已經(jīng)飽和或接近飽和，更新升級(jí)正日益成為需求的大頭。但此次家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，主要是圍繞廣東家電企業(yè)和消費(fèi)者而展開(kāi)，所以影響有限，而且短期來(lái)看，全國(guó)范圍內(nèi)其它省市推出家電下鄉(xiāng)行動(dòng)的可能性并不大。某行業(yè)評(píng)估公司也指出，受疫情影響，各地方政府財(cái)政稅收減少，預(yù)計(jì)出臺(tái)大規(guī)模家電刺激政策能力不足，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，財(cái)力雄厚的省份可能會(huì)跟進(jìn);但如果要達(dá)到2009-2011年的強(qiáng)刺激效果，還需要中央直接刺激。所以，廣東家電下鄉(xiāng)是否是疫情危機(jī)之下的強(qiáng)心劑，還待時(shí)間驗(yàn)證!

??新冠肺炎疫情籠罩之下，家電一季報(bào)實(shí)為慘淡。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，家電市場(chǎng)遭遇斷崖式下跌，行業(yè)整體降幅或達(dá)45%以上。與此同時(shí)，上市公司2020年一季報(bào)預(yù)告相繼出爐，一季度康佳集團(tuán)虧損2.2億元-2.4億元、長(zhǎng)虹美菱虧損2.5億元-2.9億元、海信家電預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)0元–1.26億元、格力電器預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)13.3億元–17.1億元。不難看出，疫情之下，家電企業(yè)逆境苦撐，砥礪前行。但正是在這種艱難時(shí)候，卻往往更能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的應(yīng)變能力，體現(xiàn)企業(yè)的成熟與否。

??誠(chéng)然2020年對(duì)于家電企業(yè)是不容易的一年，一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)遭遇“倒春寒”，但危中有機(jī)的是，因?yàn)橐咔榈挠绊懀〖译娔鎰?shì)火爆，線(xiàn)上銷(xiāo)售迎來(lái)“井噴”，一季度零售額規(guī)模為114.9億元，大大高出行業(yè)預(yù)估。對(duì)于當(dāng)下疫情影響下的家電走勢(shì)，多家機(jī)構(gòu)均認(rèn)為，疫情沖擊下家電市場(chǎng)短期下調(diào)或難以避免，但從長(zhǎng)期來(lái)看，家電消費(fèi)走勢(shì)向好。家電大咖亦表示，隨著疫情臨近拐點(diǎn)，行業(yè)預(yù)計(jì)二季度消費(fèi)旺季在即，在消費(fèi)刺激政策的引導(dǎo)和蘇寧、京東等電商渠道的助力之下，前期因疫情而被壓制的家電產(chǎn)品需求有望得到集中釋放，且今年夏季或會(huì)出現(xiàn)熱夏情況，對(duì)終端需求的提振效果顯著。Fighting!

??裁員消息滿(mǎn)天飛，幸運(yùn)的你是否逃脫?疫情之下，盡管全國(guó)各地都在大面積復(fù)工，但如火如荼的氣氛下，裁員潮卻無(wú)聲的席卷各行各業(yè)，家電業(yè)亦無(wú)法獨(dú)善其身。為了緩解壓力，家電企業(yè)紛紛“斷臂求生”：海爾/海信裁員數(shù)萬(wàn)、美的高管“凍薪”、格力回購(gòu)公司股份…

??焦慮正在家電行業(yè)悄悄蔓延，扛過(guò)去，撐過(guò)去，才有明天。其實(shí)，家電企業(yè)裁員也是情理之中，畢竟疫情不僅重創(chuàng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也造成海外出口業(yè)務(wù)嚴(yán)重重挫、外貿(mào)需求訂單驟減。如今疫情還在海外繼續(xù)蔓延，這也意味著今年或許是有史以來(lái)最難的一年，家電企業(yè)將面臨著前所未有的生存挑戰(zhàn)。但值得注意的是，裁員、降薪是產(chǎn)業(yè)常態(tài)，不是行業(yè)危局，家電企業(yè)的裁員行為，正說(shuō)明企業(yè)面對(duì)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的沖擊，還可以通過(guò)主動(dòng)調(diào)整、“節(jié)流”等手段來(lái)應(yīng)對(duì)，而不是走到最后關(guān)門(mén)歇業(yè)的那一刻才想起來(lái)減輕負(fù)載。對(duì)于在職員工而言更應(yīng)該利用這次疫情，好好反思如何迭代升級(jí)自身的專(zhuān)業(yè)技能，構(gòu)建好自己的職場(chǎng)“護(hù)城河”!

??輕食餐飲成新寵，輕廚家電正在勢(shì)起。如今，隨著消費(fèi)升級(jí)以及人們健康飲食意識(shí)的增強(qiáng)，低熱量、低脂肪、高纖維“輕食”消費(fèi)越來(lái)越受到公眾歡迎和青睞。而“輕”這個(gè)字不僅體現(xiàn)在食材上，也體現(xiàn)在做法上，如用什么輕廚烹食最是少油減鹽，便捷方便。為了迎合萬(wàn)千用戶(hù)的訴求，4 月 11 日，廚電品牌方太推出輕廚品牌米博，并發(fā)布了旗下首款產(chǎn)品—米博多功能烹飪機(jī)。此產(chǎn)品機(jī)身小巧，卻集成了超15種廚電功能，包括炒菜機(jī)、燉鍋、電飯煲、蒸鍋等綜合烹飪，豆?jié){機(jī)、酸奶機(jī)、原汁機(jī)等專(zhuān)項(xiàng)烹飪，打蛋機(jī)等食材處理，電子秤、計(jì)時(shí)器等烹飪工具。內(nèi)置260道智能菜譜，零基礎(chǔ)的烹飪小白也能輕松完成整個(gè)烹飪過(guò)程，享受做出一頓大餐的成就感。

??毋庸置疑，輕廚時(shí)代已然來(lái)臨，輕松的烹飪，輕快的生活。米博多功能烹飪機(jī)是對(duì)輕廚這個(gè)新興廚電領(lǐng)域的全新探索與嘗試，是在廚電主航道之外，又開(kāi)辟出“輕廚”這一全新業(yè)務(wù)航道，這不僅給廚電品牌企業(yè)們提供了新的研發(fā)方向，也引領(lǐng)新興消費(fèi)群體探尋更加現(xiàn)代與時(shí)尚的輕廚生活方式。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士分析道，輕食是由來(lái)已久的健康餐飲概念，米博多功能烹飪機(jī)在疫情期間推出恰逢其時(shí)，給予國(guó)民無(wú)壓力、更簡(jiǎn)單、更有趣的廚房生活方式，這類(lèi)輕廚品類(lèi)的面市，在未來(lái)2-3年勢(shì)必將會(huì)引發(fā)廚電、小家電、大家電等多個(gè)行業(yè)企業(yè)的快速跟進(jìn)，而2020年將是成為輕廚產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。OK!向著輕廚趨勢(shì)大步邁進(jìn)!（來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 作者：王亞珍）

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