國內(nèi)家電市場增長陷入“瓶頸”，危機(jī)之下發(fā)掘機(jī)遇

近些年來，國內(nèi)家電市場的增長陷入“瓶頸”，許多企業(yè)將目光放眼海外市場。根據(jù)企業(yè)發(fā)布的財報，2019年上半年，青島海爾海外市場收入占總營收的47%，美的集團(tuán)海外市場收入占總營收的40.25%，格力電器海外市場收入占總營收的14.1%。家電出口已成為中國家電行業(yè)的重要支柱之一。

今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了家電行業(yè)固有的節(jié)奏。2020年一季度，由疫情帶來的開工延遲、原料缺失、人手不足、物流受阻等情況，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能恢復(fù)緩慢，或?qū)o法按時履行海外客戶訂單，承受一定的損失。這些不可避免地對我國家電出口造成了沖擊。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國家用電器累計出口額同比下跌了20.6%。其中，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電的出口額分別下跌了9.2%、20.4%、18.4%，低于行業(yè)綜合水平;微波爐、液晶電視等品類是受疫情影響的重災(zāi)區(qū)，出口額分別下跌了38.5%和33.9%。

邁入二季度，隨著疫情在全球范圍內(nèi)不斷蔓延，我國家電出口再受打擊。截至4月22日，全球累計確診251萬人，其中北美累計確診88萬人，歐洲累計確診109萬人，亞洲40萬人，形勢非常嚴(yán)峻。雖然國內(nèi)疫情已得到基本控制，家電企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但海外疫情帶來的家電產(chǎn)品需求下降，致使海外客戶取消訂單等情況屢有發(fā)生。

深圳電子信息行業(yè)聯(lián)合會的調(diào)查結(jié)果顯示，深圳236家制造企業(yè)中，38.6%的企業(yè)仍可勉強(qiáng)維持經(jīng)營，14.83%的企業(yè)或已停業(yè)、倒閉。其中，客戶訂單明顯減少或取消的有56.1%，因供應(yīng)鏈斷裂，訂單無法履行，面臨違約風(fēng)險的企業(yè)達(dá)38.98%。

跨界物流的停滯與海外國家政策的不明，更為家電出口增添了一層不確定性。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，全球已有63家航空公司全線停飛，13家關(guān)閉所有國際航線，14家機(jī)場停止運營。隨著疫情在海外的升級，多國宣布進(jìn)入緊急狀態(tài)，封國、封城、航班停飛、物流停運、入境隔離等政策，對家電出口產(chǎn)生了阻礙。

此外，疫情影響下，國內(nèi)貿(mào)易洽談會也紛紛延期、取消或線上舉辦，這對企業(yè)發(fā)展海外新客戶造成不利影響，維系客戶的成本也將大大增加。今年，第127屆中國進(jìn)出口商品交易會(廣交會)將于6月15至24日在線上舉辦，這是廣交會自1957年創(chuàng)辦以來首次在線上舉行。

廣發(fā)證券認(rèn)為，從短期看，全球疫情的發(fā)展將會導(dǎo)致家電出口具備不確定性風(fēng)險。海外疫情可能會對當(dāng)?shù)氐募译婁N售產(chǎn)生影響，但我國家電產(chǎn)能狀況恢復(fù)良好，出口集中度也有望提升，因此，疫情的蔓延對我國家電出口龍頭企業(yè)的影響相對較小。

中國家用電器協(xié)會預(yù)計，2020年我國家電業(yè)出口增速將明顯放緩，若規(guī)模與去年持平已屬不易。不過也不必過于悲觀，全球疫情危機(jī)下，蘊(yùn)含的是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。海外市場的拓展不能單純依靠家電產(chǎn)品出口，企業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、打造全球品牌。

（來源：億歐網(wǎng)）

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