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一季度腰斬，家電疫情“震中”的空調有哪些故事？

來源：家居百科時間：2020年04月20日 10:36

??轉眼間全國人民與疫情抗爭的日子已近3個月，在過去的一季度，疫情使得人們在日常生活中“舉步維艱”，同時也讓家電市場遭遇了漫長的冰封。這其中，空調市場更是成為家電疫情“震中”，一季度零售表現慘淡、市場規(guī)模接近腰斬。此外，由于疫情影響和庫存壓力等因素，2019年底空調行業(yè)的價格戰(zhàn)在今年一季度依然延續(xù)，產品價格繼續(xù)下探。

??盡管如此，各大空調廠商近來在新品上依然展現了相當活力，圍繞疫情下升溫的健康殺菌概念和今年7月即將實施的新能效標準成為空調行業(yè)重點方向。經歷了2019年的震蕩之后，今年空調行業(yè)的競爭更趨激烈，而在疫情和新能效標準的影響下，健康空調產品的布局和全行業(yè)新舊能效產品的切換也將加快。

??疫情下規(guī)模腰斬空調企業(yè)降價清庫

??結束了2016-2018年連續(xù)三年的增長之后，2019年空調市場在房地產市場低迷、需求疲軟等多重因素影響因素影響下承壓，據奧維云網數據，2019年空調市場零售額為1979億元，同比下降1.6%。另一方面，小米、蘇寧、國美等品牌也在這一年持續(xù)進入空調市場，加上龍頭企業(yè)的產能擴張，供需失衡導致價格戰(zhàn)重回空調市場并愈演愈烈，直至雙十一達到頂點。

??進入2020年，突如其來的疫情令本就承壓的空調市場雪上加霜，同時也使得降價清庫成了各家一季度至今的常規(guī)手段。

??據奧維云網數據顯示，一季度空調零售量524萬臺，零售額149.2億元，同比分別下降46.6%、58.1%。盡管疫情使得一季度整個白電市場均遭受重挫、零售額降幅接近45%，但空調量額齊齊腰斬的表現仍是白電中最為慘淡的。究其原因，2019年全年的價格戰(zhàn)及雙11、雙12的大幅放量使得空調需求在一季度出現空窗，而空調作為典型的安裝型家電，物流配送及產品安裝長期受限更加劇了這一問題。

??“往年3月份是國內家用空調行業(yè)推新品的開盤季，今年受疫情影響卻開啟了清庫模式”，奧維云網總裁郭梅德此前在接受媒體采訪時曾這樣表示。數據來看，春節(jié)之后線上變頻掛機產品價格重新下探，使得1月份原本略有緩和的價格競爭再度回到原點。

??而從企業(yè)端的表現來看，格力、美的等行業(yè)龍頭帶動下多數空調廠商也在推進降價促銷。具體表現上，TCL將大一匹單冷空調降價至1249元起，奧克斯三級能效1匹價格調至1399元，海信科龍則將一級能效1.5匹機價格降至1599元。據奧維云網數據，今年2月空調線上及線下均價分別為2350和2708元，較去年同期均大幅下滑超千元。兩大龍頭大幅降價以外，2月份線下市場份額排名3、4位的海爾、海信空調價格同比分別下降1415元和1148元;而在線上，海爾和奧克斯均價也下降了1476元和603元。

??據悉，美的自2月份開始便持續(xù)在進行各類促銷，微信秒殺、直播秒殺和無店鋪銷售成為其在疫情期間的重要手段，且產品優(yōu)惠力度頗大。以過去的2、3月美的空調聯合蘇寧易購舉辦的兩次全國萬店VIP秒殺之夜直播活動為例，在產品價格上前者相關產品最高優(yōu)惠1400元，后者更是將無風感明星產品風語者掛機降價1000元出售。而大幅度的降價也激發(fā)了消費者熱情，其兩次活動的整體銷售額最終都突破了1億元，參與人數達到百萬級。進入3月份，美的繼續(xù)發(fā)起萬人宅家搶美的”的工廠直播促銷活動，并聯合蘇寧易購、全國TOP級客戶、京東家電、國美電器等持續(xù)進行直播秒殺和線上促銷會等活動。

??美的以外，格力在開3月初開啟了新一輪空調降價促銷，與2019年多輪降價均主推定頻空調和變頻三級能效不同，格力此次降價瞄準了變頻一級能效空調。此前在天貓、京東、蘇寧三大平臺，格力部分變頻一級能效掛機降價200元以上，云錦變頻一級能效掛機1.5匹跌破3000元。而在京東410空調超級品類日，其變頻一級能效掛機更是幾乎全都降價300元以上，降價500元以上的亦不在少數，品悅變頻一級能效掛機1.5匹也隨之來到2999元。

??在業(yè)內人士看來，行業(yè)龍頭將降價范圍由低端產品擴大至覆蓋低端和中高端產品的做法將引發(fā)其他品牌跟進，這預示著降價清庫將成為當前乃至上半年空調市場的主題。產業(yè)在線副總經理何金明此前也曾透露，2019年年底中國家用空調庫存達4532萬臺，在庫存絕對值上處于較高位置，因此價格競爭是出清市場的必然選擇。對于這一困境，有不愿具名的中型空調企業(yè)營銷負責人曾向中國家電網如是吐槽，“行業(yè)庫存高壓，大品牌打價格戰(zhàn)，你說市場怎么做?”毋庸贅言，雖然如今已經進入了空調市場傳統(tǒng)意義上的銷售旺季，但對于從業(yè)者而言壓力卻仍在積累。

??新風、56度C除菌健康空調“迎風”起飛

??盡管“不幸”成為一季度表現最為慘淡的白電品類，但疫情在沖擊市場的同時也提升了消費者的消費理念，這在一定程度上為空調帶來了新的消費契機，同時也促進了相關技術和及概念的推出和普及。從2020年迄今的情況來看，“新風”和“56℃除菌”無疑是最受關注的，疫情大大激發(fā)了行業(yè)對健康空調價值的重新審視，主流空調企業(yè)在技術和產品上也集中布局試圖搶占優(yōu)勢。

??相較于新風，56度C除菌可以說是空調行業(yè)2020年的全新概念，目前已有海爾、美的、海信等空調企業(yè)在這一新賽道上展開角逐。其中，海爾率先發(fā)力，于2月底在自清潔的基礎上推出了56度C除菌空調，并在3月13日通過線上發(fā)布的方式對其除菌過程進行全方位演示。據海爾方面的介紹，其首推的56度C除菌空調可以通過蒸發(fā)器翅片及盤管的持續(xù)加熱使其達到56℃(實測最高60℃)、并持續(xù)30分鐘以上，以此達到抑菌和除菌目的。除此之外，海爾還在此基礎上推出了UVC空氣除菌、IFD凈化除菌等整套健康空氣方案。

??而美的在56度C除菌上的反應也極為迅速，最先以發(fā)布相關標準的形式釋放出加碼這一新概念的信號。3月11日，美的發(fā)布了《帶高溫智清潔功能的房間空氣調節(jié)器》企業(yè)標準，明確高溫殺菌空調必須同時滿足“室內換熱器溫度控制在56度及以上高溫，持續(xù)運行30分鐘以上”。隨后美的在此基礎上更進一步，發(fā)布了擁有18項發(fā)明專利的美的巴氏高溫除菌技術，強調可將室內換熱器溫度控制在56℃及以上高溫并持續(xù)運行30分鐘以上。

??產品、標準、技術，兩大巨頭在56度C高溫除菌賽道上顯然已然正式打響。但作為疫情直接刺激的需求，更多的企業(yè)也在這一概念及殺菌功能上有所跟進。3月底海信于蘇寧獨家發(fā)售的舒適家K380空調就宣稱可支持57℃高溫烘干自清潔，并搭載抑菌翅片。而格力則在3月中旬官宣開售可殺滅新冠病毒的空氣凈化器，并研發(fā)新型UVC紫外線殺菌空調。

??56度C之外，此前作為健康和高端空調代表、并已推出多年的新風空調，在今年熱度大幅提升。中怡康公布的1-14周數據顯示，新風空調零售量增速達到252.1%，在空調銷售舉步維艱的情況下逆勢大漲。據了解，新風空調的最大優(yōu)勢在于可以及時排出污濁的空氣，同時注入新鮮空氣、提升含氧量，讓室內空氣狀態(tài)更佳更健康。近年來包括格力、美的、海爾、海信等在內的主流空調品牌均在新風空調上加速了布局和推廣，但從市場端來看，此前新風空調并沒有太大聲量、處于不溫不火的狀態(tài)。

??而疫情顯然帶來了變化，業(yè)內普遍認為在“多通風”的全民宣傳下消費者對新鮮空氣的關注度將進一步提升，具備新風凈化功能的健康空調將迎來新的發(fā)展和普及機遇。從空調企業(yè)的動作來看，今年海信無疑是在新風上最為活躍的。3月18日，海信空調牽頭中國產學研合作促進會發(fā)布《帶新風功能的房間空氣調節(jié)器》團體標準，規(guī)定了“新風空調器”的定義、產品分類、技術要求等，這也是繼2019年AWE海爾發(fā)布《新風式房間空氣調節(jié)器》團體標準后的又一個新風空調標準。

??在產品端，海信則提出了“開機3分鐘，滿屋是新風”的口號，其X800新風空調在開啟新風增氧功能后可以做到多點回風送風。此外，海信方面還表示其新推出的新風增氧空調X630能實現90m3/h的行業(yè)內最大新風量，同時凈化效率達92%?！捌髽I(yè)對新風技術和產品的不斷突破，可以幫助行業(yè)能夠更快的回歸到正軌上”，海信空調公司副總裁王宏偉此前如是表示。

??海信卯足力氣搶占新風空調賽道主導權的同時，美的也在本月初的開發(fā)者大會上推出了風語者II和舒適星II系列“換新風無風感”新品，將換新風與其頗具標志性的無風感特點進行融合。除此之外，此次大會上還釋放出了美的空調2020年重點發(fā)力“全健康”、“節(jié)能”、“智慧化”的信號。據美的方面的介紹，其很早便開始了“全健康”產品的研發(fā)和布局，截至目前美的換新風無風感空調銷量已累計突破4萬臺。

??更值得一提的是，隨著空調銷售旺季的逐步到來，空調品牌在一季度受疫情影響而減緩的推新節(jié)奏正逐漸恢復，接下來更多與健康相關的空調新品還將被推向市場。而對于健康空調產品的前景業(yè)界也普遍看好，中怡康觀點認為，疫情導致消費者對“健康、除菌”賣點十分關注，這種關注度在今年旺季不會消退。此外，有業(yè)內人士向記者表示，人們消費理念重塑的背景下，以新風、56度C除菌為代表的健康空調產品有望“迎風”起飛。

??新能效標準漸近或拉動升級換代需求

??除了疫情與健康空調產品外，今年空調行業(yè)的另一大“重頭戲”無疑是漸行漸近的新能效標準。今年1月6日，被譽為“史上最嚴”的GB 21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》實施日期浮出水面，定于2020年7月1日。據悉，能效水平大幅提升是新版空調能效標準從修訂到確定實施以來最為業(yè)界所關注的，也是區(qū)別于現行標準的最大特點。

??具體來看，新版空調能效標準將定頻、變頻能效檢測標準進行合并，原有的變頻三級、定頻三級產品將全面淘汰，但在2021 年 6 月 30 日前仍可正常銷售。對此，中國標準化研究院研究員成建宏此前向相關媒體分析認為，新版空調能效標準的實施將使目前的空調市場淘汰率達到45%，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%。這一過程將淘汰現在市場上99%的定速空調型號和70%的變頻空調型號。

??從各空調企業(yè)的表現來看，2019年年底海爾、長虹、創(chuàng)維、海信等品牌就已經發(fā)布了自己的新能效產品，而隨著2020年空調旺季的到來，各空調企業(yè)的新一級能效標準產品也在加速發(fā)布并推向市場。3月底，蘇寧小Biu在其春季發(fā)布會上發(fā)布了兩款空調新品，其5.1的APF值高于即將實施的新版空調能效標準，同時具備AI語音性能。而在價格上，蘇寧小Biu則延續(xù)了其“高配平價”的高性價比策略，兩款空調定價分別為2199元和2499元。

??除此之外，美的在其4月1號的開發(fā)者大會上更是一口氣發(fā)布了303款符合新版空調能效標準的空調新品。據悉，這303款產品儲備將隨著新版空調能效標準的實施同步上市。而此前，惠而浦也于3月中旬發(fā)布了兩款超一級能效空調，并表示將在未來一個月內陸續(xù)推出10個系列、20款新能效空調產品。

??顯然，隨著新能效標準實施的臨近，新能效產品的發(fā)布已成為各空調企業(yè)必備的“功課”。對此，奧維云網白色家電事業(yè)部總經理趙梅梅認為，未來一段時間內定頻產品和變頻三級能效產品的出清將成為各企業(yè)的首要任務，同時這也將推動空調行業(yè)的變頻化。更值得一提的是，根據產業(yè)在線的數據，當前中國空調保有量約為4.3億臺，有60%以上需求來自升級換代。因此在存量市場特征愈發(fā)凸顯的背景下，新舊能效的切換不僅將加快空調企業(yè)定頻及三級變頻產品降價清庫的節(jié)奏、抬高空調行業(yè)競爭門檻，在客觀上無疑也有助于拉動消費者的更新換代需求。

??或許正如多數人所期待的那樣，空調行業(yè)如今正面臨疫情擴散、高庫存、價格戰(zhàn)等帶來的巨大挑戰(zhàn)，但新能效標準的實施以及疫情下人們消費理念的提升也有望使得節(jié)能、健康產品發(fā)揮出新的動能。但現實情況是，一季度空調市場規(guī)模已經腰斬，想要重回常態(tài)化甚至拉平2019年規(guī)模道阻且長。（來源：中國家電網作者：雷陳鴻）

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