視線丨地板頂墻品牌抓緊布局2022
??近日,多家證券機(jī)構(gòu)在發(fā)布的研報稱,將國內(nèi)pvc地板龍頭企業(yè)海象新材(證券代碼:003011)作為家居建材板塊的重點(diǎn)關(guān)注個股。中信證券更是首次將海象新材評級為“買入”級別,可見對品牌以及背后的PVC地板發(fā)展前景的看好。
??從中信證券《海象新材(003011)投資價值分析報告:行業(yè)新星,后來居上》的報告中可以看出,海象新材目前的主要客戶,依然是包括美國在內(nèi)的歐美市場,國內(nèi)市場尚處于方興未艾的階段。從目前公司的產(chǎn)能布局上看,2019年在越南注冊的全資子公司,已于2021年上半年盈利,該公司能有效對沖國際貿(mào)易風(fēng)險,釋放銷量彈性。公司上市募投的2000萬平米產(chǎn)能用地已于2020年12月開工建設(shè),預(yù)計將于今年建成投產(chǎn),屆時,公司將擁有近4000萬平米產(chǎn)能用地,預(yù)計年產(chǎn)值達(dá)到25億元。
??與此同時,公司還將募集資金用于研發(fā)中心的建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)投入。因公司現(xiàn)有客戶數(shù)量多且分散,不同客戶對產(chǎn)品都有不同需求,公司自成立以來,致力于研發(fā)體系建設(shè),投入大量資金建立了研發(fā)中心,配備了專業(yè)的科研人員和檢測設(shè)備。2016-2020 年公司的研發(fā)費(fèi)用率遠(yuǎn)高于同行業(yè)愛麗家居及美喆國際。通過持續(xù)的制造流程改良和地板配方改良,如今,海象新材在人工成本和原料成本上的支出大大降低。借由長期出口積攢的歐美高質(zhì)量認(rèn)證,也為品牌開拓國內(nèi)市場打下了基礎(chǔ)。
??近年來,公司積極開拓國內(nèi)市場,通過自有品牌、自主設(shè)計、自主生產(chǎn)、自主銷售的OBM模式,迅速擴(kuò)展中國市場。2017-2019年公司OBM銷售占主營業(yè)務(wù)收入比分別為0.41%、0.48%、0.80%。未來隨著自主研發(fā)能力的提升,生產(chǎn)能力進(jìn)一步增強(qiáng),疊加在品牌建設(shè)方面進(jìn)行長期、持續(xù)的投入和積累,公司有望逐步建立和培育自主品牌,提升利潤水平。2019年8月,公司與萬科簽訂PVC 集中采購協(xié)議,擬為其提供優(yōu)質(zhì)的PVC 地板。公司擬通過集采模式與大型房地產(chǎn)開發(fā)商合作,進(jìn)入商品房精裝環(huán)節(jié),逐步打開家裝市場,預(yù)計將會加速放量。
??海象新材對未來的布局,僅僅是地板頂墻領(lǐng)域的冰山一角。隨著2022年新年假期結(jié)束,不少地板頂墻領(lǐng)域的頭部企業(yè),都逐步展開2022年的規(guī)劃。
??菲林格爾(603226)近日發(fā)布公告稱,投資1.5億,原計劃于2019年12月竣工的三層實木復(fù)合地板及多層實木復(fù)合地板項目,將與今年2022年8月完工。由于疫情影響推遲多次的改擴(kuò)建項目,終于得以在今年8月投產(chǎn)。這將對陷入業(yè)績下降泥潭的菲林格爾無疑是一劑強(qiáng)心針。
??2月11日,圣象集團(tuán)制造中心三層實木工廠開展了高端定制地板項目啟動會。會上,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,圣象將在現(xiàn)有三層實木工廠工藝、設(shè)備基礎(chǔ)上,通過改造研發(fā)油漆線,增加拼花產(chǎn)品新設(shè)備,組建三層高端地板定制生產(chǎn)線。高端產(chǎn)品主要包括人字拼、魚骨拼、拼花、常規(guī)規(guī)格表面設(shè)計等產(chǎn)品(產(chǎn)品符合產(chǎn)品符合 GB /T18103-2013, LY /T3231-2-19, LY /T1859-2020),組建預(yù)計6個月左右,項目完成時間為7月15日,年產(chǎn)能15萬㎡。并現(xiàn)場進(jìn)行項目組的籌建及成員工作安排,確保項目能夠順利按期完成。
??墻布領(lǐng)軍品牌上海天洋(證券代碼:603330)也發(fā)布公告稱,前次募集用于“高檔新型環(huán)保墻布及產(chǎn)業(yè)用功能性面料生產(chǎn)項目”的1.82億元資金,已經(jīng)使用8184.4萬元,截止1月24日公告發(fā)出時,該項目產(chǎn)能利用率35.81%,達(dá)產(chǎn)后將為公司貢獻(xiàn)4.46億銷售收入,以及5332.6萬元利潤。由此可見,公司對環(huán)保墻布市場預(yù)期非常積極。
??從地板頂墻領(lǐng)域的頭部品牌目前的規(guī)劃和動作可見,在疫情常態(tài)化,整體大環(huán)境向好的背景下,家居消費(fèi)將逐步恢復(fù)到疫情前的水平,疫情帶來的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變也成為各大品牌爭先恐后需要抓住的機(jī)會。
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