請回答2022 | 歐派衣柜劉順平:推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代
網(wǎng)易家居報道
時間的齒輪不停運轉,2021年已成為過去。2021年對于每個家居企業(yè)來說,依然是不平凡的一年,在迎接和適應各種不確定性的過程中,逐漸獲得進化與新生。
傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝,單一渠道推動模式效能弱化,全渠道建設成為常態(tài);高科技與數(shù)化持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來,推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革;跨界融合,整裝“爆發(fā)”,優(yōu)勢互補的強強聯(lián)合也在推動著家居建材企業(yè)求新創(chuàng)變……
家居企業(yè)創(chuàng)新的腳步不停歇。與此同時,我們也見證了家居行業(yè)的風云變幻,在疫情、原材料漲價、限電令等因素下,不少企業(yè)在困境中尋求轉型升級。
回顧2021年,身為企業(yè)掌舵者,最大的挑戰(zhàn)是什么?2022年,中國家居建材行業(yè)將如何發(fā)展?企業(yè)發(fā)展的突破口又在哪里?基于此,在2022年開春之際,網(wǎng)易家居特邀家居行業(yè)TOP影響力人物,開啟一場隔空對話——“請回答2022”,站在變革的前沿,回溯2021年行業(yè)閃光點,展望2022企業(yè)新目標。
2021年,歐派整體銷售業(yè)績依然逆勢飆升,實現(xiàn)了高基數(shù)下的超高增長。高增長的背后離不開歐派各個業(yè)務的齊頭并進,其中,歐派衣柜的高顏整家定制戰(zhàn)略為業(yè)績突破貢獻了長足的力量。歐派集成家居營銷事業(yè)部總經(jīng)理劉順平接受了網(wǎng)易家居采訪時表示,2022年歐派衣柜將深化“高顏整家定制”戰(zhàn)略內涵,推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代;圍繞健康環(huán)保繼續(xù)進行產(chǎn)品的迭代升級,為用戶締造健康夢想家。
再見2021:實力鑄就新篇章 領創(chuàng)整家定制元年
如果要細數(shù)2021年定制家居市場的關鍵詞,一定離不開歐派衣柜的“環(huán)保核彈“和“高顏整家定制”模式。
去年上半年以“凈醛抗菌愛芯板”的環(huán)?!昂藦棥?,歐派衣柜掀起了近年來聲勢最為浩大的環(huán)保強震。在歐派衣柜發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略及無醛添加愛芯板和凈醛抗菌愛芯板普惠價格后,定制行業(yè)環(huán)保升級蔚然成風,其他定制家居品牌紛紛加入戰(zhàn)局。
而后在下半年,歐派衣柜以實力領創(chuàng)整家定制元年,歐派衣柜領創(chuàng)的“高顏整家定制”以“看著美,住著好,更環(huán)保,超省心,還不貴”為核心,為消費者實現(xiàn)一體化設計、一站式配齊、一攬子服務,從產(chǎn)品的設計、材料、品類等由內而外全面突破傳統(tǒng),歐派衣柜整家定制戰(zhàn)略將傳統(tǒng)邊界商業(yè)模式下的全屋柜類定制迭代到整家定制,為定制家居行業(yè)打開了一片新藍海。
劉順平指出,過去一年,地產(chǎn)過冬、行業(yè)內卷、疫情波動的能多種不確定性疊加,房地產(chǎn)行業(yè)進入存量時代,家居行業(yè)增長紅利消失殆盡。2022年,定制行業(yè)將進入最慘烈時期,行業(yè)競爭撲朔迷離,中國家居建材行業(yè)面臨“數(shù)十年來未有之變局”。
從企業(yè)自身發(fā)展的角度,劉順平提出了歐派衣柜品牌的升維賽道:由歐派衣柜領創(chuàng)的“高整家定制”已成為行業(yè)大勢所趨,整家定制風口已來。歐派衣柜具備顏值設計、品類整合、交付服務三大核心實力,未來將深耕“整家定制”賽道,進一步放大“整家定制”的勢能,縱橫“整家定制”行業(yè)新藍海。與此同時,在環(huán)保上,歐派投入上億元研發(fā)費用,持續(xù)提升定制行業(yè)的環(huán)保標準,同時投入高額的產(chǎn)品補貼將歐派的健康產(chǎn)品普惠中國消費者。獨家專利技術、環(huán)保黑科技、高額產(chǎn)品補貼將為歐派構建有效的競爭壁壘,馬太效應之下強者恒強進一步凸顯,最終將進一步拉大品牌之間的差距。
你好2022:推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代
面對已經(jīng)到來的2022,歐派衣柜的目標是:深化“高顏整家定制”戰(zhàn)略內涵,推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代;圍繞健康環(huán)保繼續(xù)進行產(chǎn)品的迭代升級,為用戶締造健康夢想家。
針對2022年,劉順平有著詳盡的規(guī)劃:首先在產(chǎn)品層面進行工藝、品質、產(chǎn)品、環(huán)保四大升級:高顏整家定制Tech-F未來衣柜工藝標準,4大系統(tǒng)9大升級;與現(xiàn)代鉸鏈之父、意大利百年品牌薩酈奇合作,品質全面升級;2022年九大顏值新品全新上市,高顏板材矩陣全面高顏煥新;在健康家2.0的基礎上再為國人的健康家居生活加碼,今年上半年新一代的環(huán)保黑科技將重磅亮相,助力國人家居生活更“凈”一步。
作為高顏整家定制的領創(chuàng)者,歐派將圍繞“高顏整家定制”持續(xù)強化行業(yè)領創(chuàng)者的影響力和消費者心智,進一步提升高顏整家定制的標準,樹立消費者的品牌正面聯(lián)想,構建與消費者之間的深度聯(lián)系。最終實現(xiàn)品牌價值傳遞,鞏固品牌與消費者之間的潛在聯(lián)系,在情感上和用戶達成統(tǒng)一戰(zhàn)線。
據(jù)劉順平介紹,2022年初始,歐派衣柜與中國領軍的企業(yè)云端及營銷解決方案供應商——微盟達成了戰(zhàn)略合作,將進一步推動私域精細化運營,提升流量留存率、提高用戶轉化率,賦能終端門店線上化,沉淀用戶數(shù)字資產(chǎn)。不僅為消費者帶來24小時不打烊的全時、全案、全流程高顏整家定制新體驗,而且進一步夯實了歐派衣柜提出的高顏整家定制1.0的標準。此外,高顏整家定制的服務將在2022年全維升級,更將致力于為消費者帶來“所想即所得”的一體化整家設計,柜、門、墻、配的一站式交付,一體化的專業(yè)安裝和一站式售后服務。
劉順平透露,結合歐派高顏整家定制的模式優(yōu)勢,將通過拎包、電商、新零售、家裝整裝等渠道進行全盤營銷布局,實現(xiàn)低成本的規(guī)模化客戶觸達,最大化發(fā)揮渠道價值。
通過一系列的組合拳,歐派衣柜在2021年夯實了高顏整家戰(zhàn)略的新型增長引擎地位。2022年已經(jīng)到來,歐派衣柜將持續(xù)深耕整家定制戰(zhàn)略,為歐派創(chuàng)造更多產(chǎn)值,助推業(yè)績再上新高峰。
網(wǎng)易家居報道
時間的齒輪不停運轉,2021年已成為過去。2021年對于每個家居企業(yè)來說,依然是不平凡的一年,在迎接和適應各種不確定性的過程中,逐漸獲得進化與新生。
傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝,單一渠道推動模式效能弱化,全渠道建設成為常態(tài);高科技與數(shù)化持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來,推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革;跨界融合,整裝“爆發(fā)”,優(yōu)勢互補的強強聯(lián)合也在推動著家居建材企業(yè)求新創(chuàng)變……
家居企業(yè)創(chuàng)新的腳步不停歇。與此同時,我們也見證了家居行業(yè)的風云變幻,在疫情、原材料漲價、限電令等因素下,不少企業(yè)在困境中尋求轉型升級。
回顧2021年,身為企業(yè)掌舵者,最大的挑戰(zhàn)是什么?2022年,中國家居建材行業(yè)將如何發(fā)展?企業(yè)發(fā)展的突破口又在哪里?基于此,在2022年開春之際,網(wǎng)易家居特邀家居行業(yè)TOP影響力人物,開啟一場隔空對話——“請回答2022”,站在變革的前沿,回溯2021年行業(yè)閃光點,展望2022企業(yè)新目標。
2021年,歐派整體銷售業(yè)績依然逆勢飆升,實現(xiàn)了高基數(shù)下的超高增長。高增長的背后離不開歐派各個業(yè)務的齊頭并進,其中,歐派衣柜的高顏整家定制戰(zhàn)略為業(yè)績突破貢獻了長足的力量。歐派集成家居營銷事業(yè)部總經(jīng)理劉順平接受了網(wǎng)易家居采訪時表示,2022年歐派衣柜將深化“高顏整家定制”戰(zhàn)略內涵,推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代;圍繞健康環(huán)保繼續(xù)進行產(chǎn)品的迭代升級,為用戶締造健康夢想家。
再見2021:實力鑄就新篇章 領創(chuàng)整家定制元年
如果要細數(shù)2021年定制家居市場的關鍵詞,一定離不開歐派衣柜的“環(huán)保核彈“和“高顏整家定制”模式。
去年上半年以“凈醛抗菌愛芯板”的環(huán)?!昂藦棥埃瑲W派衣柜掀起了近年來聲勢最為浩大的環(huán)保強震。在歐派衣柜發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略及無醛添加愛芯板和凈醛抗菌愛芯板普惠價格后,定制行業(yè)環(huán)保升級蔚然成風,其他定制家居品牌紛紛加入戰(zhàn)局。
而后在下半年,歐派衣柜以實力領創(chuàng)整家定制元年,歐派衣柜領創(chuàng)的“高顏整家定制”以“看著美,住著好,更環(huán)保,超省心,還不貴”為核心,為消費者實現(xiàn)一體化設計、一站式配齊、一攬子服務,從產(chǎn)品的設計、材料、品類等由內而外全面突破傳統(tǒng),歐派衣柜整家定制戰(zhàn)略將傳統(tǒng)邊界商業(yè)模式下的全屋柜類定制迭代到整家定制,為定制家居行業(yè)打開了一片新藍海。
劉順平指出,過去一年,地產(chǎn)過冬、行業(yè)內卷、疫情波動的能多種不確定性疊加,房地產(chǎn)行業(yè)進入存量時代,家居行業(yè)增長紅利消失殆盡。2022年,定制行業(yè)將進入最慘烈時期,行業(yè)競爭撲朔迷離,中國家居建材行業(yè)面臨“數(shù)十年來未有之變局”。
從企業(yè)自身發(fā)展的角度,劉順平提出了歐派衣柜品牌的升維賽道:由歐派衣柜領創(chuàng)的“高整家定制”已成為行業(yè)大勢所趨,整家定制風口已來。歐派衣柜具備顏值設計、品類整合、交付服務三大核心實力,未來將深耕“整家定制”賽道,進一步放大“整家定制”的勢能,縱橫“整家定制”行業(yè)新藍海。與此同時,在環(huán)保上,歐派投入上億元研發(fā)費用,持續(xù)提升定制行業(yè)的環(huán)保標準,同時投入高額的產(chǎn)品補貼將歐派的健康產(chǎn)品普惠中國消費者。獨家專利技術、環(huán)保黑科技、高額產(chǎn)品補貼將為歐派構建有效的競爭壁壘,馬太效應之下強者恒強進一步凸顯,最終將進一步拉大品牌之間的差距。
你好2022:推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代
面對已經(jīng)到來的2022,歐派衣柜的目標是:深化“高顏整家定制”戰(zhàn)略內涵,推動定制行業(yè)進入下一個黃金時代;圍繞健康環(huán)保繼續(xù)進行產(chǎn)品的迭代升級,為用戶締造健康夢想家。
針對2022年,劉順平有著詳盡的規(guī)劃:首先在產(chǎn)品層面進行工藝、品質、產(chǎn)品、環(huán)保四大升級:高顏整家定制Tech-F未來衣柜工藝標準,4大系統(tǒng)9大升級;與現(xiàn)代鉸鏈之父、意大利百年品牌薩酈奇合作,品質全面升級;2022年九大顏值新品全新上市,高顏板材矩陣全面高顏煥新;在健康家2.0的基礎上再為國人的健康家居生活加碼,今年上半年新一代的環(huán)保黑科技將重磅亮相,助力國人家居生活更“凈”一步。
作為高顏整家定制的領創(chuàng)者,歐派將圍繞“高顏整家定制”持續(xù)強化行業(yè)領創(chuàng)者的影響力和消費者心智,進一步提升高顏整家定制的標準,樹立消費者的品牌正面聯(lián)想,構建與消費者之間的深度聯(lián)系。最終實現(xiàn)品牌價值傳遞,鞏固品牌與消費者之間的潛在聯(lián)系,在情感上和用戶達成統(tǒng)一戰(zhàn)線。
據(jù)劉順平介紹,2022年初始,歐派衣柜與中國領軍的企業(yè)云端及營銷解決方案供應商——微盟達成了戰(zhàn)略合作,將進一步推動私域精細化運營,提升流量留存率、提高用戶轉化率,賦能終端門店線上化,沉淀用戶數(shù)字資產(chǎn)。不僅為消費者帶來24小時不打烊的全時、全案、全流程高顏整家定制新體驗,而且進一步夯實了歐派衣柜提出的高顏整家定制1.0的標準。此外,高顏整家定制的服務將在2022年全維升級,更將致力于為消費者帶來“所想即所得”的一體化整家設計,柜、門、墻、配的一站式交付,一體化的專業(yè)安裝和一站式售后服務。
劉順平透露,結合歐派高顏整家定制的模式優(yōu)勢,將通過拎包、電商、新零售、家裝整裝等渠道進行全盤營銷布局,實現(xiàn)低成本的規(guī)模化客戶觸達,最大化發(fā)揮渠道價值。
通過一系列的組合拳,歐派衣柜在2021年夯實了高顏整家戰(zhàn)略的新型增長引擎地位。2022年已經(jīng)到來,歐派衣柜將持續(xù)深耕整家定制戰(zhàn)略,為歐派創(chuàng)造更多產(chǎn)值,助推業(yè)績再上新高峰。
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