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歐羅巴劉尚國：做得純粹與主動進攻

來源：家居百科時間：2022年03月09日 10:49

??2021年，中國和世界經(jīng)濟持續(xù)復蘇，消費需求出現(xiàn)增長，尤其是2021年年末國務院提出的家具家裝下鄉(xiāng)補貼政策，更將利好整個家居行業(yè)。2022年如何把握消費趨勢，洞察新的消費者需求，經(jīng)銷商作為奮戰(zhàn)在市場前線的“哨兵”，最具發(fā)言權。作為會展行業(yè)的“國家隊”，中國家博會（廣州）精心打造CIFF“經(jīng)英圈”品牌項目，并與新浪家居聯(lián)合發(fā)起《經(jīng)英人物志》系列訪談，旨在洞悉一線市場現(xiàn)狀，挖掘成功經(jīng)銷商寶貴經(jīng)驗，助力經(jīng)銷商積極擁抱未來。

??本期訪談嘉賓：香港歐羅巴國際家居有限公司董事長劉尚國

??歐羅巴國際家居，是一家以設計、生產(chǎn)、銷售為一體的全案公司，產(chǎn)品涵蓋歐式活動家具及全屋固裝定制，且設有配套工廠。在廣東樂從羅浮宮國際家具博覽中心，歐羅巴設有數(shù)家專業(yè)展廳，展示最純正的歐式家具和最新的藝術潮流，其消費群體覆蓋全球高端客戶。

??十多年誠信經(jīng)營，歐羅巴以專業(yè)品質和真誠服務贏得了眾多用戶的認可和信賴。作為深耕家居市場數(shù)十年的老兵，香港歐羅巴國際家居有限公司董事長劉尚國有何商場縱橫之術，新浪家居對其進行了專訪。

??要做，就做得純粹

??5米天然貝殼拼花餐臺，精雕細琢，把藝術美感演繹得淋漓盡致，這是法式風格獨有的浪漫與魅力，也是劉尚國每天都在品鑒的家具產(chǎn)品之一。

??有別于許多經(jīng)營者以利潤當先，劉尚國卻將產(chǎn)品質量放在首位，對制造工藝更是如數(shù)家珍。

??與其說他是一位大商，不如說他更像是一位行者——聚焦家居領域數(shù)十年，專注自身業(yè)務的經(jīng)營發(fā)展。用他的話來說，“要做，就做得純粹”。

??“魚和熊掌不可兼得，想得越多，顧慮就越多，找準自己的核心點，發(fā)力就好。”結合自己當初的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，劉尚國談起了自己的生意經(jīng)。在他看來，做生意不要“貪”，尤其對于剛做生意的創(chuàng)業(yè)者來說，切忌貪多。摸清市場規(guī)律，找一個差異性的角度切入，做細做精做透，總會在市場中謀得一席之地。

??近年來，國內家具行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、增速趨緩和競爭加劇的現(xiàn)象，面臨洗牌重組和轉型升級的壓力。疫情之下，有人輸?shù)煤軕K，但也有人活得很好?！澳切┗畹煤芎玫娜司褪侵蛔鲆粯?，做精且細?！?/p>

??大生意有大生意的取勝之法，小生意有小生意的謀劃之道。如何把小生意做大，把大生意做長，需要時間經(jīng)營，也需要領導者懂得“謀算”。劉尚國強調，選擇自己擅長的領域，聚焦細分，快準狠地切入，是“謀算”也是“巧干”。

??機會總是留給有準備的人，他表示，不用擔心前路未卜，也不用有太多顧慮，再成功的人士總會被后來者超越。尤其在當前風起變換的家居行業(yè)，消費變局叢生，國家政策日漸利好，市場沒有后來者，只有后來居上者。

??進攻是最好的方式

??切入市場是第一步，如何在市場上開疆拓土又是另一番計策。

??劉尚國認為“進攻是最好的方式”。

??當前，家居市場競爭日趨激烈，搶占市場是企業(yè)競爭的主要表現(xiàn)，也是企業(yè)經(jīng)營策略的重要方面。坐商已經(jīng)成為過去式，殘酷的“洗牌”時代已經(jīng)揭開序幕，與其坐以待斃地被動“熬著”，不如主動出擊掌握更多主動權。

??“當然進攻也要量力而行，”劉尚國言道，不能在根基不穩(wěn)的時候盲目冒進，也不能為了打擊對方而損傷自己的根本。在他看來，遇到同行，個人應該做的不是去挑戰(zhàn)他，而是去彌補他，即給人補臺，而不是拆臺。

??“幫人就是幫自己，生意場上，人脈和口碑的建立非常重要。”劉尚國稱，如果到店的客戶有其他品牌產(chǎn)品的需求，他很愿意把客人介紹給別人家，“生意是做不完的，大家是對手，也是伙伴?！?/p>

??他指出，家居行業(yè)的發(fā)展需要各方通力合作，不只是同行之間要互幫互助，企業(yè)、展會、賣場等上下游環(huán)節(jié)也是互相依存，相互影響。大家只有協(xié)同合作，才能更好地助推行業(yè)越做越好，越做越大，各方也才能獲得更長遠地發(fā)展。

??以下是部分訪談內容——

??【新浪家居】您選擇合作品牌的標準是什么？

??【劉尚國】我們的產(chǎn)品更多是自由組合，所以在品牌的選擇上，我們更多的是選擇與整體風格相適配的某件單品或系列去跟品牌談。

??【新浪家居】那每年看展您主要是看哪些方面呢？

??【劉尚國】每年看展我的目標都很明確，是有目的性的看展。找到自己想要的產(chǎn)品，看看品質和工藝，如果合適，拿下就走。

??【新浪家居】您認為當前家居行業(yè)處于一個怎樣的發(fā)展階段？面對什么樣的新形勢和挑戰(zhàn)？

??【劉尚國】區(qū)別于十幾年前，家居行業(yè)有很大的變化。當前家居市場產(chǎn)能過剩，競爭加劇，行業(yè)洗牌已經(jīng)開始。無論是工廠還是其合作伙伴，要適應新的挑戰(zhàn)和消費需求，挖掘自身核心競爭力，在各自細分市場內搶占一席之地才能發(fā)展更穩(wěn)固。

??【新浪家居】深耕行業(yè)數(shù)十年，以您的從業(yè)經(jīng)驗來說，您對后來者有哪些建議？

??【劉尚國】首先就是要聚焦細分，要有自己的核心點，做得純粹，不能別人做什么你也眼紅跟著做什么，魚和熊掌不可兼得，一個人越想得到太多，越得不到太多。做大可以往高拔，做小可以巧干，不要貪，瞄準一個細分領域切入進去，做精做細，也可以活得很好。

??其次對于市場，進攻是最好的方式，只有主動出擊，才可能搶占市場。但進攻也是量力而行，不盲目冒進。做生意，人脈和口碑非常重要，幫人就是幫己，譬如有顧客需要其他品牌的產(chǎn)品，我就很樂意把人帶過去給別人，把客人服務好，大家一起把錢賺。

??【新浪家居】2022年3月，第49屆中國家博會（廣州）將會如期舉行，您對展會平臺有哪些新的需求嗎？

??【劉尚國】中國家博會（廣州）于1998年舉辦，迄今已有20多年，自進入家居行業(yè)起，每一年展會期間我都會去看展。不同于以前，展會更加先進，也更加人性化，總體來講，個人覺得已經(jīng)很不錯。如果一定需要提點建議，希望展會可以在細節(jié)方面做得更好，比如給我們郵寄的品牌宣傳冊可以提前；做好與參展品牌之間的對接，讓我們去看展有種回娘家的“歸家感”。

??【新浪家居】謝謝您。