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花式解鎖全屋智能家電新玩法 美的×抖音電商首個(gè)超品日驚喜煥新

來源:家居百科 時(shí)間:2022年03月24日 11:30

在技術(shù)革新、物聯(lián)網(wǎng)浪潮、家居場景化需求等的共同作用下,中國消費(fèi)者對(duì)智能家電產(chǎn)品早已不陌生。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測,2025年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將接近5.4億臺(tái)。

“全屋智能”經(jīng)過不斷普及,也逐漸進(jìn)入大眾視野。智能家電市場從以往的單品智能邁入了互聯(lián)互通的全屋智能時(shí)代,未來將釋放出巨大的市場增長空間。對(duì)于家電行業(yè)TOP品牌美的而言,如何力出一孔,集中力量讓“全屋智能家電”的一站式購物理念得到有效曝光,美的首個(gè)抖音電商超級(jí)品牌日活動(dòng)已經(jīng)給出了答案。

借力抖音電商超級(jí)品牌日豐富的品牌活動(dòng),有效的電商流量承接模式,助力美的火三月銷售爆發(fā)。美的抖音電商超級(jí)品牌日活動(dòng)期間總GMV超5800萬,全渠道曝光超5.4億。不斷強(qiáng)化美的全屋家電煥新核心利益點(diǎn)的同時(shí),開辟家電煥新消費(fèi)旺季。

以#我在元宇宙煥新家#搭建溝通橋梁,年輕熱門話題引注意

選擇貼合年輕人喜好的熱門話題,美的打造#我在元宇宙煥新家#活動(dòng)主題,并打造突破品牌以往形象的賽博風(fēng)格的貼紙,將美的全屋智能產(chǎn)品與虛擬場景完美融合,讓受眾在參與挑戰(zhàn)賽的同時(shí),也在不斷向外拓展品牌影響力邊界。與此同時(shí),美的還聯(lián)動(dòng)平臺(tái)多位時(shí)尚達(dá)人積極參與,為品牌注入潮流新勢力。

據(jù)統(tǒng)計(jì),#我在元宇宙煥新家#全渠道累計(jì)超1.5億曝光量,激發(fā)了廣大年輕群體對(duì)美的品牌的興趣。事實(shí)上,作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,美的品牌的升級(jí)和年輕化戰(zhàn)略也一直備受行業(yè)關(guān)注,此次活動(dòng)也將讓行業(yè)的目光再次投向美的。

此次超級(jí)品牌日的驚喜遠(yuǎn)不止于此。美的攜手《一年一度喜劇大賽》熱門演員孫天宇和大鎖,擔(dān)任美的全屋智能創(chuàng)享家,并合作拍攝了三支喜劇短劇。兩人以擬人化家電的方式,生動(dòng)演繹都市人群面對(duì)繁瑣家務(wù)時(shí)的煩惱與矛盾,激發(fā)更多用戶對(duì)家電煥新需求的共鳴。可視化感知美的全屋智能家電的品牌價(jià)值,讓更多用戶享受美的主動(dòng)智能家電帶來不一樣的家居體驗(yàn)。

而視頻中元宇宙的視覺風(fēng)格和輕松搞笑的劇情設(shè)計(jì),也成為不少自媒體創(chuàng)作素材的來源,二次傳播再度推高美的抖音電商超級(jí)品牌日的聲量。

美的抖音電商超級(jí)品牌日喜劇短劇

線上主陣地聚焦抖音平臺(tái)的同時(shí),也充分發(fā)揮了美的線下渠道優(yōu)勢,深挖高潛用戶群體所在區(qū)域,將美的抖音電商超級(jí)品牌日的活動(dòng)廣告,覆蓋到全國多家品牌門店、小區(qū)樓盤、人流商圈的戶外點(diǎn)位,將活動(dòng)氛圍感拉滿的同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

Bigday視覺震撼XR直播 顛覆用戶對(duì)全屋家電的傳統(tǒng)認(rèn)知

美的突破常態(tài)化店鋪直播玩法,打造了“美的式”日播新模式。聯(lián)合美的抖音多個(gè)自有賬號(hào)打造以“工廠直播”、“場景化直播”為亮點(diǎn)的品牌直播矩陣;同時(shí)聯(lián)動(dòng)多位抖音大咖接力專場直播,將活動(dòng)影響力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者實(shí)際“煥新”動(dòng)力,直播累計(jì)觀看量破千萬。

BigDay直播更是將活動(dòng)推向高潮。3月18日,美的官方直播間精心策劃了“美的抖音電商超級(jí)品牌日XR直播狂歡夜”,全網(wǎng)曝光量超3000萬。當(dāng)晚,不但有明星空降直播間,還邀請了華凌數(shù)字主理人“凌魂少女”,與明星進(jìn)行跨次元的同框直播互動(dòng)。新穎的直播方式讓參與者印象深刻,更是豐富了家電行業(yè)直播新玩法。

在直播期間,美的還加入了“總裁送福利、藝人與產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)同帶貨”環(huán)節(jié),對(duì)6款美的全屋智能家電全方位種草,改變了消費(fèi)者對(duì)“全屋智能家電”的傳統(tǒng)認(rèn)知,從“只要小家電智能就可以了”到“大小家電主動(dòng)配齊,享受全屋智能帶來的智慧生活”。

美的玩得更年輕,以興趣電商引爆超級(jí)品牌品銷爆發(fā)

美的和抖音電商超級(jí)品牌日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,借助熱門話題、年輕玩法、前沿科技等,助力品牌將“全屋智能家電煥新”的消費(fèi)心智觸達(dá)至更多的目標(biāo)消費(fèi)者,也讓更多用戶享受美的主動(dòng)智能家電帶來的智慧理想生活。

與以抖音電商為代表的興趣電商進(jìn)行深度合作,既是美的此次品牌活動(dòng)效力的延伸,也是品牌在新興渠道銷售轉(zhuǎn)化的開端。未來,美的仍將與時(shí)俱進(jìn),不斷探索新的溝通方式和渠道,通過加深對(duì)用戶的洞察,以他們喜聞樂見的內(nèi)容和形式來拉近彼此的距離,讓品牌傳播更有力量。

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