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湖南西部商業(yè)封面之作：步步高中環(huán)廣場將在懷化起航

來源：家居百科時間：2022年04月22日 14:25

懷化，是一座英雄之城，位于湘、鄂、渝、黔、貴五省邊區(qū)中心區(qū)域，東西對接長三角、長株潭與成渝經(jīng)濟(jì)圈，南北對接北部灣、珠三角與武陵山片區(qū)。

一座引流大湘西時尚潮流的商業(yè)航母，湖南西部商業(yè)封面之作，一站式、多元化、沉浸式3.0全新版超大商業(yè)綜合體——步步高中環(huán)廣場，將在懷化起航。

天選之作，典造大湘西全新商業(yè)名片

“城市是人類最偉大的發(fā)明與最美好的希望，綜合體作為城中之城尤是如此?！泵绹麑W(xué)者Edsard Glaeser在《城市的勝利》中高度盛贊綜合體的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文明尺度。

步步高懷化中環(huán)廣場是步步高集團(tuán)斥資60億打造的城市央?yún)^(qū)唯一高端都市綜合體，擁有20萬㎡超大現(xiàn)代化購物中心，150米摩天商務(wù)中心、16萬平米花園式住宅、2.4萬平米高端公寓、1公里民俗文化街區(qū),4000余個停車位。

該項目位處城市兩條商業(yè)大動脈（迎豐路與人民路）交匯的金鉆路口，平均人流量30萬人次/天，車流量13萬輛/天。該商圈是城市無可爭議的CBD，商圈主力消費(fèi)人群年齡在18-35歲之間，消費(fèi)客質(zhì)好，活躍度高粘性強(qiáng)。

步步高懷化中環(huán)廣場是城市CBD皇冠上的明珠項目，以“大湘西首席時尚娛樂中心”為定位理念，以“歡購嗨?！狧APPY SHOPPING，HAVING FUN”為核心運(yùn)營驅(qū)動力，融合時尚、娛樂、美食、藝文、科技、運(yùn)動、生態(tài)多種功能體驗，將成為輻射五省邊區(qū)的美好生活方式沉浸中心、大湘西人民的全新城市社交中心，將成為城市躍級的主動力。

作為步步高集團(tuán)匠心典造的全新全域覆蓋旗艦型商業(yè)名片，步步高懷化中環(huán)廣場是2022年湖南開業(yè)的最大現(xiàn)代化購物中心，將和2021年開業(yè)的長沙星城天地一道，成為中國商業(yè)集團(tuán)跨區(qū)域購物中心多樣性精準(zhǔn)定位的榜樣典范。

歡購嗨耍，潮酷鶴城

“消費(fèi)空間實際上情感、夢想和城市精神展開的場地?！庇鴮W(xué)者Steven Miles在《消費(fèi)空間》一書中鮮明提出商業(yè)空間無可替代的公共社交屬性。

“歡購嗨耍，潮酷鶴城?！睉鸦协h(huán)廣場作為“城市時尚活力”IP制造機(jī)，將成為這個城市時髦男女工作與生活的購物、娛樂、親子、休閑、社交的首選引力場。

大湘西首個室內(nèi)飛天梯IP：通過利用3臺跨層飛天梯，將人流快速導(dǎo)入高區(qū)，讓消費(fèi)者有漫步云端的驚喜。

大湘西首個劇院式中庭IP：通過匠心獨運(yùn)的木質(zhì)臺階移步換景設(shè)計，創(chuàng)造性地打造了弧形劇場中庭，樂在此，你就是人生舞臺的主角。

大湘西首個侗苗文化美食IP：挑高12米的室內(nèi)街中街，奢享空間中盡顯侗苗文化的熱情明朗、神秘誘惑，全球美食與在地文化無縫融合，舌尖艷遇不負(fù)年華。

大湘西首個室內(nèi)跨層運(yùn)動IP：雙層的室內(nèi)運(yùn)動館。打造動感、健康的智趣互動體驗空間，增強(qiáng)互動參與性，凝聚成青春伙伴、全體家人的趣味運(yùn)動旅程。

還有LG層大湘西首個室內(nèi)民俗市集IP、G層大湘西首個國際快時尚組團(tuán)IP、L1層大湘西首個全球潮牌集中IP、L1層大湘西國潮美妝護(hù)膚首發(fā)地IP、L2層大湘西首個Z世代品牌組IP、L3層大湘西首個家庭娛樂嗨玩IP、L4層大湘西首個運(yùn)動尚酷大本營IP、L5層大湘西首個影娛盛宴放送IP、L6層大湘西首個層頂甜蜜逸致空間IP……

“我的IP我做主?！币环矫?，步步高懷化中環(huán)廣場致力于打造全城中高端家庭的潮尖地和生活主場，營造懷化青年品質(zhì)潮流生活引力場。另一方面，將極力引導(dǎo)城市青年新消費(fèi)文化，彌補(bǔ)城市青年時尚潮流文化方面的商業(yè)空白。

除了極致空間體驗、首發(fā)國際國潮品牌引進(jìn)等IP組團(tuán)打造外，步步高懷化中環(huán)廣場還將構(gòu)建“隨時在線，永不落幕的時尚秀場”。線上智慧商業(yè)的締造將成為當(dāng)下商業(yè)項目最重要的客戶增值服務(wù)之一，步步高懷化中環(huán)廣場將會把步步高優(yōu)秀的智慧商業(yè)成體系地成熟應(yīng)用落地。

步步高懷化中環(huán)廣場的智慧商業(yè)，首先是精細(xì)化運(yùn)營，包括將全國聯(lián)動營銷節(jié)點“會員年中慶”、“嗨購雙11”，以及社群營銷、跨界合作等，這對于懷化中環(huán)廣場的商業(yè)運(yùn)營會帶來爆量的引領(lǐng)效應(yīng)。其次是線上智慧購物，將會形成全方位識別觸達(dá)，構(gòu)建私域流量池。最后是智能化會員識別，關(guān)聯(lián)ID形成精準(zhǔn)營銷，包括觸摸屏刷臉簽到、微信和支付寶刷臉支付、會員實名認(rèn)證、互動游戲等，實現(xiàn)全場全域跨業(yè)態(tài)跨品牌積分通兌等超級福利。

步步高懷化中環(huán)廣場以智能化精準(zhǔn)服務(wù)、情景化體驗空間、潮流化品牌時尚空間、趣味化兒童互動空間打造差異化競爭核心，服務(wù)以年輕家庭和青春男女為主的全客層群體，拒絕市場同質(zhì)化競爭，占據(jù)大湘西市場高度，引領(lǐng)消費(fèi)升級，塑造懷化市五省邊區(qū)中心城市商業(yè)王者形象。

作為都市人居物質(zhì)與精神的創(chuàng)新實踐者，懷化中環(huán)廣場一切從C端出發(fā)，重構(gòu)用戶洞察、刷新消費(fèi)觸點，用“時尚+娛樂”雙引擎激越美好，融合美食、親子、人文、科技、運(yùn)動、生態(tài)多重功能，以精致潮流煥新城市，以娛樂美食悅聚生活，來構(gòu)筑城市的時尚夢想棲息地、潮玩體驗新領(lǐng)地、美食暢享目的地。

“歡購嗨耍，Happy Shopping,Have Funning！”，步步高懷化中環(huán)廣場通過強(qiáng)化“雙H”為核心的運(yùn)營驅(qū)動力，構(gòu)建充滿美學(xué)遐想和愉悅感的場景，用深度的沉浸體驗對話消費(fèi)者，從而達(dá)成精神層面的持續(xù)鏈接，讓懷化中環(huán)廣場真正成為大湘西人們?nèi)粘Ｉ钪械摹暗谌龝r尚潮玩與藝文美學(xué)空間”。

以湘西人文美學(xué)創(chuàng)新生活日常

建筑與生活有機(jī)結(jié)合，用特色空間講述“步步高式”的精致、時尚、舒適和愜意。步步高懷化中環(huán)廣場在建筑空間節(jié)點上的打造很有心思，將延伸商場的功能，引入民族特色空間，讓懷化消費(fèi)者享受高品質(zhì)的購物生活空間，追求高端大氣的同時帶來精致生活場景，同時通過吸睛的裝置及氛圍吸引人們打卡、休憩。

懷化有豐富歷史文化及遺址古跡，且少數(shù)民族眾多,有侗、苗、土家、瑤、白族等,其中以侗族為主，建筑形態(tài)獨特。

步步高懷化中環(huán)廣場，在空間設(shè)計上，打破了商業(yè)與城市的邊界，與城市精神、自然形態(tài)完美融為一體。項目秉持“以現(xiàn)代詮釋傳統(tǒng)”的理念，將懷化的建筑及人文注入建筑設(shè)計之中，將侗族吊腳樓的色彩、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)（青瓦、坡屋頂、饒樓曲廊）與玻璃幕墻相結(jié)合，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，秉承傳統(tǒng)，賦予建筑更強(qiáng)的生命力。項目與城市本身的歷史文化相融，將城市山水概念引入建筑空間，彰顯其獨特性，給人以脫離城市固態(tài)氣息的河流、江海的流動感，似諾亞方舟一般，將城市人從日常煩惱中離間出來，并巧妙地傳遞著湘西文化所帶來的歸屬感。

五溪之舟

以湘西船伐為靈感，鶴落舟頭，傳遞給消費(fèi)者更愜意的生活方式。

月映鶴巖

以月亮的造型設(shè)計的休息區(qū)，讓人們在休息的時候，好似云鶴就在身邊停歇。

祈福風(fēng)雨橋

步步高中環(huán)廣場“祈福風(fēng)雨橋”靈感來源于史稱“三楚西南第一橋”的龍津橋，橋身采用鋼結(jié)構(gòu)，真實體現(xiàn)當(dāng)代侗名族園林建筑風(fēng)格。

還原如一條長龍橫貫舞水東西兩岸的宏大氣勢。橋內(nèi)則以“鶴”作為點綴，是以祈福之意，讓這座祈福風(fēng)雨橋更加具有標(biāo)示性。橋下以綢緞體現(xiàn)舞水漣漪，微風(fēng)吹過，水光波蕩。

夢想時光機(jī)

跨層電梯，讓人好似漫步云端，傳遞給消費(fèi)者不一樣的生活體驗。

城市社交中心

T臺走秀，電音現(xiàn)場，派對圣地，潮玩直播，“時尚+娛樂”雙引擎，融合美食，親子，文藝，科技，運(yùn)動，生態(tài)，構(gòu)建城市新客廳。

與城市共同構(gòu)筑多元活力成長社區(qū)

刷新懷化商業(yè)新高度，引領(lǐng)全新的城市生活方式。在懷化綜合消費(fèi)力不斷提升的過程中，新中產(chǎn)階級和Z世代消費(fèi)也持續(xù)走高。

步步高懷化中環(huán)廣場給人們提供從日常消費(fèi)衍變?yōu)槠焚|(zhì)消費(fèi)的滿足，將創(chuàng)建精致時尚的購物享受、潮流炫酷的休閑娛樂組合、以及“百味開懷”的美食體驗。從滿足到引領(lǐng)，從大而全走向“精而潮”。

縱觀國內(nèi)核心商圈大型購物中心的招商“詞云圖”上，“首店、國際、奢侈品、零售、旗艦店、高端”一直為最主要的關(guān)鍵詞；而值得注意的是，“潮流、時尚、餐飲、生活、年輕、兒童”等成為了“新主流”。

從落位業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)可以看出，大型現(xiàn)代購物中心除了積極引進(jìn)鐘表、奢侈品、美妝護(hù)理等業(yè)態(tài)強(qiáng)化自身定位外，對代表潮流趨勢的運(yùn)動裝，書店書吧、美容美發(fā)等生活方式類業(yè)態(tài)，以及飲品、中式簡（快）餐等網(wǎng)紅品牌云集的餐飲業(yè)態(tài)也給予了較高的關(guān)注度。

那么，即將驚艷亮相的步步高懷化中環(huán)廣場，定位于“大湘西首席時尚娛樂中心”，將會從哪些方面升級城市呢？

一座城市經(jīng)濟(jì)騰飛后，下一步必然是文化的強(qiáng)大，而城市文化空間正在很多商業(yè)場所中孕育延展。簡單“買買買”的時代已經(jīng)過去，購物中心對城市的重要性，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出經(jīng)濟(jì)意義。致力于成為活力成長社區(qū)的步步高懷化中環(huán)廣場，必將進(jìn)一步提速大湘西區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化的興盛繁榮發(fā)展。

步步高懷化中環(huán)廣場認(rèn)為，無論市場如何變化，購物中心的本質(zhì)仍是一個以“品質(zhì)購物體驗”為主導(dǎo)的空間，建造一個“讓城市自豪和用戶感動”的購物中心，其核心競爭力仍是時尚感十足的商品、多元而創(chuàng)意力爆棚的銷售、誠意滿滿顧問式的服務(wù)。步步高懷化中環(huán)廣場，作為城市級的高品質(zhì)購物中心，在輕奢、精品零售方面的商品資源，以及寬敞亮麗的購物環(huán)境、尊貴舒心的服務(wù)等，始終是其吸引高品質(zhì)客群的核心要素。

除此之外，步步高懷化中環(huán)廣場，將發(fā)力網(wǎng)紅餐飲，主攻新式茶飲、精品咖啡、西式烘焙。除了持續(xù)引進(jìn)市場上認(rèn)可度較高的連鎖餐飲品牌外，對于具有獨特賣點的新興國潮茶飲品牌、倡導(dǎo)慢生活與匠人精神的的精品咖啡館也大力導(dǎo)入。

為營造城市人居想往的生活方式，步步高懷化中環(huán)廣場將引進(jìn)復(fù)合人文書店、麗人美容美發(fā)、嗨享悠享酒吧等?！案褂性姇鴼庾匀A”，如今的城市人，更希望通過閱讀提升個人素養(yǎng)與精神境界。復(fù)合人文書店相對傳統(tǒng)書店擁有更強(qiáng)的溢價能力，且體驗屬性強(qiáng)，代表著精致、文藝、高雅的生活方式，受到品質(zhì)客群青睞。針對廣大麗人對纖體塑身、美容美發(fā)美睫等服務(wù)業(yè)態(tài)的需求，懷化中環(huán)對上述業(yè)態(tài)的引進(jìn)，真正讓逛街成為一種多元的舒適生活享受。

“夜經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮下，現(xiàn)代購物中心紛紛引進(jìn)泛酒吧業(yè)態(tài)，這也是其吸引年輕消費(fèi)者、打造青年社交文化引力場的有力舉措。步步高懷化中環(huán)廣場將引進(jìn)國內(nèi)一線酒館、清吧與文化消費(fèi)復(fù)合餐吧，成為城市潮聚新高地。

步步高懷化中環(huán)廣場作為湖南大湘西最大的高品質(zhì)購物中心，將不再是一個簡單的商品販賣空間，而是將各種潮玩樂活、跨界體驗集于一身的復(fù)合場所，能夠讓人產(chǎn)生社交欲望的功能型平臺。步步高中環(huán)廣場將不再僅僅是購物消費(fèi)中心的概念，而是所在城市社區(qū)消費(fèi)者追求美好生活的共享客廳，一個欣欣向榮的活力成長無界社區(qū)。（富陽）