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歐鉑麗跨次元直播，聚焦“Me”世代助力品牌破圈

來源：家居百科時間：2022年04月24日 18:45

??疫情影響下，直播經(jīng)濟越來越火爆,直播帶貨的出現(xiàn)吸引了大批用戶。以家居行業(yè)為代表的實體經(jīng)濟開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷，然而隨著直播的競爭趨于白熱化，傳統(tǒng)的直播帶貨形式已經(jīng)不再吸引消費者，如何尋找新的增量，成了眾多定制品牌的難題。歐鉑麗深刻洞察消費者需求，率先創(chuàng)新直播形式推出虛擬直播，打造二次元IP，為品牌升級注入新活力。

??歐鉑麗二次元代言人亮相直播間

??隨著傳統(tǒng)直播帶貨流量紅利正在消失，消費者審美疲勞加劇，無法帶來持續(xù)的用戶沉淀，無論是平臺還是品牌方都在尋求新的形式。在元宇宙的風(fēng)口下，虛擬直播也引起了諸多關(guān)注，為了與“Me”世代進行深入溝通，歐鉑麗順勢推出虛擬IP“小貍”，二次元代言人首次亮相直播間。潮流時尚的服飾搭配不羈的表情，將品牌對美好生活的個性極致的追求傳神地表達出來，外表服飾運用與品牌相同的色調(diào)，加強品牌聯(lián)想程度，形成別具一格的視覺符號，更具有品牌個性與視覺記憶點?！靶∝偂毙蜗缶珳?zhǔn)把握當(dāng)下潮流文化，完美契合年輕人的審美點，成功搭建起品牌與年輕用戶之間的溝通橋梁。

??AR黑科技為虛擬直播賦能

??艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線直播用戶規(guī)模將達到6.35億人，預(yù)計2022年將達6.60億人，龐大的市場規(guī)模吸引眾多品牌入局。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及5G的全面普及，在線直播的形式和愈發(fā)豐富，而元宇宙的興起也推動著虛擬現(xiàn)實等先進技術(shù)的發(fā)展，最終為在線直播賦能。歐鉑麗則做了一個很好的示范，通過擊破次元界限的方式，為消費者提供多樣化和直播體驗；利用AR黑科技給廣大年輕用戶架構(gòu)了一個“超現(xiàn)實”的直播場景，讓用戶在與小貍有趣、好玩的直播互動中體驗產(chǎn)品魅力，傳達“我的家我的style”的品牌理念。

??全渠道營銷助力品牌IP化

??品牌年輕化是近年來眾多品牌面臨的市場難題，在激烈的市場競爭下誰能率先搶占Z世代消費力量，誰便能率先突圍，歐鉑麗以”Me”世代感興趣的二次元文化為切入口，主打二次元IP營銷，借助虛擬IP代言人傳遞“年輕”、“潮流”、“個性化定制”等品牌特質(zhì)，實現(xiàn)破圈層化，達到廣度輻射目標(biāo)群體的目的。在實現(xiàn)品牌IP的過程中，離不開線上、線下全渠道營銷布局，線上包括服務(wù)號、視頻號、朋友圈、抖音和小紅書等全網(wǎng)多渠道推廣，線下通過聯(lián)動全國門店，發(fā)起“找福貍”線下打卡活動，向“Me”世代傳遞有顏、有品、有料、有趣的定制家居主張，促進品牌轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

??在元宇宙熱點持續(xù)發(fā)酵的市場環(huán)境下，歐鉑麗以二次元為基點搭建品牌宣傳陣地，既能吸引年輕群體的關(guān)注，又能表現(xiàn)出品牌與時俱進、“年輕化”升級的態(tài)度，擁抱二次元文化，就是擁抱年輕人！未來，歐鉑麗將繼續(xù)砥礪前行，為“Me”世代帶來更多美好家居體驗！

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