“三好”新戰(zhàn)略下，華帝一季度初見成效

今年，華帝迎來了品牌成立三十周年這一特別時(shí)刻。在而立之年，華帝對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，并全面啟動(dòng)“好用、好看、好清潔”的三好廚電戰(zhàn)略，并取得了初步的效果：華帝股份（002035）2022年第一季度業(yè)績報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華帝今年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約11.25億元，同比增加6.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7955萬元，同比增加2.8%；基本每股收益0.0938元，同比增加5.39%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度的線下市場(chǎng)，除了集成灶和洗碗機(jī)保持增長外，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、電熱水器和燃?xì)鉄崴麂N售額同比分別下滑20.22%、16.94%、28.87%、19.97%和28.73%。

原材料價(jià)格持續(xù)上漲，區(qū)域性疫情反復(fù)，消費(fèi)需求放緩，在種種不利因素的持續(xù)影響下，整個(gè)廚電行業(yè)在今年第一季度未能實(shí)現(xiàn)理想中的“開門紅”。在行業(yè)整體不見起色之時(shí)，轉(zhuǎn)型初期的華帝仍舊實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的增長，足以體現(xiàn)“三好”戰(zhàn)略布局的實(shí)效性。

產(chǎn)品方面，華帝本季度的主打新品分別是華帝三腔系列煙機(jī)及華帝洗碗機(jī)A2。據(jù)介紹，華帝三腔系列煙機(jī)由華帝和西北工業(yè)大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，歷經(jīng)5輪技術(shù)結(jié)構(gòu)迭代，結(jié)合飛行器設(shè)計(jì)一體化理念，實(shí)現(xiàn)油煙逃逸量減少超65% 的卓越廚房凈化體驗(yàn)。（數(shù)據(jù)為對(duì)比普通單腔煙機(jī)）獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在有效提升性能的同時(shí)為用戶帶來了新奇的觀感體驗(yàn)。

作為華帝洗嵌產(chǎn)品中性價(jià)比極高的“新鮮面孔”，洗碗機(jī)A2集合洗碗、消毒、烘干、存放于一體，在保證碗碟洗凈的同時(shí)，通過內(nèi)置的智能軟水器有效避免碗碟表面殘留水漬，一體化機(jī)身覆上時(shí)尚黑晶鋼化玻璃面板，隱藏式內(nèi)嵌安全拉手讓表面干凈利落，精巧外形下暗藏12套極大容量，由內(nèi)到外地將精簡(jiǎn)進(jìn)行詮釋。

作為三好戰(zhàn)略下的最新“代表作”，兩款產(chǎn)品通過卓越實(shí)用的功能、簡(jiǎn)潔干練的外形和升級(jí)優(yōu)化的清潔技術(shù)，從整體到細(xì)節(jié)都詳盡體現(xiàn)了華帝三好廚電“好用、好看、好清潔”的具體內(nèi)涵，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展示出了不俗的實(shí)力。其中，華帝三腔系列煙機(jī)一經(jīng)首發(fā)就爆賣2000余臺(tái)，市場(chǎng)受眾度可見一斑。

品牌方面，華帝今年正式宣布?xì)W陽娜娜從魔爾套系的產(chǎn)品代言人升級(jí)為品牌代言人，同時(shí)，品牌新LOGO、“三好廚電”的全新主張一并亮相。

廚電行業(yè)在幾十年前迅速發(fā)展，先后經(jīng)歷從無到有、從少到多、從多到簡(jiǎn)再從簡(jiǎn)到精這四個(gè)主要發(fā)展階段，而華帝的“三好”戰(zhàn)略正是基于目前行業(yè)所處的第四階段趨勢(shì)下提出的。

Z世代逐漸成為廚電市場(chǎng)的主力軍，他們對(duì)于產(chǎn)品的要求是更美、更好、精神附加的價(jià)值更強(qiáng)。從簡(jiǎn)到精的背后，是廚電行業(yè)的一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，即消費(fèi)者的品質(zhì)生活升級(jí)，廚電品牌的溝通行為升級(jí)。如今的華帝在保持高端品牌的定位的同時(shí)，將重心回歸到產(chǎn)品上，“好用、好看、好清潔”言簡(jiǎn)意賅地概括出理想的廚電產(chǎn)品應(yīng)該具備的品質(zhì)，也是對(duì)現(xiàn)代化高品質(zhì)廚房空間最精煉、本真的表述。

選用年輕消費(fèi)者喜聞樂見的代言人，給他們最舒適美好的產(chǎn)品體驗(yàn)，打造時(shí)尚化、年輕化、國際化的品牌形象，是華帝對(duì)Z世代的誠意。

“以科學(xué)品牌成就消費(fèi)者認(rèn)真生活”。當(dāng)下，華帝正保持自己的步調(diào)穩(wěn)步前進(jìn)，在“三好”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，這個(gè)歷經(jīng)30年發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)頭羊?qū)⒆叩酶h(yuǎn)。

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