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SAKURA櫻花X《喜歡你我也是3》，解鎖浪漫營銷新方式

來源：家居百科時間：2022年06月27日 16:11

浪漫春暉至，壬寅櫻花開。每年的3-5月，不僅是櫻花開放的季節(jié)，也是眾多新生代家庭煥新產(chǎn)品、共筑新家的重要時點，無數(shù)品牌都希望在這股營銷浪潮中爭得一席之地。作為中國廚衛(wèi)市場的佼佼者，SAKURA櫻花用一場360°的全景營銷，帶動了一場甜蜜浪漫的營銷風暴。

2022年6月22日，為期兩個半月的《喜歡你我也是3》迎來圓滿收官。作為愛奇藝Q2季度的情感觀察向王牌綜藝，《喜歡你我也是3》在節(jié)目播出首季便火爆全網(wǎng)，連續(xù)多次登上微博熱搜榜單，迅速收割一大批年輕用戶的心，引起了一場全民磕糖熱潮。

在剛剛過去的婚戀黃金周期，在配合著櫻花盛放季節(jié)營造出來的甜蜜戀愛氛圍下，SAKURA櫻花攜手《喜歡你我也是3》，將目光鎖定年輕戀愛人群，瞄準婚戀市場這一潛在年輕主力軍，通過優(yōu)質(zhì)IP+創(chuàng)新活動和心中有愛的年輕人群發(fā)起“對話”，在傳遞“有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”這一品牌認知的同時，更是開啟了品牌年輕化進階的浪漫新篇章。

在這場以“浪漫”為核心的營銷戰(zhàn)役為何能夠獲得年輕用戶的充分認可，在社交品牌創(chuàng)下千萬級話題聲量？其基礎，正是源于SAKURA櫻花對年輕一代用戶一貫的深度洞察。

守護浪漫，撬動用戶情感支點

隨著物質(zhì)生活水平的提高，當代經(jīng)濟體系逐步向體驗經(jīng)濟、情感經(jīng)濟時代過渡，用戶對品牌的選擇除了質(zhì)量好壞和性價比高低，還格外在意情感上的滿足和心理上的認同。SAKURA櫻花一直堅持通過泛娛樂營銷撬動用戶情感支點，與消費者進行多元化溝通，從而產(chǎn)生深層共鳴，實現(xiàn)成功且持續(xù)的深耕品牌年輕化落地。

無論是《我們的樂隊》、《潮流合伙人2》還是《上班啦！媽媽》、《我的小尾巴2》、《超有趣滑雪大會》，SAKURA櫻花都深入洞察目標受眾的情感和自我表達需求，將合作綜藝節(jié)目打造為品牌與年輕人對話的新陣地，通過價值觀感染與趣味互動體驗，贏得用戶喜愛與認同，并產(chǎn)生信任傳遞，徹底激活年輕化營銷。

此次與《喜歡你我也是3》的牽手合作，正是因為SAKURA櫻花敏銳洞察到年輕群體的婚戀困境與情感表達需求，在節(jié)目中化身“貼心廚衛(wèi)官”，圍繞“浪漫春暉至壬寅櫻花開——浪漫正當時給愛一個家”的溫暖主題，與年輕人展開有愛溝通，同時以更貼近用戶需求的廚衛(wèi)產(chǎn)品，為愛注入智慧科技力量，幫助他們守護浪漫，輕松構建美好小家。

為此，SAKURA櫻花重磅打造了全新婚戀套系產(chǎn)品——瀚海系列，優(yōu)雅的藍金配色以及跨界造型、百搭不同廚房風格的特點，滿足了年輕人對居家產(chǎn)品高顏值、個性化、更百搭的審美需求，共筑起年輕一代的理想家居生活。比如瀚海系列油煙機SCR-K808，針對跑煙、油煙倒灌等痛點，用22m3/min的大吸力搭配780Pa大風壓、智能增壓等黑科技，解決了年輕人對廚房極致空氣清新的需求；瀚海系列燃氣灶JZT/Y-S808G以5.2KW大火力滿足中式爆炒的烹飪需求，還有5檔火力可調(diào)節(jié)，充分滿足煎炒慢燉等需求，讓用戶輕松締造愛的味道；瀚海系列燃氣熱水器SCH-16Q808A更是可做到全屋零冷水，一鍵開啟溫暖無需等待，此外還貼心加入四季隨溫感功能和廚用、享浴、嬰幼等多種洗浴模式，讓用戶可以隨時用一場暢爽的沐浴來舒緩身心；瀚海系列消毒柜ZTD110-808，配備多種工作模式，讓消毒更全面，二星級的消毒標準，更是嚴守健康防線，為幸福生活增添安全感。SAKURA櫻花以豐富的智能廚衛(wèi)產(chǎn)品和強大的智慧科技，幫助年輕用戶破解生活中的小焦慮，守護浪漫居家生活，讓生活更有詩意和儀式感。

甜蜜告白，與用戶雙向奔赴

當下的年輕消費者有了更多精神層面的追求，品牌對用戶的單向理念灌輸已經(jīng)很難博得TA們的好感。SAKURA櫻花圍繞《喜歡你我也是3》這一綜藝IP而展開的一系列營銷活動，通過與用戶深度聯(lián)動、雙向奔赴，讓用戶感受到了真誠和情感共鳴，建立了更有溫度的鏈接。

圍繞年輕消費者的需求，SAKURA櫻花借勢婚戀黃金月推出浪漫櫻花季幸福列車全國快閃活動。作為今年浪漫櫻花季的重點，SAKURA櫻花“幸福列車櫻你而美”全國快閃活動在鄭州、綿陽、仙桃、樂山、南京、青島、柳州、焦作、成都、西安、珠海等地浪漫開展，活動現(xiàn)場吸引了大量年輕用戶前來拍照打卡、“領票”上車，共同締造一場怦然心動的浪漫之約。同時，SAKURA櫻花還在抖音平臺開展線上“幸福列車”直播，配合著快閃活動，帶領用戶云端體驗現(xiàn)場，一起感受全城熱戀的浪漫氛圍，并種草新品瀚海套系等櫻花高科技廚衛(wèi)產(chǎn)品。

在快閃活動現(xiàn)場，SAKURA櫻花浪漫列車吸引無數(shù)年輕用戶前來打卡；在微博，SAKURA櫻花全面上線#愛櫻你而美#浪漫告白活動，通過曬出自己對心儀的TA的心動瞬間并告白，即有機會贏得櫻花衛(wèi)廚瀚海系列產(chǎn)品，助力愛情落地為現(xiàn)實。SAKURA櫻花以內(nèi)容共創(chuàng)形式打造了品牌與用戶深度連接的引力場，為年輕的婚戀用戶創(chuàng)造了表達、參與空間，更是通過用戶分享和裂變營銷實現(xiàn)了瀚海套系新品的高頻率曝光，實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的巧妙滲透。

在品牌自營陣地，SAKURA櫻花用一封封“櫻花生活情書”，將品牌產(chǎn)品的使用體驗與甜蜜小家的生活場景相互融合，充分詮釋著智慧廚衛(wèi)為新家?guī)淼谋憬荨⒅腔垠w驗，溫暖有愛的溝通語言也贏得了年輕用戶對品牌的認可。

從SAKURA櫻花精準抓住《喜歡你，我也是》第三季“喚醒愛”的節(jié)目內(nèi)核透傳品牌關懷，打出“浪漫櫻花季，給愛一個家”的品牌口號；到借助一站又一站的“幸福列車”讓品牌承諾落地為產(chǎn)品體驗；再到配合社交媒體發(fā)起“浪漫告白”活動，響應品牌主張。在這場緊密有序的整合營銷戰(zhàn)役的傳播布局中，無一不展示著SAKURA櫻花多年深耕年輕化，對年輕人群喜好駕輕就熟的把握。

溫情服務，詮釋用戶陪伴

“陪伴是最長情的告白”。成功的營銷可以引爆用戶關注度，提振品牌聲量和勢能，可長久如一的“陪伴”，才是品牌獲得消費者認可的最好方式。在營銷活動之外，SAKURA櫻花通過45年如一日的三永久服務長久陪伴消費者——吸油煙機“永久免費送油網(wǎng)”服務、熱水器“永久免費安全檢查”服務、整體廚房·衣柜“永久免費保養(yǎng)”服務，不計人力成本與回報，只為讓消費者獲得安全、舒適的消費體驗，幫助新生代家庭守護甜蜜生活。

為了最大限度免除用戶的后顧之憂，每年6-8月，SAKURA櫻花還會定期開展“櫻花安檢季”活動，不僅會在全國各大小區(qū)組織“安檢進小區(qū)”活動，還提供線上“云安檢”服務，通過獲取廚衛(wèi)健康碼，用戶足不出戶即可了解熱水器、集成灶、壁掛爐的健康狀況，如果出現(xiàn)黃碼或者紅碼，更可預約專業(yè)服務人員上門詳細檢查。

甜蜜溫暖的家，需要你我的貼心呵護，SAKURA櫻花通過創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務雙重護航用戶的品質(zhì)生活，增強了“有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”的品牌感知。

如何以走心、創(chuàng)新的方式對話年輕圈層，走好品牌年輕化之路，是如今每個品牌都要認真考量的課題。SAKURA櫻花攜手愛奇藝王牌綜藝《喜歡你我也是3》IP展開的一系列線上線下出彩營銷，不僅成功贏得了年輕消費者的注意力，獲得了TA們的情感和價值認同，更是實現(xiàn)了品牌聲量和銷量的雙重提升，在打贏年輕圈層心智之戰(zhàn)的同時，向著品牌年輕化轉(zhuǎn)型道路更進一步。在未來，相信SAKURA櫻花必然能夠迸發(fā)出更強的品牌年輕能量，助推品牌成為年輕人心中的浪漫品質(zhì)首選！

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