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《中國500最具價值品牌》:海爾智家旗下3大品牌上榜

來源：家居百科時間：2022年07月27日 12:01

品牌價值，不僅是消費者賴以信任的重要因素，同時也是投資者選擇判斷的關鍵依據(jù)。那么時下，最具價值的中國品牌有哪些呢？最近國際權威評估機構給出了答案。

7月26日，由世界品牌實驗室主辦的第十九屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”啟幕。現(xiàn)場，2022《中國500最具價值品牌》榜單正式公布，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝、場景品牌三翼鳥、年輕品牌Leader上榜，其中卡薩帝排名148，較去年上升17位；三翼鳥排名209，較去年上升21位。

海爾智家旗下3大品牌能同獲“最具價值”權威認可，背后是何原因？據(jù)悉，世界品牌實驗室作為全球領先的品牌評估機構，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)，其獨創(chuàng)的評估模型得到業(yè)界的普遍認可。在今年報告中，世界品牌實驗室延續(xù)了測評的權威性，基于收益現(xiàn)值法對品牌的消費者研究、競爭分析及企業(yè)未來收入進行預測，得出品牌價值排名。綜合可見，海爾智家取得這份成績的背后，皆源于其在品牌價值競爭力、創(chuàng)新力、影響力上的全面引領。

競爭力：三級品牌創(chuàng)時代引領

如果問，當今什么才是品牌競爭力的重要“基石”？唯有四個字——品牌戰(zhàn)略。海爾智家隨時代發(fā)展，不斷升級滿足用戶所需，目前已形成高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的“三級品牌體系”，其戰(zhàn)略成果領先性清晰可鑒。

高端品牌方面，卡薩帝連續(xù)5年復合增長率達36%，自2016年就成長為高端家電第一品牌，用十年時間走完歐美高端家電百年路。在今年思享薈上，卡薩帝通過深度融合三翼鳥，再度升級帶來“家無界”美好生活解決方案，并在廣州建博會落地展示了無界樣板間。

場景品牌方面，三翼鳥打破了行業(yè)傳統(tǒng)單一產(chǎn)品和服務的局限，實現(xiàn)了集家裝、家居、家電、家生活于一體的一站式定制智慧家服務，誕生1年多時間已落成1563家門店，APP上線不到半年，就為15590個家庭提供了15747套方案。

生態(tài)品牌方面，圍繞用戶衣食住娛需求，海爾智家構建了豐富的生態(tài)服務體系。在三翼鳥平臺，有2W+設計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4W+成套服務管家。且廣州建博會期間，三翼鳥還與紅星美凱龍牽頭成立了“中國大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟”，由家居建材行業(yè)TOP品牌共同組成，打造了一個以用戶為核心，集渠道、品牌、場景、服務于一體的家居生態(tài)共同體。

創(chuàng)新力：科技實力創(chuàng)行業(yè)引領

除戰(zhàn)略以外，“科技創(chuàng)新”也是衡量品牌價值的重要維度。與行業(yè)傳統(tǒng)樹立技術壁壘、迭代產(chǎn)品功能思維所不同，海爾智家科技創(chuàng)新始終以“用戶體驗價值第一”為出發(fā)點，基于10+N創(chuàng)新布局，充分協(xié)同全球研發(fā)資源，為用戶需求而服務。

當用戶不滿足于冰箱制冷，想要食材保鮮時，MSA控氧保鮮科技實現(xiàn)了食材細胞級養(yǎng)鮮；當用戶不光要衣物洗凈，更要專業(yè)級護理時，洗衣機“空氣洗”科技開創(chuàng)了繼水洗、干洗之后第三種洗護方式。目前，海爾智家已經(jīng)有178項原創(chuàng)科技引發(fā)行業(yè)持續(xù)跟進。

同樣在標準方面，海爾智家作為行業(yè)唯一5大國際標準組織全覆蓋企業(yè)，持續(xù)參與和主導國際標準，為用戶解決生活的痛點和難點。圍繞電熱水器漏電隱患，海爾智家首創(chuàng)“防電墻”技術并寫入IEC國際標準提案，讓用戶洗上安全澡；圍繞家庭兒童安全問題，海爾智家主導推進了紐扣電池及壁掛式洗衣機安全兩項IEC國際標準提案，讓用戶在使用紐扣電池產(chǎn)品及壁掛式洗衣機時，能更安全放心。目前，海爾智家已累計主導和發(fā)布國際標準82項，行業(yè)最多。

在科技和標準實力的基礎上，海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)時代加速推進智慧家庭解決方案探索，如今三翼鳥已形成行業(yè)獨有的“1+3+5+N”全屋智慧解決方案，即通過1個承載智家大腦的智家大腦屏，布局3大全屋專業(yè)系統(tǒng)解決方案、5大智慧空間解決方案，帶來N種個性化場景體驗。且在智家大腦的作用下，家還會擁有更自然的交互、更專業(yè)的技能、更懂你的體驗、更主動的家生活服務。

影響力：市場地位創(chuàng)全球引領

不同于競爭力和創(chuàng)新力，品牌影響力往往是彰顯國際“話語權”的重要標志。而在這一方面，海爾智家不僅做到了全球引領，更做到了持續(xù)引領。

自2009年到2021年，海爾智家已實現(xiàn)歐睿國際全球大型家用電器品牌銷售量13連冠，充分證明了在國際市場的持續(xù)影響力；不止如此，在今年美國《財富》雜志發(fā)布的“全球最受贊賞公司”榜單中，海爾智家再次上榜，成為了家電家居領域，歐亞地區(qū)唯一入選公司，也是除美國本土外的唯一入選企業(yè)；此外，在IPRdaily中文網(wǎng)公布的《2022上半年全球智慧家庭發(fā)明專利TOP 100》排行榜中，海爾智家再次奪得第一實現(xiàn)7連冠，目前智慧家庭發(fā)明專利總數(shù)共計20298件，行業(yè)最多。

隨著時代發(fā)展，“品牌價值”早已不單單是企業(yè)實力的集中體現(xiàn)，如何通過產(chǎn)品、服務、科技創(chuàng)造一個用戶與品牌“雙贏”的局面，成為業(yè)界探索的一致方向。如今，海爾智家不僅憑借品牌競爭力、創(chuàng)新力、影響力收獲國際權威認可，更憑借“場景替代產(chǎn)品、生態(tài)復蓋行業(yè)”的理念，演繹了時代引領品牌的價值形成路徑。

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