海爾智家半年報遠(yuǎn)超預(yù)期,Q2優(yōu)于Q1
進入2022年,是選擇收縮“過冬”,還是尋求破局力求逆勢增長,成為擺在全球企業(yè)面前的難題。如今,已經(jīng)有企業(yè)對這一難題給出了答案,不僅扛住了壓力,還收獲了超預(yù)期的市場業(yè)績。
2022年上半年,海爾智家實現(xiàn)了營收強勁增長、凈利潤雙位數(shù)高增長,核心財務(wù)指標(biāo)提升顯著,品牌發(fā)展進入紅利期,數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肟燔嚨溃w業(yè)績表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場預(yù)期。
半年報發(fā)出后,長江證券、浙商證券、華泰證券、廣發(fā)證券、中金公司等多家券商對海爾智家給出“買入”評級,資本市場對于海爾智家的轉(zhuǎn)型成果和未來前景給予了充分肯定。
要知道,2022年上半年,我國家電市場同比下滑9.9%。家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售承壓,企業(yè)力爭好業(yè)績已屬不易,贏得資本市場青睞更是難度加倍。在這樣的形勢下,外界不禁好奇,海爾智家為何能逆勢增長?到底做對了什么?
跑贏市場的逆勢增長力
這份超預(yù)期的半年報可圈可點,整體來看,最突出的亮點有三個:
亮點一:超越投資者預(yù)期
今年上半年,家電行業(yè)整體下滑9.9%,而海爾智家實現(xiàn)了營收強勁增長、凈利潤雙位數(shù)高增長,遠(yuǎn)超市場預(yù)期。
2022半年報顯示,上半年海爾智家實現(xiàn)營業(yè)收入1218.6億元,較2021年同期增長9.1%;歸母凈利潤79.5億元,較2021年同期增長15.9%,扣非歸母凈利潤74.9億元,同比增長19.5%,利潤增幅高于收入增幅,盈利能力持續(xù)提升。同時,毛利率較2021年同期提升0.2個百分點達到30.2%。
亮點二:Q2表現(xiàn)優(yōu)于Q1
受外部客觀環(huán)境影響,各大企業(yè)Q2增長放緩。在此背景下,海爾智家Q2單季度收入仍實現(xiàn)了8.2%的增長,具有較強的增長韌性。Q2單季度利潤增長16.5%,增速高于Q1,實現(xiàn)逆勢增長。其中,旗下高端品牌卡薩帝上半年收入增幅20.8%,恢復(fù)強勁高增長態(tài)勢,6月單月增長超20%,表現(xiàn)出眾。
亮點三:海外業(yè)務(wù)亮眼
數(shù)據(jù)顯示,美國六月份整體通脹達到9.1%,創(chuàng)四十年新高;澳大利亞二季度通脹達6.1%創(chuàng)1990年以來新高;歐洲受通脹、能源價格上漲等因素影響,行業(yè)下滑5.7%。這些不禁讓投資者對海外市場的信心受挫,尤其對海爾智家這種海外收入占比高的企業(yè),格外擔(dān)憂。
但海爾智家海外業(yè)務(wù)卻實現(xiàn)逆勢雙增,經(jīng)營利潤率再創(chuàng)歷史新高。財報顯示,2022年上半年公司海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入614.81億元,較2021年同期增長8.0%,經(jīng)營利潤36.34億元,較2021年同期增長13.0%;經(jīng)營利潤率達到5.9%,較2021年同期提升0.2個百分點。
在全球各區(qū)域市場,海爾智家的收入表現(xiàn)亮眼。其中,美洲市場營收同比提升6.0%,北美市場高端品牌收入增長40%多;歐洲市場,海爾智家抓住能源危機機遇,推出高端綠色節(jié)能的差異化產(chǎn)品,歐元區(qū)收入同比增長12.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)增長。
值得一提的是,海外業(yè)務(wù)Q2表現(xiàn)較Q1亦有明顯改善。在波動的市場環(huán)境下,海爾智家具備較強的適應(yīng)能力和市場競爭力。
與時俱進的戰(zhàn)略引領(lǐng)力
市場不確定性因素疊加,要跑贏大勢,一家企業(yè)能否保持發(fā)展韌性和定力,顯得尤為關(guān)鍵。海爾智家半年報遠(yuǎn)超預(yù)期,背后就在于其與時俱進的戰(zhàn)略前瞻性與戰(zhàn)略定力抓住了時代風(fēng)口,堅持并堅定地做這兩件事:
一是堅持三級品牌升級戰(zhàn)略,為用戶提供好的產(chǎn)品、好的場景和好的生活,借力強大品牌矩陣服務(wù)好用戶。
二是持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費提效,通過快速持續(xù)響應(yīng)用戶需求,留住用戶,提升用戶體驗,多維賦能全面升級。
海爾智家的三級品牌戰(zhàn)略是如何落地的?全球知名市場咨詢機構(gòu)GfK預(yù)測,家電消費高端化、綠色化成發(fā)展新機遇。不久前,媒體也紛紛報道指出,中國家電出口主打智能、健康的高端家電新品,逆勢走出了一條“上揚曲線”。此時,海爾智家16年打造的高端品牌卡薩帝優(yōu)勢盡顯,上半年持續(xù)2位數(shù)高增,冰箱、洗衣機在萬元以上價格段份額分別為38.6%、75.2%,空調(diào)在15000元以上價格段的份額達到31.2%,均穩(wěn)居高端市場第一。
隨著卡薩帝收入規(guī)模不斷擴大,海爾智家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步實現(xiàn)優(yōu)化升級,推動著海爾智家冰箱、洗衣機、熱水器在行業(yè)第一基礎(chǔ)上不斷突破。興業(yè)證券研報認(rèn)為,通過“產(chǎn)品升級+高端放量”,海爾智家持續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,高端化及套系化策略收效顯著。
進入物聯(lián)網(wǎng)時代,用戶需要的不只是好的產(chǎn)品,還需要好的場景。海爾智家旗下場景品牌三翼鳥則通過搭建和銷售智慧家庭場景,發(fā)揮高端成套與場景方案優(yōu)勢,提升用戶客單價。半年報顯示,2022上半年,三翼鳥新增觸點超過200家,門店坪效增加8.2%;高端產(chǎn)品銷售占比39.74%,同比增加4.65個百分點。同時,衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)品牌圍繞用戶“衣、食、住、娛”,打破了產(chǎn)業(yè)界限與行業(yè)界限,為用戶提供無邊界的智慧生活方式。
而數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動降費提效,是海爾智家同樣堅定的選擇。
財報顯示,2022年上半年,海爾智家通過全流程、全要素、全節(jié)點上平臺,打造以端到端流程為基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)為核心、價值創(chuàng)造為導(dǎo)向的數(shù)字化運營體系,實現(xiàn)全流程可控可視、挖掘降費提效空間。
具體來看,海爾智家打造了數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺、數(shù)字化制造平臺、數(shù)字化研發(fā)平臺等,全員聚焦可持續(xù)發(fā)展,讓每個人都成為成本和利潤中心,最終實現(xiàn)公司效率第一、用戶體驗第一。
那么成效如何呢?
以數(shù)字化制造平臺為例,海爾智家通過打通采購、供應(yīng)鏈、制造、物流等環(huán)節(jié),優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)效率,升級訂單執(zhí)行模式,實現(xiàn)高效率執(zhí)行交付。其成果是提高訂單準(zhǔn)時交付率達95%,交付時間下降50%,單小時產(chǎn)量提升9%。更具體一些,在采購環(huán)節(jié),一塊電腦板的成本就能降低5%。
面對全球大環(huán)境,海爾智家順應(yīng)時代趨勢前瞻性進行布局,堅持三級品牌戰(zhàn)略與數(shù)字化戰(zhàn)略,走出獨具特色的逆勢發(fā)展之路,為可持續(xù)增長提供了前所未有的想象空間,將獲得資本市場更多的關(guān)注與肯定。
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