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費嘉銘：STUDIO 9 | 為多元文化與流動的生活形態(tài)設計提供豐富靈感與高品質解決方案

來源：家居百科時間：2022年11月29日 11:50

??近日，由丹麥知名集團Nine United全新打造的STUDIO 9空間在上海、北京雙城亮相，這也是Nine United集團首次攜旗下空間品牌入駐中國大陸。STUDIO 9除了帶來了原創(chuàng)家居設計和豐富線下體驗，更以空間為載體，致力于融入社區(qū)概念，為設計愛好者呈現(xiàn)了有別以往的全新多元導向的創(chuàng)意設計新目的地。

STUDIO 9 上海門店（左）與北京門店（右）

??全新STUDIO 9匯集了Nine United集團旗下四個設計品牌：HAY、&Tradition、VERPAN與FRANDSEN，展現(xiàn)丹麥現(xiàn)代設計史上的經典單品與大師之作，實時更新對當下生活方式的洞察。最全的品類齊聚于此，涵蓋戶內外家具、燈具及家居配飾，為多元文化與流動的生活形態(tài)呈現(xiàn)豐富多樣的選擇，為商業(yè)與住宅空間語境提供兼具功能性，設計靈感與高品質的解決方案。

HAY（左）與 &Tradition（右）品牌區(qū)域

??STUDIO 9上?？臻g開幕當天，新浪家居受邀參觀，并對Nine United TAK 執(zhí)行合伙人費嘉銘先生進行專訪。如下為訪談實錄：

Nine United TAK 執(zhí)行合伙人費嘉銘

??【新浪家居】：您能夠分享一下STUDIO 9名字背后的故事嗎？以及創(chuàng)立這個空間的初衷是什么？

??【費嘉銘】：對集團和我們的合作伙伴來說，“9”有著非常特別的含義。它是集團創(chuàng)始人的幸運數(shù)字，因此我們的集團命名為Nine United。我們在不同場景中都會用到數(shù)字“9”。而STUDIO的由來則是因為，這里不僅是一個零售店，也是一個辦公區(qū)域，一個設計場所和靈感空間等。STUDIO 9可以承擔其他各種功能，涵蓋所有類型的活動。

??我們曾經在2020年嘗試著在線下匯聚四個品牌，開展了一個名為 "Follow the light"的快閃展覽。我們之前從未做過類似的事情，但到訪者都給予了相當積極的反饋。通過這場活動，我們意識到品牌之間能夠彼此促進、相互幫助。不同的品牌擁有不同目標受眾，我們希望能在同一個空間中，讓所有人都能找到他們心儀的設計。因此，我們開設了STUDIO 9。

Verpan（左）與 Frandsen（右）品牌區(qū)域

??【新浪家居】：此次在上海開設的STUDIO 9坐落于余姚路55號，在選址上有什么特殊的含義嗎？以及“目的地”這個主題應該如何解讀？

??【費嘉銘】：STUDIO 9在上海的選址有諸多備選方案。但余姚路55號與我們的設想高度吻合。這里曾經是一幢廠房，卻完美適配我們的所有需求，所以我們并沒有做出太多改建。我們保留了原先的天花板，甚至沒有特地清理。6米的層高能夠適配我們的所有燈具。小廣場（the square）的樓梯給空間提供了很多可能。最初，物業(yè)想把這個建筑分割成不同的區(qū)域，但是我們希望能夠保留空間的完整性以更好地呈現(xiàn)不同的品牌，而不用將它們分散到不同的樓層。我們和物業(yè)和大樓的建筑師討論了這個想法，不斷打磨如何能夠更好地利用與發(fā)展這個空間。

??余姚路雖然位于市中心，卻沒有主干道的喧鬧繁忙，這也正滿足了我們對“目的地”的期待，意味著我們更希望人們懷揣著對設計的熱愛而前來STUDIO 9。

The Pickup 集市（左）與Hygge by STUDIO 9（右）

??【新浪家居】：在STUDIO 9這樣一個靈感空間，有哪些區(qū)域是值得特別推薦的？

??【費嘉銘】：STUDIO 9并不是一個普通的展廳。相比之下，我們更想在這里建立一個擁有高度歸屬感與認同感的社群。我非常喜歡這個出發(fā)點，為此團隊付出了無限努力。我想特別推薦以下幾個區(qū)域：

??-設計室（the playground）展示了我們非常齊全的面料，板材。我們歡迎所有設計師建筑師能在這里工作，碰撞，和我們一同探索設計的無限可能。

??-小廣場（the square）能夠容納超過100人的活動。對于 STUDIO 9，它就像一個內置的小禮堂，承載著諸多功能。借此，我們得以實現(xiàn)更多可能性。

??-Hygge Café。我們想為所有來到STUDIO 9的到訪者提供一個愜意舒適的氛圍，為所有來訪者提供飲品小食，讓他們能夠駐足逗留片刻。因此，Hygge Café誕生了，。

??-另一個有趣的部分在戶外，小花園（the outdoor ）。我們的品牌擁有設計精妙的戶外系列，兼具美觀性與實用性。STUDIO 9使我們第一次有機會在合適的空間展示這么多戶外產品。

??以上這些區(qū)域在我看來都是無與倫比的。我們曾經在辦公大樓有自己的展廳，展示除了HAY之外的其他品牌產品，但只有一小部分人能夠進入參觀。而如今，讓社群與品牌產生聯(lián)結是至關重要的，這也是我們推出STUDIO 9的原因。

The Playground 設計室（左）與The Square小廣場（右）

??【新浪家居】：您之前提到了社群概念。日后STUDIO 9將開展何種活動以加強社群和空間的聯(lián)系？

??【費嘉銘】：兩周前，STUDIO 9剛剛開始試營業(yè)?，F(xiàn)在，我們已經在這個空間開始內部培訓，供應商，合作伙伴和中國丹麥商會都在此舉行了各項活動。

??我們仍處于摸索如何充分利用這個空間的階段。在將來，我們希望可以在這里舉辦與行業(yè)、設計、時尚、藝術和可持續(xù)發(fā)展相關的各類活動，這也符合公司一貫的DNA。

??不久后，STUDIO 9還將舉辦各類設計講座，請不同的設計師分享他們的靈感。我們希望借此搭建起在地創(chuàng)意社群與世界的聯(lián)系，人們可以在線上加入我們，帶來無國界的創(chuàng)意體驗。

The Gallery 藝廊

??【新浪家居】：空間中藝廊（the gallery）首次展出了丹麥百年設計史，其蘊含著怎樣的背景和意義？

??【費嘉銘】：為了這場首展，我們進行了無數(shù)次討論和抉擇，我們希望能夠強調產品背后的故事，體現(xiàn)其設計的雋永。你可以擁有一盞上世紀二十年代設計的臺燈，想象它在跨越百年的時間里如何不斷地釋放魅力，并且直到今天依然獨具一格。這也正是我們想表達的：40年、50年甚至80年前的設計，在今天仍然可以非常迷人。

??HAY的 J系列最初是為大規(guī)模生產而設計的，我的童年時期就在使用。在20世紀60年代與70年代，由Friso Kramer和Wim設計的Result椅在荷蘭的每一個教室里都能找到，許多荷蘭人是伴隨著這種創(chuàng)新設計長大的。60多年后，Result已經成為永恒的荷蘭設計標志。而我們的德國同事則之前在學校使用Rey系列產品。雖然我們無法預測設計會如何隨著時間的推移而發(fā)展，但是經典并不會受時間影響。

The Outdoor 小花園

??【新浪家居】：空間中各個區(qū)域的英文命名都很有特色，像the pickup（集市）區(qū)域，其名字有什么特別之處嗎？

??【費嘉銘】：公司所有人都參與了各個區(qū)域的命名，包括零售部門、市場部門、產品部門和VM團隊等等。大家一起頭腦風暴，并投票選出最終的名字。這些別具心裁的名字是我們大家共創(chuàng)的結果。

??the pickup（集市）的名字很簡單明了，在這里可以看到來自所有品牌的家居飾品。消費者可以輕松地挑選并拿上任何想要的產品。

??【新浪家居】：關于STUDIO 9的空間布局，有什么特別之處嗎？

??【費嘉銘】：每個品牌都有其獨特的DNA和設計表達，我們將他們分布在不同的區(qū)域，以充分詮釋它們自己的精神及理念。

??但每一塊區(qū)域設置也能夠靈活改變，這得益于空間中所有設計為可移動的墻體。也許一個月后，空間的展示將煥然一新，用全新的布局提供新鮮的體驗。我們和設計工作室AIM共同把它稱為 "Wanderlust"—— 在這里每個角落都能夠啟發(fā)不一樣的靈感。

??【新浪家居】：在STUDIO 9空間中，哪些單品您特別希望推薦給到訪者，以及它們傳遞了怎樣的故事？

??【費嘉銘】：我對我們所有的產品都充滿了喜愛，而我更喜歡它們背后的故事。我自己的家中會搭配使用來自所有品牌的各類產品。我會根據(jù)不同的使用情景，推薦不同的單品。

??【新浪家居】：這些品牌進到中國目前已經有多少年了？

??【費嘉銘】：不同品牌進入中國市場的時間是不同的。時間最悠久的當數(shù)HAY，它已在中國耕耘超過十個年頭。緊接著進入中國的品牌依次是&Tradition，Verpan和Frandsen。

??【新浪家居】：STUDIO 9是Nine United在中國的第一家空間概念店嗎？

??【費嘉銘】：STUDIO 9是一個全新的概念，我們目前所在的位置是Nine United在上海的第一家門店，同期我們也在北京開設了一家。我們希望STUDIO 9可以更好地服務在地的創(chuàng)意社群。

??【新浪家居】：Nine United旗下四個丹麥品牌進入中國市場后很快便收獲了一大批忠實的擁躉，其主要原因是什么？

??【費嘉銘】：與其他品牌有所不同，我們在本地搭建了完整的團隊。亞太區(qū)的品牌團隊成員都在中國總部。我們百分之百地致力于在中國的發(fā)展與合作。

??當然集團內部有很多元的文化，我們有來自中國、丹麥和世界其他地區(qū)的員工。得益于此，我們才能用當?shù)氐恼Z言與消費者溝通。只有盡力了解、融入當?shù)匚幕?，才能真正成為市場的一部分。這也是我們在中國市場能有快速發(fā)展的原因之一。

??【新浪家居】：STUDIO 9 能夠為消費者帶來什么？

??【費嘉銘】：STUDIO 9是我們所有品牌在亞太區(qū)域最大的集中展示，闡述了不同品牌的DNA和品牌故事。在這里，消費者可以感受到各個品牌的獨特設計，體驗最完整的風格和產品類別，深入了解每件產品本身的設計理念。

??【新浪家居】：未來STUDIO 9是否在中國有更多的開設計劃？

??【費嘉銘】：我們的意圖是為了加強設計社群聯(lián)結和強調“新目的地”的空間概念。就目前來說，我們想享受它，探索它。

??【新浪家居】：Nine United在中國是否會開設工廠，以及什么時候會開設，會在哪里開設？

??【費嘉銘】：目前，我們主要通過與供應商合作來生產我們的產品，每個不同的供應商都有他們最擅長的地方。有的供應商對于產品面料非常擅長，而有些供應商對于木材有獨特的生產工藝。我們與全球各地的供應商伙伴合作，幫助我們完成產品不同部分的生產與制作。

??【新浪家居】：STUDIO 9 之后會引進其他品牌嗎？

??【費嘉銘】：至少目前不會。

??這是我們第一次在同一個空間中向公眾展示所有品牌。在此之前， HAY已經擁有其獨立的品牌展廳，而Verpan，&tradition與Frandsen則只在我們的辦公室中有一個小小展示空間。這對想要了解這三個品牌的人來說會比較困難。

??對我們來說，空間中品牌的數(shù)量不是最重要的，更重要的是如何將品牌背后的故事與理念傳遞給公眾。對我們來說，品牌不只是一個簡單的名字，每個品牌背后都蘊含著不同的歷史故事。我們希望大家可以通過STUDIO 9更好地了解這些背后的故事和集團的DNA。

??【新浪家居】：之后品牌會根據(jù)中國消費者的喜好在產品上做調整嗎？

??【費嘉銘】：我們不會在設計上做非常多的調整，但中國消費者在選擇我們的產品時，可以對產品面料，顏色等方面根據(jù)需求進行定制。我們擁有成千上百種的產品面料與顏色供消費者選擇。

??【新浪家居】：您認為中國家居市場近期會有什么發(fā)展趨勢？

??【費嘉銘】：中國擁有非常廣闊的市場，消費者有各異的品味和看法。我們不可能贏得所有人對我們所有產品的喜愛。我們包容這樣的多樣性，并努力提供適合不同消費者品味的產品。在我看來，擁有不受時間影響的經典設計是很關鍵的。只有這樣，我們現(xiàn)在所擁有的經典作品才能在每個瞬間都熠熠生輝。

??【新浪家居】：在如今快速發(fā)展的家居市場中，Nine United集團是如何應對各種機遇與挑戰(zhàn)的？

??【費嘉銘】：首先是我們的產品開發(fā)，這對市場至關重要。我們現(xiàn)在會更快速地推出新產品，并不斷在現(xiàn)有的系列中增加更多產品。

??另外，現(xiàn)在的消費者往往希望買到現(xiàn)貨。集團則擁有著強大的全球供應鏈應對這樣的需求。我們在世界各地，包括中國，生產我們的產品，以便找到最高效的方式進行生產和運輸。我們還備有歐洲制造的產品庫存，以確?？焖俳回?。

??數(shù)字化也必不可少。我們在亞太地區(qū)建立了一個Nine United數(shù)字平臺，以便更好地用當?shù)卣Z言和平臺介紹我們的品牌和產品。此外，集團也高度重視可持續(xù)發(fā)展，各個品牌產品中都有使用可回收塑料、FSC森林認證木材和水性漆等等。這也是集團未來的重點投入之一。

??【新浪家居】：Nine United未來對于對于中國，乃至亞太地區(qū)有怎樣的規(guī)劃及布局？

??【費嘉銘】：在過去的兩年里，我們?yōu)镾TUDIO 9在上海和北京的開設籌備了許許多多。今后，我們將持續(xù)關注STUDIO 9在大陸市場的發(fā)展，最大化為在地市場帶來的幫助。

??中國也是我們在亞太最大的市場，除此之外集團在各個國家和地區(qū)都有穩(wěn)步的發(fā)展，我們在韓國、日本、新加坡和澳大利亞等地區(qū)也都建立了團隊。未來，我們也將繼續(xù)探索更多國家與地區(qū)。

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