首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 高端電器行業(yè)全新圖景即將拉開序幕,紅星美凱龍加快競(jìng)速突圍

高端電器行業(yè)全新圖景即將拉開序幕,紅星美凱龍加快競(jìng)速突圍

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年03月08日 19:03

近年來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)整體增速放緩，逐步由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，但消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)需求卻并未減弱。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于家電企業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型步伐的加快，家電行業(yè)2022年利潤(rùn)總額達(dá)1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。其中中國(guó)高端電器2022年1-11月線下市場(chǎng)主要品類零售額均在上漲，如掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、冰箱等分別同比增長(zhǎng)49.7%、6.2%、5.6%。電器行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型成為難以顛覆的趨勢(shì)之一。在家電高端化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)下，高端電器市場(chǎng)的紅利仍待開拓，家居賣場(chǎng)該如何抓住市場(chǎng)潛在紅利，繼續(xù)挖掘線下渠道的價(jià)值？對(duì)于這一問(wèn)題，已有企業(yè)高屋建瓴地找到答案并鋪開長(zhǎng)線布局。

2023年3月11日，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)以“全球潮聚智墅未來(lái)”為主題，即將召開紅星美凱龍智能電器館2周年暨全國(guó)首家家用電梯生活館發(fā)布會(huì)。聚焦此次匯集全球“潮向”的行業(yè)全新動(dòng)作，北京紅星美凱龍新一輪高端電器攻堅(jiān)戰(zhàn)的背后，折射出高端家電市場(chǎng)的重要前沿趨勢(shì)，及其對(duì)家電品類運(yùn)營(yíng)的深刻洞察與行業(yè)前瞻性。

市場(chǎng)紅利凸顯：高端電器市場(chǎng)的基本盤

在當(dāng)下存量時(shí)代的突圍挑戰(zhàn)中，房地產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)致使別墅與復(fù)式住宅需求持續(xù)擴(kuò)大及其后的二次裝修高峰來(lái)臨，北京紅星美凱龍瞄準(zhǔn)高端電器品類中發(fā)酵的又一個(gè)巨型“蛋糕”——家用電梯。

家用(別墅)電梯從2001年開始進(jìn)入我國(guó)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)已超過(guò)日本成為世界最大的新裝別墅電梯市場(chǎng)。得益于下游需求的推動(dòng)，除了一二線城市存量別墅迎來(lái)二次、三次裝修高峰，高端用戶群體的崛、回鄉(xiāng)建高端自住房、高端民宿熱以及我國(guó)老齡化趨勢(shì)帶來(lái)的需求，正在深刻影響中國(guó)高端電器行業(yè)，共同驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)諸如別墅電梯此類高端電器市場(chǎng)明顯升溫。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)期，未來(lái)幾年，中國(guó)別墅電梯市場(chǎng)將保持每年20%的遞增速度，到2026年中國(guó)家用(別墅)電梯行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元，整體正呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)。

然而當(dāng)高端家電市場(chǎng)傳遞出積極的市場(chǎng)信號(hào)，以目前的行業(yè)抓力，讓擴(kuò)張的巨輪旋轉(zhuǎn)起來(lái)依然處于一種待進(jìn)化的狀態(tài)，紅星美凱龍?jiān)诩译娺\(yùn)營(yíng)市場(chǎng)展現(xiàn)出的機(jī)遇和空間很大程度也由此體現(xiàn)。

行業(yè)現(xiàn)狀：高端業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)但機(jī)遇把握不足

當(dāng)電器高端化之路進(jìn)入到一個(gè)套系化、場(chǎng)景化為主導(dǎo)的新模式，北京紅星美凱龍建立高整合度的高端電器零售賣場(chǎng)已成為市場(chǎng)需求側(cè)倒逼供給側(cè)的一種順理成章的進(jìn)化。在高端電器業(yè)務(wù)需求旺盛和高速增長(zhǎng)的背后，如何切準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏，順應(yīng)消費(fèi)者的家居、家裝、家電一體化購(gòu)買趨勢(shì)，成為精準(zhǔn)抓住高端家電市場(chǎng)的重要前提。

但當(dāng)具體到如今高端電器消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，走通高端電器行業(yè)不難，具備精準(zhǔn)把握高端市場(chǎng)縱深化、場(chǎng)景化機(jī)遇能力的企業(yè)卻并不多，北京紅星美凱龍基于敏銳的商場(chǎng)嗅覺(jué)，意識(shí)到高凈值人群的高端電器購(gòu)置需求和期待實(shí)際上并沒(méi)有被充分滿足，其中也包括我國(guó)別墅電梯體驗(yàn)館等高端電器體驗(yàn)場(chǎng)景的空白。

走向高端戰(zhàn)略的中國(guó)品牌卡薩帝、美的、方太、老板等正著力推出高端品牌，打造出高端產(chǎn)品矩陣，但在這樣一個(gè)重體驗(yàn)的行業(yè)，品牌廠商也需要擁有給消費(fèi)者體驗(yàn)和交互的線下高端集合門店，僅憑品牌效應(yīng)的支撐已難以在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

反映在賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，國(guó)美、蘇寧等電器體驗(yàn)店的經(jīng)營(yíng)狀況不斷下滑的延續(xù)態(tài)勢(shì)，似乎也證明全國(guó)性家電賣場(chǎng)模式亟需尋找新的、強(qiáng)有力的突破口。進(jìn)口家電體驗(yàn)店市場(chǎng)短暫缺口下凸顯的機(jī)遇，也為紅星美凱龍進(jìn)擊進(jìn)口高端電器市場(chǎng)打開一道口子。

紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)

在此背景下，北京紅星美凱龍?jiān)谇岸思揖印⒓已b、建材的流量?jī)?yōu)勢(shì)與高端品牌集合優(yōu)勢(shì)中，將得到充分市場(chǎng)驗(yàn)證的全球潮流產(chǎn)品聚集到高端消費(fèi)圈層中，不斷深化全新高端零售場(chǎng)域的打造，正是在順應(yīng)這一行業(yè)趨勢(shì)。

全國(guó)首家家用電梯生活館發(fā)布在即高端電器布局版圖再延伸

2022年底，紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心針對(duì)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略曾表示，將在萬(wàn)方以上的智能電器生活館的店內(nèi)，進(jìn)一步加強(qiáng)與高端品牌的合作垂度。同時(shí)，針對(duì)尚未進(jìn)入“大店”行列的電器主題館，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)將陸續(xù)進(jìn)行“擴(kuò)容”，努力打造更多高端電器領(lǐng)域“第一品牌展廳”。

作為傳統(tǒng)高端家居賣場(chǎng)，從2018年開始，紅星美凱龍便開始逐步完善高端電器前置渠道的布局。截至 2022年底，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)完成150家智能電器生活館，以全新高端零售場(chǎng)域，逐漸成為各電器品牌的重要渠道。

紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)在此次智能電器館2周年之際，基于對(duì)我國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀以及市場(chǎng)需求的深度洞察，繼續(xù)緊扣對(duì)外擴(kuò)容發(fā)展的主旋律，針對(duì)智能生活館的打造再次發(fā)力，將品類延伸的觸手再次精準(zhǔn)深入到進(jìn)口高端電器和別墅電梯。紅星美凱龍智能電器館2周年暨全國(guó)首家家用電梯生活館落地紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)，意味著紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)將高端電器賽道布局的版圖再次擴(kuò)大，同時(shí)打破家居、電器的品類壁壘，帶來(lái)一站式消費(fèi)新體驗(yàn)。

值得注意的是，本次發(fā)布會(huì)不僅有3600平恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店開業(yè)，還有聚攏全球進(jìn)口高端品牌打造的全國(guó)首家家用電梯生活館，讓恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店、全國(guó)首家家用電梯生活館并蒂開花。據(jù)悉，全新的家用電梯生活館集聚全球多家優(yōu)秀進(jìn)口電梯品牌資源，包括日立、迅達(dá)、三菱等，為消費(fèi)者提供全新場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)，在此細(xì)分需求驅(qū)動(dòng)的布局深耕中全面整合家電運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建起橫跨建材、家具、家電的高端流量生態(tài)，為高端電器的戰(zhàn)略發(fā)展提供沃土。

可以預(yù)見(jiàn)，紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)首家家用電梯生活館的落地，將匯集更多新潮產(chǎn)品和服務(wù)，以高水平供給創(chuàng)造更多層次需求,激活萬(wàn)億家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。北京紅星美凱龍正向全新高端零售場(chǎng)域的打造進(jìn)行家電運(yùn)營(yíng)再深化，朝著新的線下零售和服務(wù)模式轉(zhuǎn)型邁出重要一步。

正逐漸成為北京“朝青板塊”商業(yè)新地標(biāo)“城市副中心”消費(fèi)新導(dǎo)向的紅星美凱龍北京東五環(huán)商場(chǎng)以全國(guó)首家家用電梯生活館及恒隆進(jìn)口電器全球旗艦店為切入口，已將塑造高端電器業(yè)態(tài)新格局的種子播種下，一方面不斷完善高端電器品類的精準(zhǔn)布局，另一方面深耕消費(fèi)者對(duì)家電、家居、家裝的一體化場(chǎng)景的系統(tǒng)體驗(yàn)，一幅高端電器行業(yè)十年的全新圖景正緩緩拉開。

出品：搜狐焦點(diǎn)家居

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