自研圖新、深耕產(chǎn)品，萬家樂持續(xù)加碼集成灶領(lǐng)域

近幾年，在廚電市場(chǎng)整體多數(shù)品類零售額出現(xiàn)下滑的情況下，各類集成廚電產(chǎn)品依舊保持著相對(duì)較優(yōu)的市場(chǎng)表現(xiàn)，甚至出現(xiàn)逆勢(shì)上行，實(shí)在是可圈可點(diǎn)。

集成灶賽道前景無限，吸引入局者眾，然而卻知易行難，現(xiàn)如今，作為有38年歷史的資深廚衛(wèi)品牌萬家樂，也在集成灶行業(yè)繼續(xù)開拓版圖，呈現(xiàn)煥新之勢(shì)。

這一國(guó)民級(jí)品牌為何錨定新賽道持續(xù)加碼出擊？在集成灶領(lǐng)域有何差異化優(yōu)勢(shì)？又將如何構(gòu)筑自己的品類護(hù)城河？

跨品類賽道而來

距離中國(guó)首臺(tái)深井環(huán)吸式集成灶誕生已經(jīng)過去整整二十年，集成灶行業(yè)歷經(jīng)風(fēng)云變幻，現(xiàn)階段進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。這些年，入局的品牌眾多，根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)顯示，2022年線上市場(chǎng)在銷集成灶品牌數(shù)量為224個(gè)，線下在銷集成灶品牌數(shù)量為89個(gè)。

頭部品牌能量巨大、勢(shì)頭迅猛，腰部品牌數(shù)量頗多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，長(zhǎng)尾品牌用價(jià)換量、搶占市場(chǎng)。面對(duì)這種復(fù)雜的局面，萬家樂決定從成熟品類跨賽道到集成灶，這背后是基于哪些方面的考慮？我們從三個(gè)維度來一一分析。

從根本上講，萬家樂作為資深品牌，擁有38年的積淀，其先進(jìn)、穩(wěn)定的制造和研發(fā)基因，是萬家樂歷久彌新的內(nèi)核。

長(zhǎng)期以來，萬家樂在研發(fā)上的投入一直處于行業(yè)前列?！霸诳蒲型度肷?，我們始終保持研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入占企業(yè)銷售總收入3%以上，每年投入到技術(shù)開發(fā)中的資金達(dá)數(shù)億元?！比f家樂燃?xì)饩哂邢薰究偛苗娚俸＝榻B。萬家樂擁有的國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、博士后科研工作站、CNAS 國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室、廣東省燃?xì)饩吖こ碳夹g(shù)研究中心等多個(gè)研發(fā)部門，組成了有人才、用人才的開放平臺(tái)，已攻克了數(shù)個(gè)行業(yè)技術(shù)難題。

其次，萬家樂擁有良好、穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，這是它跨行集成灶的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，超高的認(rèn)知度更是打造又一國(guó)民性家電的先決條件。

自1985年成立至今，萬家樂陪伴一代代消費(fèi)者成長(zhǎng)，早已融入日常生活，提到買廚衛(wèi)電器，大家都會(huì)想起萬家樂。萬家樂始終關(guān)注著舒適、健康、智能、節(jié)能環(huán)保等維度，研發(fā)生產(chǎn)解決消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

此外，萬家樂的產(chǎn)品力不容小覷， 并用優(yōu)秀的產(chǎn)品闡釋了真正的套系化、場(chǎng)景化。

從熱水器到集成灶，38年不斷研發(fā)，萬家樂至今已擁有各類有效專利1000余項(xiàng)。到目前為止，萬家樂的產(chǎn)品覆蓋熱水、廚電、凈水、采暖四大品類，并擁有順德產(chǎn)業(yè)園、長(zhǎng)沙產(chǎn)業(yè)園兩大產(chǎn)業(yè)基地，燃熱、灶具年產(chǎn)能均以百萬計(jì)。

2021年，萬家樂提出全新愿景“全球億萬家庭美好廚衛(wèi)生活創(chuàng)造者”，其后推出的致極系列、云頂套系、云影套系等產(chǎn)品無一不是基于此出發(fā)點(diǎn)，融合了現(xiàn)代廚房追求智能化、便捷化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化的功能與設(shè)計(jì)元素，為用戶帶來多樣化的廚衛(wèi)解決方案。

再推出自研新品

上面我們提到，萬家樂具有制造基因、產(chǎn)品研發(fā)的強(qiáng)大背景支撐和基礎(chǔ)。背靠技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，如今萬家樂已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了集成灶產(chǎn)品的自主研發(fā)，近期推出了新品JA65蒸烤一體集成灶與JA21消毒柜集成灶。

在我們看來，萬家樂最新發(fā)布的集成灶產(chǎn)品智能性更優(yōu)、性能更出眾，不僅于細(xì)微處體察用戶需求，還將其在燃熱水器行業(yè)的實(shí)力承襲無遺。

高智能性——我們知道，科技的快速發(fā)展讓消費(fèi)者們更加青睞智能化設(shè)備，同類產(chǎn)品中往往傾向于選擇更智能、更人性化的，但目前市面上的集成灶產(chǎn)品多是語音控制、手勢(shì)控制，被貼上了“偽智能”、同質(zhì)化嚴(yán)重的標(biāo)簽。面對(duì)用戶對(duì)智能性的需求，萬家樂推出“萬家樂ONE+APP系統(tǒng)”操作平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)。

在其幫助下，用戶可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控JA65/JA21運(yùn)行、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、智能預(yù)約等智控操作（比如上班出門忘記關(guān)火、下班路上開啟預(yù)熱飯菜等），即便是廚房新手，也能利用云菜譜實(shí)現(xiàn)隨心下廚；該平臺(tái)還可以遠(yuǎn)程協(xié)助，幫助老人使用灶具，將”科技發(fā)展卻把老人留在了原地“這一遺憾補(bǔ)足，足以見得萬家樂對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和貼心程度。

出眾性能——萬家樂深入思考了消費(fèi)者家庭聚會(huì)出餐慢、生活節(jié)奏快的痛點(diǎn)，在新品上搭載5.2kw臨界大火力，擁有更大的火力，更快的烹飪速度；雙高極火灶具再結(jié)合4D蒸汽烤功能，比市面上普遍的“3D版本”出餐速度更快、效果更好。

另外，面對(duì)用戶提出的“廚房空氣不好”、“油煙糊墻難清潔”等痛點(diǎn)，萬家樂新品JA65搭載強(qiáng)勁電機(jī)，搭配21m3/min澎湃大風(fēng)量以及1000Pa超大靜壓，可實(shí)現(xiàn)快速吸凈油煙，讓廚房空氣瞬間清新自然。

在2023年，萬家樂繼續(xù)加碼集成灶產(chǎn)品的研發(fā)投入，針對(duì)用戶痛點(diǎn)提供有效的解決方案，推出更適合中國(guó)家庭用戶需求的新品。

我們不難發(fā)現(xiàn)，萬家樂以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已從激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成功構(gòu)筑自己的品類護(hù)城河。如今，它選擇投入、深耕集成灶行業(yè)，既是橫向拓展產(chǎn)品類目，在新賽道尋找新的突破，也是品牌煥新的一次機(jī)遇。

（林森）

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