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全面深化推進(jìn)數(shù)字化全案家裝!東易日盛2022年?duì)I收25.24億元

來源：家居百科時(shí)間：2023年04月28日 18:14

4月27日，東易日盛（002713.SZ）發(fā)布2022年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.24億元。

東易日盛深耕家裝市場(chǎng)已有26年，在行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度低的家裝市場(chǎng)，多年來始終保持著快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

面對(duì)2022年國內(nèi)外行業(yè)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，客戶消費(fèi)意愿下降等因素影響，東易日盛在營收增速等方面有所放緩，但依托公司整裝產(chǎn)品的豐富度和明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，東易日盛在整裝業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，公司2022年公司在主營的家裝領(lǐng)域收入達(dá)21.85億元，占營業(yè)收入比重同比微增至86.56%。

細(xì)分到東易日盛2022年各季度的營業(yè)收入分別為3.75億元、5.89億元、7.79億元，7.81億元，呈現(xiàn)出明顯的遞增趨勢(shì)。綜合同天發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)，東易日盛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約5.54億元，同比增長(zhǎng)47.89%，歸因市場(chǎng)回暖，家裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，營收同比增長(zhǎng)近五成。整體來看表現(xiàn)呈向好態(tài)勢(shì)。

觀察2022年階段數(shù)據(jù)和2023年第一季度表現(xiàn)，東易日盛的營收增長(zhǎng)開始回升。其背后強(qiáng)大的數(shù)字化家裝服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、突出的研發(fā)投入實(shí)力及穩(wěn)步推進(jìn)的品牌建設(shè)等，呈現(xiàn)出行業(yè)龍頭企業(yè)在多變的市場(chǎng)環(huán)境中的戰(zhàn)略定力和發(fā)展韌性。

數(shù)字化家裝增質(zhì)提效助力業(yè)務(wù)騰飛

“國家進(jìn)入到了從增量時(shí)代進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的階段，如何從量的快速增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展的階段，需要從數(shù)字化、智能化上找出路?！痹?021-2022住宅產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，東易日盛董事長(zhǎng)陳輝強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化升級(jí)對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)作用。

這一點(diǎn)也在東易日盛2022年的重點(diǎn)戰(zhàn)略布局中得以體現(xiàn)。在數(shù)字化和人工智能的加持下，全面推進(jìn)數(shù)字化全案家裝業(yè)務(wù)，踏實(shí)走好數(shù)字化道路，是東易日盛夯實(shí)其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)方向。

東易日盛經(jīng)過多年的數(shù)字化技術(shù)沉淀，及長(zhǎng)久的業(yè)務(wù)磨合期，數(shù)字化已覆蓋家裝前端營銷、中端管理、后端交付全流程，包括在“DIM+”平臺(tái)通過內(nèi)置案例模板及SKU 庫實(shí)現(xiàn)模塊化高效設(shè)計(jì)、工廠配備智能生產(chǎn)系統(tǒng)、依托“星耀”SaaS實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全流程數(shù)字化管理等。

借助大店模式，東易日盛2022年全面推進(jìn)數(shù)字化全案家裝業(yè)務(wù)，數(shù)字化系統(tǒng)功能持續(xù)完善。截至2022年末，已在北京、天津、南京、西安、上海等19個(gè)城市共建設(shè)了23個(gè)數(shù)字化家裝大店，為客戶線上、線下雙重渠道提供更清晰、更真切的情景展示與優(yōu)質(zhì)統(tǒng)一的家裝體驗(yàn)。

以“為用戶創(chuàng)造價(jià)值”為核心，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)力，東易日盛建立了一套完整的科技家裝模型，形成了家裝項(xiàng)目的全生命周期管控及業(yè)務(wù)鏈。這也是近年能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力突破，搶占更多市場(chǎng)份額的核心原因。

國盛證券預(yù)測(cè)，2023年，隨著居民消費(fèi)與竣工鏈景氣“雙修復(fù)”，新房裝修、二手房及舊房翻新需求有望企穩(wěn)回升，疊加近年來疫情及地產(chǎn)下行對(duì)中小裝企造成較大沖擊，行業(yè)加速出清，競(jìng)爭(zhēng)格局已優(yōu)化，東易日盛作為龍頭經(jīng)營有望顯著恢復(fù)，市占率有望加快提升。

持續(xù)加碼研發(fā)創(chuàng)新助力企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展

研發(fā)投入的確定性也為東易日盛的數(shù)字化升級(jí)助力，并以強(qiáng)勁的研發(fā)能力支撐產(chǎn)品力的打造，目前已取得顯著成效。

財(cái)報(bào)顯示，東易日盛2022年研發(fā)投入金額約1.69億元，基于整體營收同比減少的原因，相較2021年的1.79億元有所下降，但縱向觀察2022年研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例，卻比去年提升了2.51%。

截至報(bào)告期末，公司2022年在工藝技術(shù)研發(fā)上已擁有《同層式三重排水結(jié)構(gòu)》、《外墻保溫隔熱系統(tǒng)》、《室內(nèi)熱交換通風(fēng)系統(tǒng)回風(fēng)凈化結(jié)構(gòu)做法》等13項(xiàng)專利技術(shù)，優(yōu)化了排水管道、衣壁柜、墻地面等多項(xiàng)施工工藝技術(shù)，解決了居室住宅水資源能耗、空氣流通不暢以及工程算量誤差等行業(yè)痛點(diǎn)。2項(xiàng)發(fā)明專利技術(shù)認(rèn)定，提升了傳統(tǒng)量房精準(zhǔn)度及方案設(shè)計(jì)效率，實(shí)現(xiàn)了基于混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)＆人工智能技術(shù)的創(chuàng)新型家裝場(chǎng)景應(yīng)用，切實(shí)夯實(shí)了家裝主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，東易日盛已建立數(shù)字化系統(tǒng)聯(lián)通全業(yè)務(wù)鏈條，至今擁有專利超200 項(xiàng)鎖定技術(shù)優(yōu)勢(shì)，自研真家4D云設(shè)計(jì)軟件、DIM+等系統(tǒng)已落地體驗(yàn)門店。公司設(shè)計(jì)資源領(lǐng)先，擁有設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)2000余人；組建“超放心大品牌戰(zhàn)盟”，自建木作工廠；打造“八級(jí)質(zhì)量體系”，自研星耀SaaS/天眼系統(tǒng)，深刻的產(chǎn)業(yè)理解塑造企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

注重內(nèi)容營銷穩(wěn)步深化品牌認(rèn)知

對(duì)企業(yè)而言，品牌升級(jí)是一場(chǎng)與消費(fèi)者相伴成長(zhǎng)的旅程，長(zhǎng)期以來，東易日盛以用戶口碑為核心，提升客戶體驗(yàn)，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

報(bào)告期內(nèi)，東易日盛品牌堅(jiān)持聚焦中高端定位，通過賽道、內(nèi)容、投放三大方向持續(xù)加熱品牌聲量，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度、信任度。

具體而言，根據(jù)不同渠道屬性優(yōu)化內(nèi)容提高曝光及獲客；依托數(shù)字化家裝帶給用戶的核心價(jià)值與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，通過豐富多樣的內(nèi)容形式將用戶需求與品牌相融合；依靠用戶需要且喜愛的優(yōu)質(zhì)圖文、視頻、直播、種草、深度測(cè)評(píng)體驗(yàn)等內(nèi)容形式，以更親切，更具體驗(yàn)感，更通俗易懂的方式與用戶深度溝通，讓用戶了解數(shù)字化家裝。

針對(duì)東易日盛代表性的“超放心”家裝品牌升級(jí)動(dòng)作，東易日盛集團(tuán)董事長(zhǎng)陳輝曾表示：“家裝行業(yè)落后的生產(chǎn)力與客戶高要求之間存在巨大矛盾。而現(xiàn)在，東易日盛品牌可以通過數(shù)字化的建設(shè)完全讓消費(fèi)者做到超放心。家裝行業(yè)也來到了另一個(gè)時(shí)代的拐點(diǎn)?！?/p>

目前，東易日盛已陸續(xù)在北京、西安、鄭州、成都、武漢、無錫、寧波等地區(qū)推進(jìn)“東易日盛超放心”品牌戰(zhàn)略落地。從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)、價(jià)值多方面優(yōu)化，并依此策劃主題營銷活動(dòng)廣泛推廣，以話題討論、短視頻、整合營銷等多樣豐富的內(nèi)容形態(tài)與用戶深度交互，有效提升品牌形象。

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