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華帝集成灶一手好牌怎么打？點(diǎn)亮加速度，快步奔跑吧！

來源：家居百科時間：2023年05月30日 09:59

近幾年，集成灶增速放緩，但仍是藍(lán)海，并且由于疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、政府陸續(xù)出臺各項(xiàng)政策提振消費(fèi)信心，2023年迎來行業(yè)回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度集成灶市場零售額規(guī)模48億元，零售量規(guī)模51萬臺。額量同比雙增長，后續(xù)長勢良好。

從出生就自帶熱度，二十年間，中國廚房的實(shí)際局限以及集成化、智能化、場景化的客觀趨勢又讓它高居熱門，集成灶吸引了無數(shù)廚電企業(yè)乃至非廚電企業(yè)入局，這便包括華帝這樣的廚電行業(yè)頭部企業(yè)。

時勢造英雄，自2021年布局集成灶市場開始，華帝集成灶一路屢創(chuàng)佳績，增速成為業(yè)內(nèi)亮點(diǎn)。我們不禁好奇，華帝為什么選擇集成灶行業(yè)作為發(fā)力方向？又為什么能在躬身入局后飛速擴(kuò)張？之后又會有怎樣的發(fā)展？

集成灶博弈正酣，華帝入局底氣十足

實(shí)際上，自2017年起，國內(nèi)廚電市場就已經(jīng)漸入實(shí)質(zhì)性的存量時代。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年中國廚衛(wèi)電器市場的CAGR約為-2.52%，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)品類的銷量復(fù)合增速分別為-8.3%和-7.6%。

在這樣的環(huán)境下，集成灶作為逆勢黑馬，成為廚電市場中的一顆長明星，2017-2022年銷量年均增速高達(dá)22.1%。即便由于老板、方太、華帝等企業(yè)入局較晚，原本的業(yè)內(nèi)企業(yè)享受到足夠多的紅利，但隨著“三巨頭”的加入、地產(chǎn)行業(yè)的冷淡，集成灶這批黑馬的奔速終于放緩，行業(yè)進(jìn)入存量市場，格局出現(xiàn)松動，展現(xiàn)出新一輪洗牌趨勢——存量時代的競爭必然伴隨某種程度上的零和博弈，有人進(jìn)，就有人出。

戰(zhàn)場正酣，華帝集成灶瞄準(zhǔn)時機(jī)進(jìn)來了，截止2022年底，公司遍布在全國各地區(qū)的專賣店合計(jì)近 500 家，撬動了一塊不小的蛋糕。

能在短時間內(nèi)摸清形勢，完成渠道搶占，華帝集成灶除了背靠華帝這棵大樹，有良好的戰(zhàn)略導(dǎo)向、強(qiáng)大的品牌實(shí)力外，還和華帝集成灶洞悉用戶需求、持續(xù)加碼研發(fā)有脫不開的關(guān)系，例如其王牌產(chǎn)品華帝鴛鴦集成灶，就是華帝集成灶深入了解消費(fèi)者的需求后，誕生出的雙腔雙灶均優(yōu)秀的“多維之王”。華帝鴛鴦集成灶順應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏高效需求，以黃金比例分出蒸烤雙腔，并進(jìn)一步融合空氣炸功能，其煙機(jī)、灶具、蒸烤炸模塊參數(shù)和性能，均能稱得上是同類產(chǎn)品的標(biāo)桿。在近期活動助推下，快速搶占雙腔市場，深入扎根消費(fèi)者心智，獲得廣泛好評。

而在此前的AWE2023上，華帝鴛鴦集成灶也獲得了官方媒體的認(rèn)可，央視網(wǎng)重量級欄目《大國展會》近距離接觸“鴛鴦”，并予以高度肯定。

一手好牌怎么打？華帝集成灶高歌猛進(jìn)這樣說

資本擁有時代最敏銳的觸角，大廠的步伐是反復(fù)經(jīng)過市場驗(yàn)證的淘金之路，華帝躬身入局集成灶，是為行業(yè)、為自身注入的一劑強(qiáng)心針。

華帝集成灶為什么有競爭力? 華帝做集成灶的優(yōu)勢又在哪里?一手好牌應(yīng)該怎樣打？

復(fù)盤華帝集成灶的發(fā)展之路，在蒸烤獨(dú)立集成灶這條細(xì)分賽道、在各大廚電企業(yè)不斷推新創(chuàng)新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，每份成功都有其必然，而華帝集成灶的成功，才初初拉開帷幕，正當(dāng)上演。

創(chuàng)新理念，契合用戶需求——作為三大巨頭中最先向集成灶投以青眼的品牌，華帝提出“踐行科學(xué)品牌道路，打造三好廚電，賦能認(rèn)真生活”的全新品牌戰(zhàn)略，建立起“好用、好看、好清潔”的三大廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，從產(chǎn)品實(shí)用性、場景審美體驗(yàn)、用戶使用體驗(yàn)三方位包裹用戶，消弭廚房痛點(diǎn)。這套標(biāo)準(zhǔn)貫徹始終，為華帝集成灶帶來了積極正面的好評反饋，成為華帝集成灶制勝市場的最大底氣之一。

先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，久獲市場信賴——“2023最具價值高端品牌TOP100”、“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”、“中國品牌價值500強(qiáng)”、“傳統(tǒng)廚電三巨頭”、“專業(yè)廚電品牌”等光環(huán)加身，華帝越發(fā)璀璨，成為深植消費(fèi)者心智的廚電首選，這份影響力現(xiàn)在毫無疑問被灌注進(jìn)集成灶賽道，公司集中優(yōu)勢資源加快集成灶布局，快速跑馬圈地，招商建店，并從單一渠道向全渠道轉(zhuǎn)變，終端逐步滲入新零售、分銷、家裝、KA，截止2022年底，公司遍布在全國各地區(qū)的專賣店合計(jì)近500家。同時，華帝集成灶積極參與行業(yè)首個《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作，將自身標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以強(qiáng)大影響力覆蓋行業(yè)乃至市場，利好華帝集成灶打開更新更廣的局面。

先進(jìn)科技，彰顯強(qiáng)大實(shí)力——作為廚電行業(yè)巨頭，華帝在科技創(chuàng)新方面，自有其硬核實(shí)力。華帝2022年年報顯示，報告期內(nèi)，華帝擁有646位研發(fā)設(shè)計(jì)人員，公司技術(shù)專利數(shù)量共4124項(xiàng)，研發(fā)投入占營業(yè)收入比例為4.45%，位居行業(yè)前列。自集成灶項(xiàng)目啟動，華帝將其數(shù)十年積累品牌優(yōu)勢與基因，傳承到集成灶項(xiàng)目運(yùn)營之中。不僅組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)操盤，還成立專屬品類研發(fā)團(tuán)隊(duì)?？梢哉f，華帝31年的深厚品牌積淀與硬核科技實(shí)力“光環(huán)”，正是華帝集成灶捏在手中的“王炸”好牌。