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源氏木語張曄:做難而正確的事,內(nèi)外兼修打造實木家居領(lǐng)導(dǎo)品牌

來源:家居百科 時間:2023年07月10日 16:09

??十多年前,原木美學(xué)崛起,源氏木語瞄準(zhǔn)賽道,乘著東風(fēng)奔跑,一路生花,在淘系家居里邁出堅實的步伐。

??十多年后,歷經(jīng)13年沉淀與積累,源氏木語迎來品牌全新升級的重要一年。

??為滿足持續(xù)變化的消費者需求,源氏木語開啟品牌戰(zhàn)略煥新升級,啟動2.0解決方案,旨在夯實源氏木語實木家居領(lǐng)導(dǎo)者的心智,堅定邁向?qū)嵞?的更廣闊天地,引領(lǐng)美好生活方式。在品牌升級的關(guān)鍵節(jié)點,新浪家居對話源氏木語創(chuàng)始人張曄,探索品牌發(fā)展進(jìn)階之路。

(源氏木語創(chuàng)始人張曄)(源氏木語創(chuàng)始人張曄)

??以下為對話實錄:

??【新浪家居】源氏木語品牌全新升級的初衷是什么?具體表現(xiàn)在哪些方面?

??【張曄】這次的升級,與其說是品牌尋求改變和突破,不如說是我們將13年來,品牌的成長與發(fā)展中形成的原則進(jìn)行總結(jié)沉淀,并通過戰(zhàn)略升級將其進(jìn)一步明確,對內(nèi),作為我們內(nèi)部工作的指導(dǎo);對外,是我們跟消費者建立良好溝通的基點。

??此次品牌升級主要分為外在、內(nèi)在兩大方面。

??外在,大家可以看到的,我們品牌形象的升級,如logo、VI、品牌色的煥新。如新logo的視覺呈現(xiàn)上,我們?nèi)谌搿緦嵞炯揖印?,一方面將源氏木語更清晰的品牌形象呈現(xiàn)給大家,另一方面讓更多人了解源氏木語可以給大家?guī)砑揖涌臻g的可能性。品牌色上,我們選擇了有遠(yuǎn)瞻性的深綠色與充滿生活感的淺綠色相互搭配,呈現(xiàn)出源氏木語“木”的氣質(zhì)。除此之外,我們還會推出全新的TVC,并簽約新的品牌代言人,同時,也會上新新的產(chǎn)品系列。

(左舊 右新)(左舊 右新)

??內(nèi)在,我們將圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù),以及供應(yīng)鏈進(jìn)行淬煉和升級,以給消費者帶去更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。比如在送裝方面,我們將成立一個全國最大的大件家具的送裝網(wǎng)絡(luò),為消費者提供一站式服務(wù)。目前,源氏木語已經(jīng)擁有了一個自建的全國送裝網(wǎng)絡(luò),售后服務(wù)能覆蓋全國主要城市及地區(qū)。但在我看來,這些還可以升級,還可以更好。在供應(yīng)鏈方面,我們將整合上下游資源,降低成本,并促進(jìn)生產(chǎn)的集約化、機(jī)械化和現(xiàn)代化,把規(guī)模變?yōu)樾?,以生產(chǎn)更高性價比的產(chǎn)品。

??【新浪家居】品牌升級后,源氏木語的經(jīng)營重心是否會改變?

??【張曄】我們的重心不會變,而且未來也不會因為品牌升級動搖公司的經(jīng)營重心。

??一直以來,源氏木語始終以產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)和價格作為品牌增長核心驅(qū)動,未來,這四大要素也不會改變,仍然會作為品牌重要的增長引擎。以產(chǎn)品和質(zhì)量為例,我們的產(chǎn)品品質(zhì),從消費者和市場的反饋來看,是得到了認(rèn)可,但我們認(rèn)為,沒有最好只有更好。

??這是一件難而正確的事,雖然過程可能會比較艱難,但這是極其重要的事,未來仍將是我們經(jīng)營的重心。

??【新浪家居】當(dāng)前,全屋定制、整裝等趨勢明顯,源氏木語此次品牌升級后,未來,源氏木語是否也會向整家、定制領(lǐng)域發(fā)力?

??【張曄】未來是否會布局定制領(lǐng)域,主要取決于兩個方面。一是看消費者需不需要;二是看有沒有能力為消費者提供更好的選擇。如果時機(jī)成熟,有廣闊的消費市場,以及有領(lǐng)先的產(chǎn)品力加持,我們當(dāng)然也可以向定制領(lǐng)域布局。

??但在我看來,成品家具遠(yuǎn)沒有“封頂”。源氏木語的產(chǎn)品,是一個全品類、全風(fēng)格、全人群的產(chǎn)品,其實是范疇是很大的。源氏木語的產(chǎn)品在統(tǒng)一的審美框架下進(jìn)行設(shè)計,不同風(fēng)格的產(chǎn)品之間都有相同的審美框架,我們的產(chǎn)品不求張揚,而是能夠很好地融于生活。

??因此我們的產(chǎn)品對于普通消費者來說,都是平易近人的。選擇源氏木語的產(chǎn)品不需要你是設(shè)計師,也不需要你會搭配。對消費者來說,選擇源氏木語的決策和搭配它不是難事,同時我們能夠提供全品類全風(fēng)格、全人群、價位不同的高品質(zhì)產(chǎn)品,給消費者搭配的靈感,這些靈感對于消費者來說是有價值的。

??【新浪家居】未來3~5年,源氏木語的戰(zhàn)略規(guī)劃是怎樣的?

??【張曄】圍繞產(chǎn)品,源氏木語會繼續(xù)擴(kuò)充,強(qiáng)化以實木為核心的產(chǎn)品梯隊,繼續(xù)拓展產(chǎn)品品類,擴(kuò)寬產(chǎn)品布局,實現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展,持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì);同時,也會將服務(wù)、供應(yīng)鏈、渠道作為未來重點布局的方向,一方面將成立一個全國性的大件家具的送裝網(wǎng)絡(luò),另一方面,要整合上下游供應(yīng)鏈,做好成本管控,同時,也會加強(qiáng)渠道的布局,實現(xiàn)持續(xù)增長。除此之外,我們也會繼續(xù)打造高質(zhì)量專業(yè)化的人才梯隊,強(qiáng)化發(fā)展韌性,激活內(nèi)生動力。

??結(jié)語:

??源氏木語的品牌升級既源于木的內(nèi)涵,又能激活木的更多可能性,能滿足人們對生活的新需求和風(fēng)潮,也能重新建立木頭與生活的新聯(lián)系。2023年是源氏木語品牌全新升級的重要一年。跨過星河,迎接曙光,源氏木語的大招正在悄悄醞釀;一路向前,奔向朝陽,我們不妨期待,未來的源氏木語加速生長,木適萬物,讓人人都能擁有美好的生活。

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