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企業(yè)供給側能力提升、產業(yè)集群引領…“煥新季”激發(fā)5萬億家居家裝市場活力

來源：家居百科時間：2023年09月19日 18:33

據《中國家裝發(fā)展報告》測算，中國家裝家居市場總體規(guī)模在2025年達到5萬億元左右，在2030年達到7萬億元左右，年均增長率超過6%。

2023年作為消費提振年，國家陸續(xù)出臺一系列政策促進和引導消費，家居家裝作為規(guī)模五萬億的市場，也是國民經濟的支柱產業(yè)之一，政府鼓勵創(chuàng)新和激發(fā)消費。

根據“2023消費提振年”總體安排，2023年9-12月，在全國范圍內組織開展“家居煥新消費季”活動，激發(fā)家居行業(yè)市場活力，釋放家居消費潛力。流通商、品牌商等各大家居企業(yè)紛紛響應參與，在豐富家居消費場景、提升家居消費供給、營造濃厚消費氛圍等維度發(fā)力。

據搜狐焦點家居不完全統(tǒng)計，包括居然之家、紅星美凱龍、歐派家居、顧家家居、今朝裝飾等在內，均推出豐富多彩的家居煥新舉措，一方面舉辦促銷活動讓惠于民的同時，另一方面也在不斷將產品、服務和營銷模式加以創(chuàng)新，以提振家居市場消費信心。

多家企業(yè)紛紛推出“煥新”活動

“家居煥新消費季”自9月初啟動以來，各地組織N場地方站活動，重點包括四大方面：突出“大家居”和場景創(chuàng)新、聚焦綠色智能適老等領域、發(fā)揮家居特色產地優(yōu)勢、強化展會引領帶動作用。

9月8日，由北京市商務局和豐臺區(qū)人民政府聯合舉辦的“2023北京消費季家居煥新節(jié)”在集美家居大紅門店開幕。云米科技呈現了智能產品的便捷與時尚；今朝裝飾圍繞養(yǎng)老居家介紹了智能健康檢測系統(tǒng)、智能安防檢測系統(tǒng)、智能入戶系統(tǒng)等智能物聯系統(tǒng)。數字化、智能化家居成為家居行業(yè)提質升級，刺激消費增長的新引擎。

香江家居從9月16日起至10月6日，開展“家居煥新消費季”重磅大促活動，立足全行業(yè)，聯動上下游品牌工廠共贏共生，投入千萬級資源，共開展18場明星見面會，270余家品牌重裝開業(yè)，舉辦包括“明星音樂會”、“露營燒烤節(jié)”、 “龍蝦啤酒音樂節(jié)”、“繽紛水果節(jié)”、“夜宴”、“家居工廠市民采購節(jié)” 、周年店慶、新店開業(yè)等主題活動。

藍景麗家通過發(fā)放京彩綠色消費券、派發(fā)裝修補貼券、開展跨界營銷、組織品牌落地社區(qū)拆舊換新服務行等活動，讓利于消費者，助力煥新。據藍景麗家副總經理張春暢介紹，活動期間，藍景麗家發(fā)放5000元家居消費券，開展購物滿10000元立減800元活動，推出100款家居限供特價品和購物抽獎福利。

企業(yè)還通過促進二手家居產品流通、健全廢舊家電家具回收網絡等舉措，促進低碳家居消費升級。9月2日，顧家家居以“煥新無憂，盡享環(huán)保新生活”為主題的以舊換新發(fā)布會在浙江杭州成功舉辦，讓消費者輕松實現家居換新的同時，積極踐行企業(yè)責任；

紅星美凱龍9月8日-10月6日在全國開啟“家居煥新消費季”暨十一大促。以消費券為核心，重點聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，實施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補貼，以真投入、真落實，給消費者帶來真實惠；

居然之家持續(xù)開展“以舊換新”“舊房換新顏”等活動，為需求消費者提供免費上門收舊、發(fā)放專享換新補貼，引領綠色生活方式。

除了企業(yè)，展會也在強化行業(yè)引領作用。2023年中國家博會（上海）緊緊圍繞“引領新消費，服務新格局”的主題，廣泛聯動參展企業(yè)、經銷商與消費者。

展會后兩日9月7-8日被設為“CIFF上海家居煥新消費日”，高效聯動紅星美凱龍（上海）的七家家居賣場，用展會官方小程序集中展示參與企業(yè)的產品和電子優(yōu)惠券。消費者可通過官方小程序提前了解參展品牌及豐富多元的家居產品，并領取電子優(yōu)惠券，展會現場將提供下單指引，讓消費者更方便快捷地選購優(yōu)惠家居產品。

以煥新提振消費，讓創(chuàng)新成為常態(tài)

在響應政策落地的同時，企業(yè)還需明確，提高家居供給質量正成為重構家居消費新體驗的關鍵點。為此，需通過自身不斷的革新與升級，釋放家居消費潛力，帶動市場回暖。

今年以來，恒潔“煥新城市計劃”“恒潔煥新不止所見”兩項IP活動已經被推薦進入國家商務部“2023 消費提振年”系列活動，代表了國家層面的認可。恒潔“煥新”系列活動也將通過智能化、健康化、場景化解決方案以及極致服務體驗等方面的升級真正解決用戶痛點，助力廣大消費者實現品質美好生活。

一直致力于提供高品質的家居產品和服務的居然之家，近期更是通過行業(yè)服務閉環(huán)的升級打造新范本。9月，居然之家家政家居研學中心正式對外開學，此次動作是居然之家進軍定制智能家居安維領域的里程碑之舉。借助家政家居研學中心，居然之家構成“天網”+“地網”的戰(zhàn)略閉環(huán)，進一步完善企業(yè)全流程全生命周期的服務質量。

綜合來看，未來消費窗口的把握和高質量增長機遇，需要企業(yè)回歸產品、服務等供給層面常態(tài)化的創(chuàng)新和提升，以供給側能力的提升創(chuàng)造新的價值。

此外，以政策支持為支點，產業(yè)集群優(yōu)勢的發(fā)揮，對消費的帶動作用逐漸突顯。作為中國鋁業(yè)之都的臨朐縣，近年來依托鋁型材產業(yè)的良好發(fā)展基礎深掘門窗產業(yè)，使得臨朐成為中國門窗產業(yè)的排頭兵。中國建筑材料流通協會會長秦占學今年以來利用臨朐鋁材門窗這一特色產業(yè)集群，加強其與協會的聯動合作，以圖釋放消費需求；

家具產業(yè)是贛州市南康區(qū)目前最具特色、規(guī)模最大的產業(yè)集群。近年來深入貫徹新發(fā)展理念，充分發(fā)揮其國家電子商務示范基地的示范引領作用，創(chuàng)新優(yōu)化平臺政策、發(fā)展模式、開放市場等要素功能配置，依托南康家居小鎮(zhèn)等特色優(yōu)勢，全力推動區(qū)域電商與家具產業(yè)深度融合，如今，“批家具、去南康”已漸成行業(yè)主流。

關于“家居煥新”，大咖有話說

就“家居煥新”的話題，家居消費潛力究竟如何？激活家居消費的機遇與具體路徑是什么？各行業(yè)大咖發(fā)表真知灼見。

中國建筑材料流通協會會長秦占學

家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復，我認為可由四大維度出發(fā)：愿消費——大力提升供給質量、能消費——積極創(chuàng)新消費場景、便消費——有效改善消費條件、敢消費——著力優(yōu)化消費環(huán)境”。

居然之家董事長兼CEO汪林朋

未來推動中國經濟發(fā)展的關鍵是“消費”，而在“餐飲旅游”、“家電”、“汽車”、“家居”幾大消費板塊中，家居的增長潛力無窮，尤其是舊房改造和二次裝修市場的潛力非常大。

全國工商聯家具裝飾業(yè)商會常務會長、歐派家居集團董事長姚良松

提振家居行業(yè)的整體信心，需要回歸消費者的內在需求，深入推進家居供給側改革以及產業(yè)鏈整合，踐行高質量發(fā)展。

出品|搜狐焦點家居

圖片來源|企業(yè)官網

網址: 企業(yè)供給側能力提升、產業(yè)集群引領…“煥新季”激發(fā)5萬億家居家裝市場活力 http://phxyyxgs.cn/newsview97652.html

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