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亞運會完美閉幕！聯(lián)塑憑何摘下多個熱搜？

來源：家居百科時間：2023年10月10日 18:16

10月8日，杭州亞運會比賽完美收官。作為亞運史上規(guī)模最大、項目最多、覆蓋面積最廣的一次盛會，杭州亞運會匯集了亞洲54個國家和地區(qū)奧委會全部參與。這不僅是一次全民關(guān)注的體育盛事，更成了一個品牌營銷的“競技場”。

如今，品牌與精英運動員的互動成為搶占流量陣地的熱門玩法，強強聯(lián)手能夠讓品牌、運動員、賽事實現(xiàn)多方共贏。其中，聯(lián)塑攜手網(wǎng)易體育與國家乒乓球隊的創(chuàng)新互動營銷，在全網(wǎng)掀起了一場熱浪。這一次，中國聯(lián)塑不僅把目光放到了賽事本身，更是與網(wǎng)易體育攜手，深度挖掘國乒運動員們的賽場內(nèi)外，通過深度訪談等多種形式，引發(fā)廣大粉絲共鳴。

短短幾天內(nèi)，連續(xù)沖上了3波微博熱搜，呈現(xiàn)出破圈爆火之勢...聯(lián)塑是怎么做的？

獨家專訪,走進國乒運動員們的賽場內(nèi)外

本屆亞運會，以樊振東、王楚欽、孫穎莎等運動員為代表的中國乒乓代表隊，在家門口迎接來自亞洲各乒乓強國的挑戰(zhàn)。作為備受關(guān)注的國乒健兒，除了賽場上的動態(tài)，其背后的成長故事也備受粉絲們關(guān)注。

正是洞悉到這一視角，中國聯(lián)塑、網(wǎng)易體育聯(lián)合談心社打造的《界外》欄目重磅推出“探夢冠軍計劃”專題，專訪樊振東黃金搭檔周雨、王楚欽主管教練劉國正、孫穎莎主管教練邱貽可，走進國乒健兒們的賽場內(nèi)外，了解背后的汗水與付出。

三大采訪的視頻及長文章，以獨特視角、別具人文關(guān)懷的態(tài)度，借助兩大超級教練邱貽可、劉國正以及前國乒運動員周雨的講述，還原了三位頂流運動員最真實而富有趣味的一面，也獲得了廣大受眾的關(guān)注及熱捧。

網(wǎng)友走心熱評

在內(nèi)容上，每一篇都借由不同角度深刻地展現(xiàn)了運動員的核心品質(zhì)，也巧妙植入了聯(lián)塑與之不謀而合的共同點，展現(xiàn)了“不斷超越、永攀巔峰”的精神。其中，《“大心臟”教練的創(chuàng)業(yè)秘籍：禁得起磨礪，才扛得起大旗》、《周雨：十四年前，我就認準了天才樊振東》等文章標題都直擊廣大受眾內(nèi)心。不少粉絲直呼：“聯(lián)塑，界外，你是懂我們的！”

在傳播聲量上，關(guān)于孫穎莎主管教練邱貽可的采訪——《“貽定穎”的核心，是相互信任》一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)話題上線即進熱搜Top10，另有多條話題進入上升榜。話題總閱讀量破5000萬，視頻總播放量500萬+，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量破萬。此外，兩篇采訪預(yù)告視頻也在發(fā)布之后隨即沖上熱搜前十。如#王楚欽小心翼翼試探生氣的教練#話題發(fā)布后沖上熱搜第7位。

話題發(fā)布沖上熱搜

講好故事，品牌效應(yīng)無限擴大

事實上，本次傳播上的大獲全勝，并非偶然。一方面，這得益于聯(lián)塑多年來在體育上的高度關(guān)注以及品牌形象的深入人心；另一方面，在內(nèi)容上的深度挖掘及多渠道矩陣傳播，為本次營銷增色不少。

僅從本次三位運動員故事的營造上，便可見其背后的巧用匠心。

首先，乒乓球作為國球，深受國民喜愛，是我國普及性最高、參與度最廣的運動之一。自1959年第一屆世乒賽以來，中國乒乓球隊常在國際賽事上取得優(yōu)異成績，并處于領(lǐng)先地位，在國民心目中擁有非同凡響的地位。聯(lián)塑作為中國國家乒乓球隊贊助商，將銳意革新、拼搏進取的乒乓體育精神融入品牌發(fā)展當中，這在運動員故事的挖掘上已經(jīng)站在了優(yōu)勢位置。

其次，在選擇運動員時，聯(lián)塑與網(wǎng)易體育從運動員的競技實力、人物形象、故事性、關(guān)注度各方面進行深度考慮。譬如長期占據(jù)男子單打世界第一、國乒男隊領(lǐng)軍人物樊振東；單打、男雙、混雙三項排名第一的王楚欽；世界乒壇首位“00后”世界第一孫穎莎均是備受體壇關(guān)注、具有大量話題的運動員。有了這樣高流量、高聲量運動員的加持，在助力聯(lián)塑品牌書寫品牌故事的同事，也收獲了極大的國民關(guān)注度。

界外編輯部稿件發(fā)布獲得10萬+閱讀量

最后，聯(lián)塑品牌與網(wǎng)易體育聯(lián)合談心社打造的《界外》專訪，通過書寫教練與運動員之間的情感、運動員之間的故事，如“貽定穎”講述邱貽可教練與孫穎莎如何在攀往高峰路上互相成就；劉國正與王楚欽的“創(chuàng)業(yè)父子情”；周雨自述與“天才少年”樊振東的友情，真摯而動人。此外，聯(lián)塑借勢熱點話題和運動員故事打造有新意、有記憶點的營銷玩法，如“樊振東晚上減肥時點甜品”這樣生動有趣接地氣的微博話題，在情感上成功引起廣大球迷粉絲共鳴，亞運會男單決賽結(jié)束后便立即沖上熱搜，持續(xù)霸榜。此外，在傳播內(nèi)容形式上，視頻、海報、文章等多種形式全方位極大聲量曝光，更是最大程度地觸達了受眾。

彰顯品牌實力，大國品質(zhì)“贏在主場”

體育盛事，向來是品牌營銷的必爭之地。而能夠在一片熱鬧中殺出自己獨特路徑來的，憑的還是“打鐵仍需自身強”。聯(lián)塑便是這樣一個例子。

聯(lián)塑作為中國國家乒乓球隊贊助商，自2015年攜手合作以來，基于共同的“不斷超越、永攀巔峰”的冠軍品質(zhì)，在賽場內(nèi)外上演出運動員與品牌方營銷互動的的經(jīng)典案例。連續(xù)8年來，聯(lián)塑品牌在國乒隊體育營銷的內(nèi)容和方式不斷迭新，這也展現(xiàn)出了其品牌實力的持續(xù)成長。

在此次與網(wǎng)易體育攜手打造的傳播中，一方面，展現(xiàn)了賽場中的國乒健兒，秉持著中國乒乓拼搏到底，奮勇爭冠的信念;精準把握機會，敢于亮劍出手，以“大心臟”的強大心理戰(zhàn)勝對手。另一方面，這些品質(zhì)也正是聯(lián)塑品牌形象的一大印證。

在體育界，中國乒乓球隊憑借拼搏和創(chuàng)新精神屢創(chuàng)佳績。也借由亞運會這一賽事，我們也看見了在管道行業(yè)，同樣也有一個企業(yè)——中國聯(lián)塑懷抱拼搏和創(chuàng)新精神砥礪前行，穩(wěn)居為行業(yè)中的冠軍企業(yè)。

此次聯(lián)塑借勢亞運熱潮，另辟蹊徑地找到了全新的觀察角度，聚集溫情、正能量于一體的傳播方式，直擊全民助力國球的熱情。聯(lián)塑與網(wǎng)易二者攜手，巧于多方借力，不僅極大地擴展了本次傳播的效果，也進一步夯實了用戶心目中“聯(lián)塑＝冠軍品質(zhì)”的心智認知，讓聯(lián)塑的國民品牌形象深入人心。

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