全擎巴黎，看熱泵行業(yè)單項冠軍芬尼如何玩轉(zhuǎn)奧運營銷

第33屆夏季奧運會將于2024年7月26日至8月11日在法國巴黎舉行。中國奧運代表團的運動健兒們早已整裝待發(fā)，準(zhǔn)備踏上這一體育盛事的舞臺，續(xù)寫屬于中國奧運的新篇章。

本屆奧運會不乏創(chuàng)新之舉，各國參賽選手將首次乘坐游船在塞納河上參加水上開幕式，更有多項賽事在巴黎市中心的標(biāo)志性場所舉辦。巴黎滿心期待，世界同樣期待滿滿。盛會之際，芬尼整合線上線下資源，同頻發(fā)力，重磅推出“熱泵行業(yè)單項冠軍芬尼致敬奧運冠軍”系列活動，連環(huán)出擊，打出一套精彩的“組合拳”，為奧運冠軍喝彩，進一步展現(xiàn)了其作為熱泵行業(yè)單項冠軍強大的品牌張力。

線上線下同頻發(fā)力，冠軍實力，無懼挑戰(zhàn)

奧運健兒在奧運賽場奮力拼搏，不斷突破自我、贏得勝利，被大眾所熟知。而在熱泵領(lǐng)域，芬尼也始終秉持“更高、更快、更強”的奧運精神，不斷挑戰(zhàn)極限，榮膺國家級制造業(yè)單項冠軍。

為了將品牌實力廣為傳播，芬尼決心打造一場聲勢浩大的營銷活動，意欲與消費者建立情感連接，讓用戶認(rèn)識并認(rèn)可芬尼作為熱泵行業(yè)單項冠軍的領(lǐng)先實力。

而日活超6億的全民平臺——抖音，就成為了芬尼與用戶溝通關(guān)鍵渠道。據(jù)悉，在7月22日到8月11日之間，芬尼將在抖音平臺發(fā)起#挑戰(zhàn)極限尼就是冠軍#話題挑戰(zhàn)賽，借助平臺優(yōu)質(zhì)資源，諸多頭部達人領(lǐng)銜示范，號召全民參與，挑戰(zhàn)極限，為賽場上奮力拼搏、為國爭光的奧運健兒加油助威！

除了線上趣味十足的抖音挑戰(zhàn)賽之外，芬尼還在線下用別開生面的創(chuàng)意活動，重塑奧運精神，掀起全民關(guān)注熱潮。

據(jù)悉，從7月20日開始，芬尼將開展為期10天的“芬尼&企鵝70℃沙漠生存挑戰(zhàn)”活動，前往西北邊陲敦煌鳴沙山，深入沙漠腹地，以硬核產(chǎn)品力拉平極限溫差，對抗熱量極限，打造一處清涼驛站。

值得一提的是，在暖通領(lǐng)域，發(fā)起極熱極寒挑戰(zhàn)的品牌不在少數(shù)，但是將企鵝帶到沙漠并保證其正常生活作息的只有芬尼。去過沙漠旅游的人都知道，走在太陽炙烤下的沙漠里，除了滿眼望去都是沙丘，最大的感受就是汗流浹背。如果沒能及時補充水分，人還會出現(xiàn)中暑現(xiàn)象，汗如雨下、頭暈?zāi)垦?、腿腳發(fā)軟……

在地表70℃的高溫沙漠環(huán)境中養(yǎng)企鵝，如此超越認(rèn)知的事，芬尼做到了！在展現(xiàn)芬尼作為熱泵行業(yè)單項冠軍的硬核實力的同時，也引發(fā)人們對全球氣候變暖與生物多樣性的思考。

高鐵賦能，冠軍榮耀，引爆品牌聲量

巴黎奧運會正值暑假出游高峰期，受暑期旅游催生的暑運，持續(xù)時間長、出行人群集中，是品牌年中營銷的黃金期。

芬尼緊抓營銷黃金期，搶占高鐵站內(nèi)媒體優(yōu)質(zhì)資源，自2024年7月13日至2024年8月20日，強勢推出“熱泵行業(yè)單項冠軍芬尼致敬奧運冠軍”廣告宣傳語，覆蓋北京、上海、哈爾濱、沈陽等11個重點交通樞紐省市，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效的傳播矩陣。

可以說，本次上線的高鐵廣告既拓展了潛在用戶群體、提高了芬尼作為熱泵行業(yè)單項冠軍的品牌知名度，又在一定程度上為芬尼品牌賦予了高端化的縱深感，從而讓線上流量與線下購買無縫銜接，構(gòu)建成了完整營銷閉環(huán)。在高鐵大量的出行人群中，潛移默化地將芬尼品牌認(rèn)知植入消費者心智，完成品牌升級與發(fā)展提速。

無論線上還是線下，品牌營銷的核心始終是將抽象的價值觀轉(zhuǎn)化為用戶可解的語言。

“熱泵行業(yè)單項冠軍芬尼致敬奧運冠軍“，這一極具感召力的廣告語，為奧運健兒加油助力的同時，也將單項冠軍、奧運冠軍這兩個元素串聯(lián)進用戶心智，增強了品牌辨識度和認(rèn)同感。未來，熱泵行業(yè)單項冠軍芬尼將繼續(xù)向著更高、更快、更強的目標(biāo)進發(fā)，傳遞品牌價值和文化內(nèi)涵。

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