利好政策出臺(tái),2020年家居業(yè)回暖還有多遠(yuǎn)?
??隨著國(guó)內(nèi)疫情防控逐漸向好,抗“疫”進(jìn)入了新階段,提振經(jīng)濟(jì)與復(fù)產(chǎn)復(fù)工成為這一階段的重中之重。疫情爆發(fā)兩個(gè)月以來(lái),家居行業(yè)所受疫情波及雖不如餐飲、文旅行業(yè)那樣沉重,但全面隔離仍使以傳統(tǒng)線下銷售模式為主的家居銷售明顯下滑。
??前兩月家居行業(yè)整體下滑
??據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),1-2月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%,增速比去年同期回落28.7個(gè)百分點(diǎn)。其中,家具下降33.5%,建材下降30.5%,家電下降30%。這些品類銷售所依賴的線下賣場(chǎng)、門店等零售業(yè)態(tài)客流也呈現(xiàn)斷崖式下降。
??這一變化產(chǎn)生的直接影響就是家居行業(yè)中的經(jīng)銷商群體面臨巨大的資金流壓力。
??而需求端更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響恐怕來(lái)自上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的趨冷。數(shù)據(jù)顯示,今年1-2月全國(guó)商品房銷售額同比下降35.9%,其中住宅銷售額下降34.7%。而2月份房地產(chǎn)景氣指數(shù)也僅為97.39。分析人士表示,由于房產(chǎn)對(duì)家居業(yè)影響存在一定滯后性,因此疫情帶來(lái)的需求壓力可能會(huì)在2020年的后幾個(gè)月在家居行業(yè)反映出來(lái)。
??家居行業(yè)依舊壓力重重。不過(guò),一系列企業(yè)創(chuàng)新自救提振了行業(yè)信心,近日政府出臺(tái)的政策調(diào)整也為行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。
??政策釋放哪些市場(chǎng)信號(hào)?
??3月18日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部釋放出一系列利好信號(hào),也透露出未來(lái)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
??商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌在新聞發(fā)布會(huì)上表示:將會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)一步研提促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施。而對(duì)于包括家居賣場(chǎng)在內(nèi)的零售商貿(mào)流通行業(yè),王斌表示,會(huì)抓緊組織商貿(mào)流通企業(yè)開(kāi)門營(yíng)業(yè)。
??家居品牌近幾年紛紛啟動(dòng)渠道下沉戰(zhàn)略,針對(duì)這部分市場(chǎng)的疫后恢復(fù),國(guó)家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司司長(zhǎng)哈增友表示,將著力釋放三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力,促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。
??疫情發(fā)生以來(lái),家居行業(yè)從廠家、經(jīng)銷商到家居賣場(chǎng)紛紛向線上營(yíng)銷渠道轉(zhuǎn)型升級(jí),尤其是線上直播及電商形式,很多企業(yè)試水成功,很大程度上幫助緩解了疫情期間的銷售壓力。未來(lái),線上渠道營(yíng)銷有望成為家居行業(yè)的常態(tài)。而在政策層面預(yù)計(jì)也將出臺(tái)更多鼓勵(lì)措施,王斌在會(huì)上表示,商務(wù)部將支持電商平臺(tái)創(chuàng)新服務(wù)模式,鼓勵(lì)實(shí)體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推進(jìn)線上線下深度融合,促進(jìn)消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的普及應(yīng)用。
??同時(shí),針對(duì)消費(fèi)需求的刺激政策也正在醞釀,王斌表示,“指導(dǎo)各地分區(qū)分級(jí)、分類分時(shí)開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)月、防疫保供網(wǎng)上行、云上購(gòu)物節(jié)等活動(dòng),做大雙品購(gòu)物節(jié),鼓勵(lì)具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開(kāi)的前提下,面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費(fèi)券、購(gòu)物券,促進(jìn)消費(fèi)回流和人氣回升”。
??值得注意的是,消費(fèi)券的形式已經(jīng)在南京、濟(jì)南、寧波等地推出。18號(hào),電商平臺(tái)京東宣布將聯(lián)合眾多品牌提供15億元京東消費(fèi)券,第一階段從3月26日開(kāi)始,重點(diǎn)覆蓋3C電子及消費(fèi)品等品類。
??網(wǎng)上零售在2019年依舊保持了增長(zhǎng)勢(shì)能,2019年我國(guó)網(wǎng)上零售額已經(jīng)達(dá)到10.6萬(wàn)億元,較2018年增長(zhǎng)16.5%。隨著越來(lái)越多家居品牌入駐各大電商平臺(tái),電商渠道的差異化打法和營(yíng)銷創(chuàng)新也將是家居未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的布局重點(diǎn)。不過(guò),此次針對(duì)疫情,電商平臺(tái)發(fā)放的消費(fèi)券對(duì)合作家居企業(yè)短期線上消費(fèi)的拉動(dòng)將產(chǎn)生多大影響仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
??總體來(lái)看,無(wú)論是國(guó)內(nèi)疫情防控狀況,還是政府對(duì)加快復(fù)工、提振消費(fèi)的政策出臺(tái),對(duì)家居行業(yè)的恢復(fù)及未來(lái)增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出利好。
??分析人士表示,盡管疫情影響下的經(jīng)濟(jì)、就業(yè)及上游房產(chǎn)狀況可能會(huì)對(duì)短時(shí)消費(fèi)有所抑制,但政策推動(dòng)加上家居行業(yè)傳統(tǒng)旺季的開(kāi)始以及6月電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的到來(lái),消費(fèi)回暖不會(huì)太久。善用政策、扎實(shí)產(chǎn)品、積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)型,家居企業(yè)就依然能保有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。(來(lái)源|新浪家居 文|柴喬杉)
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