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LIVIN MOMENTO：最優(yōu)供應(yīng)鏈+中國(guó)品牌=新國(guó)貨

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月04日 19:17

近期，高層關(guān)于“加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系”、“著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的論述成為熱點(diǎn)話題。

對(duì)于中國(guó)輕奢時(shí)尚服飾配搭品牌而言，內(nèi)需和內(nèi)循環(huán)意味著什么？“既是人心所向，也是大勢(shì)所趨！”輕奢時(shí)尚服飾配搭品牌LIVIN MOMENTO領(lǐng)慕品牌創(chuàng)始人趙世尉這樣說道。

趙世尉表示，外部環(huán)境的巨變給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，特別是對(duì)于從事出口加工的制造企業(yè)而言，大量訂單的“消失”很可能不僅僅是短期局面。從中長(zhǎng)期看，國(guó)外市場(chǎng)需求的調(diào)整也是不可逆的。

1990年代從浙江大學(xué)研究生畢業(yè)、擁有碩士學(xué)位的趙世尉坦言，自己跟國(guó)外品牌合作了20多年，合作伙伴不乏時(shí)尚行業(yè)“巨頭”。盡管曾經(jīng)有很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，跟國(guó)外品牌的合作一直穩(wěn)中有升，但是趙世尉對(duì)于當(dāng)時(shí)這種“舒適區(qū)”狀態(tài)并不滿意，因?yàn)樵谒磥恚@種狀態(tài)不僅難以長(zhǎng)期持續(xù)，而且會(huì)讓一些企業(yè)如同溫水煮青蛙一樣等環(huán)境變化時(shí)卻無力自拔。而2008年金融危機(jī)之后外需市場(chǎng)的起起落落以及外部環(huán)境的逐漸惡化更讓他不僅認(rèn)識(shí)到必須轉(zhuǎn)型，企業(yè)治理也要居安思危。

與此同時(shí)，趙世尉也一直在思考一個(gè)問題，那就是中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一直被某些“錯(cuò)位”或者“怪圈”所困擾：在制造環(huán)節(jié)，中國(guó)最優(yōu)秀的供應(yīng)鏈?zhǔn)紫确?wù)的是國(guó)外品牌，以最好的工匠和領(lǐng)先的設(shè)備賺取微薄的加工費(fèi)；在消費(fèi)環(huán)節(jié)，售價(jià)昂貴的國(guó)外奢侈品又成為“身份”和“地位”的標(biāo)簽，而這其中很多產(chǎn)品又恰恰是在中國(guó)生產(chǎn)的……

如何消弭這種投入和產(chǎn)出的價(jià)值剪刀差，打破中國(guó)企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的低端位置？趙世尉的觀點(diǎn)很明確：品牌，品牌，還是品牌！

正是基于上述原因，趙世尉多年前就開始籌建自己的品牌，并且于2017年前后開始創(chuàng)辦輕奢時(shí)尚服飾配搭品牌LIVIN MOMENTO，立志為中國(guó)市場(chǎng)打造屬于中國(guó)自己的輕奢時(shí)尚品牌。

早在創(chuàng)立LIVIN MOMENTO之初，趙世尉有過一個(gè)預(yù)測(cè)：從2016年一直到2023年左右的六七年是中國(guó)誕生品牌的又一個(gè)最好“窗口期”。中國(guó)品牌未來也將是世界的品牌。他的理由是：中國(guó)制造業(yè)在艱難的商業(yè)環(huán)境里承受了市場(chǎng)不斷的錘煉，已經(jīng)具備誕生品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。而隨著全球市場(chǎng)大變局的到來，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)，完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將助推品牌的誕生。

從LIVIN MOMENTO創(chuàng)辦以來的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，他的預(yù)測(cè)正在得到市場(chǎng)的印證。這既讓他感到很欣慰，也感到信心倍增。

2020年，全球遭遇了突如其來的疫情襲擊，各行各業(yè)都不同程度地受到了巨大沖擊。在一些行業(yè)，依賴國(guó)外加工訂單的制造企業(yè)受害尤甚。近期筆者走訪了深圳、杭州、寧波等多家原本為國(guó)外知名時(shí)尚品牌做代工業(yè)務(wù)的工廠，企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示“日子非常難過！”而且某些國(guó)際大牌在遭遇困難時(shí)犧牲合作伙伴的做法也讓他們感到心寒。多家企業(yè)都表示，正在努力從戰(zhàn)略層面進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)不穩(wěn)定性因素還在不斷上升，尋找國(guó)內(nèi)的合作伙伴已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

接受采訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“出口紅利”、“人口紅利”帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展土壤不可避免地發(fā)生變化，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑必然要進(jìn)行大調(diào)整。而這些年來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)日趨完善，而中國(guó)品牌的崛起也已經(jīng)從“雨后春筍”的“嬰兒期”成長(zhǎng)到了逐漸成熟的“發(fā)育期”，大批經(jīng)過多年打磨和積累的國(guó)貨品牌正在展現(xiàn)出驚人的成長(zhǎng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著最優(yōu)秀的供應(yīng)鏈和國(guó)貨品牌的融合，新國(guó)貨的大時(shí)代正在徐徐開啟。

外部環(huán)境巨變帶來的沖擊無疑巨大，而對(duì)于睿智的業(yè)者而言，只要以不畏浮云遮望眼的定力進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不僅能夠化解眼前的危機(jī)，而且很快就會(huì)迎來新國(guó)貨崛起的巨大藍(lán)海。

文/徐淑瑋

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