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婉璟專欄：2020，涂料行業(yè)沉默有真相？

來源：家居百科時間：2020年09月30日 15:53

??環(huán)保涂料異軍突起深入人心；

??藝術(shù)涂料關(guān)聯(lián)設(shè)計新品迭出；

??家具涂裝日趨智能、水性為先；

??工業(yè)涂料也開始走近普通大眾認(rèn)知；

??都說2020年的冬天將比往年更寒冷，而看似不怎么營銷，專注于刷新、重涂客單服務(wù)，甚至連談起廣告，也只會想到當(dāng)年多樂士的那只可愛古牧，以及伴隨夢想改造家每年火一季度的立邦為你刷新，似乎涂料行業(yè)的品牌認(rèn)知度，總是處在想當(dāng)年的群眾基礎(chǔ)。那么究竟，局面真就如此嗎？

??讓我們把時間的維度放大到2019到2020，重新審視一番，不難發(fā)現(xiàn)，伴隨抗菌環(huán)保、藝術(shù)涂料、設(shè)計師、刷新、整裝乃至冬奧會等項(xiàng)目切入，實(shí)際上今兩年的涂料行業(yè)早就風(fēng)起云涌。

??順應(yīng)疫情需求抗菌環(huán)保成為行業(yè)走俏產(chǎn)品必備要素

??2020年一場疫情，讓家居建材行業(yè)都將抗菌環(huán)保放在重頭。而這其中，不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被視為家裝污染主要來源之一的涂料，早就拿出了看家本領(lǐng)，不僅用“無醛”駁斥了污染一說，更拿出抗菌環(huán)保、甚至自潔，抗過敏等新技術(shù)讓涂料成為健康家裝必備一環(huán)。

??據(jù)了解，三棵樹“鮮呼吸空氣凈化漆”、“360多效抗菌抗病毒全能墻面漆”等高科技產(chǎn)品，對家居空氣的深度凈化、抗菌抗病毒等功能就精準(zhǔn)響應(yīng)了疫情期間的消費(fèi)需求。紫荊花則推出在家裝涂料領(lǐng)域斬獲多個行業(yè)“第一”的“超護(hù)家X-UNION”，該系列以高性能產(chǎn)品滿足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭，成就家居健康生活。據(jù)悉，該系列不僅是第一個行業(yè)內(nèi)針對不同人群需求量身定制抗菌產(chǎn)品的品牌，也是第一個行業(yè)內(nèi)抗菌產(chǎn)品通過日本JIS認(rèn)證的品牌，更是第一個研發(fā)抑制特殊菌種抗菌產(chǎn)品的品牌（比如人寵易感的單增李斯特氏菌）。

??北新建材龍牌涂料退出由企業(yè)自主研發(fā)的涂料界黑科技“自呼吸”無機(jī)環(huán)保涂料，采用天然礦物材料，產(chǎn)品具有A級不燃，零VOC、零甲醛、防潮透氣，防霉抗菌、分解甲醛、耐用等優(yōu)異性能，使用中健康舒適，營造“零負(fù)擔(dān)”的生態(tài)環(huán)境和居住環(huán)境。

??就連主打B端家具水性涂料的君子蘭都基于對回歸自然以及綠色低碳的訴求，開發(fā)了新型植物基水性木器涂料，以應(yīng)對新中產(chǎn)對于高端家具環(huán)保需求。

??大地產(chǎn)、舊房改造、新農(nóng)村市場……涂料行業(yè)積極探索未來工程渠道發(fā)力點(diǎn)

??阿克蘇諾貝爾漆油（上海）有限公司工程渠道總經(jīng)理?xiàng)罱∮⒉┦?、專業(yè)市場經(jīng)理高峰接受采訪時表示，在多樂士看來，大地產(chǎn)和舊房改造將成為未來工程渠道涂料行業(yè)發(fā)力點(diǎn)。

??大寶國際集團(tuán)旗下核心品牌大寶漆推出“工程工業(yè)一體化涂裝系統(tǒng)”，用一站式、一體化解決工程和工業(yè)涂裝的方法，順應(yīng)這一趨勢發(fā)展。

??同樣出于這一考慮，立邦中國工程事業(yè)部產(chǎn)品推廣部總監(jiān)周晴表示，人們對于建筑外立面的一個重要剛需是效果的持久性以及減少資源的浪費(fèi)，因此立邦推出新一代超耐污臻質(zhì)感外墻涂裝體系，高性能，易施工，低消耗，更環(huán)保。在應(yīng)用水性環(huán)保材料的同時，采用領(lǐng)先的水包砂技術(shù)，將外墻質(zhì)感的涂裝效果提升至全新的高度，更逼真的石藝效果，可以很好替代天然石材，減少資源的過度開發(fā)。

??而廣東巴德士化工有限公司總監(jiān)周強(qiáng)則表示，目前新農(nóng)村市場是涂料企業(yè)在工程渠道不能錯過的一點(diǎn)。農(nóng)村自建房領(lǐng)域布局廣泛，每一個區(qū)域都會有樣板房征集，涂料企業(yè)在這一領(lǐng)域拓展，一來展示新材料，二來展示新工藝，同時給到當(dāng)?shù)赜脩粢粋€完美的交互體驗(yàn)，以此帶動整個農(nóng)村市場新建房屋發(fā)展。

??重涂仍是家裝涂料市場主戰(zhàn)場

??無論是立邦、多樂士、還是三棵樹、紫荊花，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你深入了解企業(yè)主營業(yè)務(wù)時，這些企業(yè)不約而同在家裝領(lǐng)域選擇了重涂主戰(zhàn)場。而這也同當(dāng)下新房市場逐漸萎縮，存量房成為未來人們換房換新主要方向息息相關(guān)。

??為此，這些涂料品牌相繼推出了局部改造，或短期內(nèi)刷新翻新服務(wù)。有些企業(yè)甚至與家裝公司形成合力，全面布局這一市場。

??色彩、夢改、贊助……找尋自身定位

??提起多樂士的色彩趨勢，提起立邦的夢想改造家，提起三棵樹的冬奧會……不難看出，這些涂料企業(yè)也都在找尋各自能夠被人們記住的那個關(guān)鍵點(diǎn)。從十幾年到幾年再到剛開始，在一個實(shí)則品牌集中度相對較高，品牌知名度相對有一定群眾基礎(chǔ)的行業(yè)，實(shí)則競爭會更為積累。老品牌如何永葆青春，如何做到每一年都刷新并喚回人們的記憶點(diǎn)，并對其有新的認(rèn)知，實(shí)際上是這個行業(yè)需要探索和革新的。

??大部分涂料品牌背靠強(qiáng)大的化工集團(tuán)，實(shí)際上有著十分龐大的業(yè)務(wù)面，而我們?nèi)粘ＫP(guān)注的也只是冰山一角。

??看似沉默的涂料行業(yè)，實(shí)際上一直都順勢而上，加速前進(jìn)。沉默，或許只是這個行業(yè)暫時還沒有做好整理來向消費(fèi)者說的假相。

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