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這次雙11,多個家居建材產(chǎn)區(qū)亮出了肌肉!

來源：家居百科時間：2020年11月16日 10:11

雙11前后，一些家居建材產(chǎn)業(yè)相繼曝出不錯的銷售數(shù)據(jù)，在日前公布的天貓雙11產(chǎn)業(yè)帶成交榜上，多個家居類產(chǎn)業(yè)帶也是榜上有名。

南康家具產(chǎn)業(yè)帶繼續(xù)守住了熱點，在雙11天貓公布的戰(zhàn)果中，南康家具產(chǎn)業(yè)擠進了前十強。

電商銷售額達到21.6億元，其中家具交易總額是19.5億元，在各大平臺實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽量 4760萬次以上，定單 129.3萬單。

如果考慮到家博會期間的情況，數(shù)字更漂亮，淘寶、天貓、京東、拼多多全部上陣，持續(xù)到11月11日，累計定單272萬單，銷售額突破40億元。

2019年的時候，南康家具也曾發(fā)布過戰(zhàn)報，雙11成交額12.1億元，其中實木家具交易總額9.6億元，同比增長160%，家具產(chǎn)業(yè)帶里省份排名第五，超過了北京與青島。

據(jù)戰(zhàn)報顯示，在2019年的時候，南康就舉行了千人誓師大會，書記區(qū)長等出席加油，近千家具企業(yè)都有參與，準備了兩個月時間，而且展開了直播帶貨。在天貓的家居類產(chǎn)業(yè)帶里，還有幾個表現(xiàn)不錯，比如廣東家裝燈飾產(chǎn)業(yè)帶、江蘇南通家紡產(chǎn)業(yè)帶，成交量同比增速進了前10強。

在產(chǎn)業(yè)帶成交額前10強里，佛山家具產(chǎn)業(yè)帶排第一名，廣東家裝燈飾產(chǎn)業(yè)帶（中山）排在了第六名，而江西的贛州家具產(chǎn)業(yè)帶排第十，可見家居類產(chǎn)業(yè)帶的實力之強。

按天貓的報告，佛山家具產(chǎn)業(yè)帶、廣東家裝燈飾產(chǎn)業(yè)帶、江西贛州南康家具產(chǎn)業(yè)帶的成交額都是超過了10億元，可見參與企業(yè)之多、成交效果之明顯。在618期間，佛山家具產(chǎn)業(yè)帶的成交額也是第一，增長同比超過40%。

從營銷手段上看，淘寶天貓的流量扮演關(guān)鍵角色，直播也是主戰(zhàn)場，比如有些公司，2019年就組建了專門的直播團隊，每天開播兩場，積累了成熟的經(jīng)驗與一定數(shù)量的粉絲。

有些公司全力做短視頻種草，轉(zhuǎn)化的訂單也不少。半島一篇文章透露，膠州灣名貴木材交易中心的所有門頭全部開業(yè)，作為北方重要的家具出口基地，無論從事材料供給還是家具制造的企業(yè)，大都走出“凜冬”、業(yè)績飄紅，甚至有企業(yè)“訂單多到干不完”。

當然，這股暖流并不均勻，部分企業(yè)經(jīng)營依舊艱難，還在迷茫中探尋出路。其中例舉了一些公司，比如諾亞亦家，一季度銷售額下滑20%，但第三季度同比增長30%。納木博今年復(fù)工后訂單量下降到一半以下，現(xiàn)在正恢復(fù)穩(wěn)定。一木家具第一季度業(yè)績下滑近一半，但5月后回升，現(xiàn)在基本持平。

在雙11前夕，據(jù)每日經(jīng)濟新聞的報道，“轉(zhuǎn)椅之鄉(xiāng)”安吉部分企業(yè)出口訂單已經(jīng)排到了2021年三四月份，恒林股份不僅是中國工廠訂單滿了，越南工廠訂單也排滿了。

每天都有三四十個集裝箱柜子來安吉規(guī)模比較大的工廠提貨，根據(jù)轉(zhuǎn)椅大小，一條柜子可以裝300~1000張不等。還有像成都家具，也入圍了過億的產(chǎn)業(yè)帶?？梢哉f是寶刀未老，依舊非常鋒利。

不過，以成都家具這樣的大體量產(chǎn)區(qū)，做到10億本身是沒有問題的。一些平時不太受關(guān)注的家具產(chǎn)區(qū)，這次雙11也有公開戰(zhàn)報出現(xiàn)，非常難得。比如據(jù)閃電新聞的一篇文章，山東德州市寧津縣張大莊鎮(zhèn)的不少企業(yè)通過網(wǎng)上直播賣家具，雙十一單日的銷售額更是突破了5000萬元，產(chǎn)生物流訂單達到25000件。

據(jù)說，張大莊鎮(zhèn)擁有2000多家家具企業(yè)，當?shù)匾?guī)劃了共享產(chǎn)業(yè)園，整合小微企業(yè)集中入駐，園區(qū)統(tǒng)一安裝環(huán)保設(shè)施，實現(xiàn)達標排放。

當然，這個張大莊鎮(zhèn)也不是第一次亮相，比如2015年的時候，就獲評2015中國淘寶鎮(zhèn)。當?shù)赜幸粋€綠動能共享產(chǎn)業(yè)園區(qū)，管委會+公司的運營模式，生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流于一體。目前該鎮(zhèn)有板材市場1個、產(chǎn)業(yè)園區(qū)2個，相當于市場、園區(qū)、專業(yè)村、專業(yè)戶的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，年生產(chǎn)能力500萬套，銷售額達40億元。

一個鎮(zhèn)的家具產(chǎn)業(yè)做到如此水平，確實值得學(xué)習(xí)。

文章來源：大材研究