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線上線下融合，慕思這次雙11全新樹立品牌新形象

來源：家居百科時間：2020年11月03日 13:02

前言：

一年一度的“雙11”又將到來，對品牌商家們，今年的雙11早就在摩拳擦掌準(zhǔn)備著。

在2019年中國品牌價值500強(qiáng)中，行業(yè)排名第一，品牌價值298.31億的慕思，特別是在今年疫情中，探索出一條直播新路徑，一舉創(chuàng)造了業(yè)界奇跡。

不斷試水直播的過程中，慕思開拓創(chuàng)新，并取得了傲人的直播成績，特別是疫情期間8小時就拿下10萬多個訂單，觀看量達(dá)550萬，傳播觸達(dá)1.28億人次，可以說，在線上渠道慕思儼然走在了行業(yè)的前列。而作為后疫情時代，今年的慕思將如何玩轉(zhuǎn)線上線下融合呢？

線上線下融合，慕思這次雙11全新樹立品牌新形象

(慕思在全國主要機(jī)場、高鐵站等主要渠道投放)

互融互合，線上線下火力齊開

縱觀今年，以線下為主的家居行業(yè)，因?yàn)橥蝗缙鋪淼囊咔椋铀倭诵袠I(yè)變革的步伐，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，那就是隨著技術(shù)的日趨完善，智能及互聯(lián)網(wǎng)模式與線下融合，將成為家居企業(yè)的主流選擇。慕思面對變化與挑戰(zhàn)，迅速反應(yīng)，做出了行業(yè)調(diào)整與戰(zhàn)略部署，總裁姚吉慶曾在接受媒體采訪中表示：線上銷售與線下銷售不存在沖突，甚至可能會在一段時期內(nèi)成為家居行業(yè)銷售新常態(tài)。

為此，慕思可以說是火力全開，慕思在疫情之下拿出專項(xiàng)款作為補(bǔ)貼，讓全民都能享受到好睡眠，切實(shí)讓利給消費(fèi)者，全方位提升產(chǎn)品競爭力；線下，在雙十一到臨之際，全國4000多家門店共同參與促銷活動。值得一提的是慕思打通全渠道，促進(jìn)線上線下互動互融，讓消費(fèi)者切實(shí)能夠隨時隨地的體驗(yàn)品質(zhì)家居購買。

線上線下融合，慕思這次雙11全新樹立品牌新形象

(慕思在全國強(qiáng)力推進(jìn)雙十一的宣傳)

全面鋪開，線上線下推廣好睡眠，

慕思不僅是渠道上互動融合，在品牌以及產(chǎn)品的推廣上也是全方位鋪開。本次雙十一慕思推出#慕思雙11，買一送一#主題促銷，同步推廣女排款太空樹脂球和凱奇智能T10床墊。在線上攜手人民網(wǎng)、中國女排以#全民夢想有球必應(yīng)#為微博話題，展開全民夢想征集；在百度、全國主要機(jī)場、高鐵站等主要渠道投放，推廣#慕思雙11，買一送一#主題，搶占客戶注意力。

據(jù)悉，除了覆蓋交通出行點(diǎn)，慕思在全國重點(diǎn)城市戶外、商場，以及百度、抖音、今日頭條等APP投放宣傳，強(qiáng)力推進(jìn)雙十一的宣傳，讓客戶可以通過多渠道，全方位了解到慕思本次活動詳情，將商品或服務(wù)基于地理位置的匹配、客戶的需求，精準(zhǔn)觸達(dá)到消費(fèi)者，讓消費(fèi)者更好的享受到一站式購物體驗(yàn)。

不難看出，眼下是行業(yè)的復(fù)蘇時期，作為成立比較久的大企業(yè)，自然就要肩負(fù)起行業(yè)振興的社會責(zé)任。透過系列的睡眠宣傳活動，一方面是喚醒市場需求，另一方面也是為更加健康的家居產(chǎn)業(yè)做好理念普及工作。

線上線下融合，慕思這次雙11全新樹立品牌新形象

(旅客走過慕思廣告前----努力生活唯有睡眠可以犒勞)

當(dāng)然，值得一提的還有慕思“金管家”服務(wù)，這是慕思按照當(dāng)今現(xiàn)代企業(yè)先進(jìn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)流程而推出的服務(wù)品牌，擁有完善的服務(wù)質(zhì)量管理及服務(wù)經(jīng)營運(yùn)作體系。確保為客戶提供方便、快捷、可靠的五星級服務(wù)?，F(xiàn)慕思金管家服務(wù)有金管家服務(wù)車1000輛，覆蓋800個城市，共計1600個服務(wù)團(tuán)隊。

火力全開，就為了你睡得更好一點(diǎn)，這波全面推開的鋪廣之下，今年慕思雙十一會再創(chuàng)什么樣的業(yè)績？拭目以待！