TATA木門怎么樣?跨界浪潮下如何倔強地專注木門?
??2020年12月22日,TATA木門北京總部,第九屆新品發(fā)布會在600多名家居同行的注目下如約而至。許多人都會帶著TATA木門怎么樣的疑問?當TATA木門董事長縱瑞原在侃侃而談中揭開新品神秘面紗之時,人們看到的不是什么跨界新品類,依然是一款門。
??這款新品被命名為“極簡靜音門”,配備的是同時發(fā)布的“環(huán)繞主動吸附靜音技術”,傳遞的精致美學和創(chuàng)新工藝折射出木門未來可探索的方向:極簡與美。
??這場新品發(fā)布會的主題為“一群木匠的倔強”。木門賽道上,大多數(shù)企業(yè)都在跨界推出新品類,專注木門的企業(yè)已經(jīng)寥寥無幾,那TATA木門怎么樣呢?TATA木門為何要如此倔強?專注木門,是不是代表行業(yè)趨勢和企業(yè)方向?
??角逐美學
??當大屏幕上出現(xiàn)極簡靜音門與iPhone12的對比圖時,全場嘩然。誰也沒有想到,TATA木門新品與最新款的iPhone12外觀神同步。是抄襲,還是審美提高后的默契?
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??“這款門第一個設計稿出來的時候,iPhone12的設計還沒公布,當我們的眼光不停提升、不停變化之時,就能做出更美、更精致的產(chǎn)品?!笨v瑞原毫不掩飾對新品美感的贊賞,“這款門讓我最高興的是看到了研發(fā)部小伙伴的審美眼光與蘋果保持一致。”
??TATA極簡靜音門不是傳統(tǒng)意義上的木門。說到新產(chǎn)品TATA木門怎么樣?它以厚鋁合金材質打造45度斜口,不僅結構更加穩(wěn)定,而且具有一定的防水性和防腐性,R7圓角設計則讓接縫更精致,封邊折彎工藝使加工更便捷,生產(chǎn)一氣呵成,過度更加平滑,且可以解決對角偏差、閃縫等問題。采用高分子聚氨酯作為填充材料,這種材料在自然狀態(tài)下會自我膨脹,充斥整個門扇,不放過任何一個縫隙,保證門扇每個部分的均衡。
??“TATA這次的新品發(fā)布會本身就是一個信號,采用金屬骨架、高分子面板,PET飾面生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,其時尚的美感和穩(wěn)定的性能都與過去的產(chǎn)品不可同日而語?!盩ATA木門創(chuàng)始人吳晨曦指出。
??迭代靜音
??“我們過去發(fā)布了八年的靜音門,我覺得今天才是TATA木門真正的第二代靜音門,原來都是升級,這次是真正的換代?!?縱瑞原表示,極簡靜音門更靜音、更簡約、更美觀,最關鍵的亮點在于它率先采用了“環(huán)繞主動吸附靜音技術”,它是TATA木門圍繞“靜音”二字,歷經(jīng)從0到1的漫長打磨后,實現(xiàn)的從1到n的迭代。
??TATA木門在靜音上的升級從未停止。2012年TATA木門首次發(fā)布 “45度斜角的塞式結構”,“磁吸門”以靜音姿態(tài)逐漸走進消費者的視野;2013年帶著磁吸靜音鎖和自由推轉門亮相,使門在更加靜音的基礎上還可以節(jié)約空間;2015年推出采用C型彈性結構讓門縫更小的第二代靜音門,同時大大提升保溫性、被動式節(jié)能、安全性等功能;2017年,發(fā)布包括外門、室內靜音門和靜音墻板在內的超級靜音“三大件”,打造全屋“靜音系統(tǒng)”;2018年,發(fā)布第四代靜音產(chǎn)品,采用8個磁點對接到全面貼合,實現(xiàn)更密封的效果……
??全新發(fā)布的環(huán)繞式主動吸附靜音技術,核心點在于接觸面積。面積從826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米,是原來的4倍,其智能吸附功能更讓人驚訝,隨手關上門時,門扇門套就會主動吸附,門的密閉性更好??v瑞原指著一張內部結構圖,大方分享鋁合金內置設計的工業(yè)原理,并現(xiàn)場承諾,等這項技術專利申請下來后,會像原來的靜音技術一樣向全行業(yè)開放。
??倔強前行
??在新品發(fā)布會前一天,一篇題為《吳晨曦:TATA木門正在解構中國木門行業(yè)》的文章在朋友圈瘋傳,文中表達了一個觀點:誰也抗衡不了趨勢,行業(yè)的趨勢才是企業(yè)的方向。在眾多家居企業(yè)都從自己的主業(yè)跨界,向多品類擴張,未來木門作為一個行業(yè)都可能面臨消失的命運之時,那TATA木門怎么樣呢?TATA木門還倔強地專注木門單品類,這又算不算對趨勢的對抗?
??“我們是做木門的,一做就是21年。如果我們去做衣柜,能不能做專業(yè)的衣柜?如果我們去做櫥柜,能不能做專業(yè)的櫥柜?對每個新領域,我們都應該存有敬畏之心?!笨v瑞原恢諧地回應質疑,“只要我們把木門做好了,如果木門行業(yè)真的消失了,市場上只剩下一個TATA木門,我們的生意不是會更好嗎?”
??公開數(shù)據(jù)顯示,2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬套左右,其中成交價在2000萬元以上的有1417套、5000萬以上的176套、2000萬元以下的20多萬套。面對如此巨量的市場,縱瑞原的思考是,TATA木門能不能做到3萬戶、5萬戶、8萬戶,甚至更多?
??另一組TATA木門的內部數(shù)據(jù)顯示,全國20多個工廠的年產(chǎn)能達250萬套,僅僅蘭考工廠一天就能產(chǎn)3000套,還沒有達到最高負荷。一些整裝公司自己開門廠,開足了馬力一個月的產(chǎn)能不過1000套。TATA一個工廠一天的產(chǎn)能,相當于整裝公司一個工廠3個月的產(chǎn)能,單是成本,如何能比?
??吳晨曦曾經(jīng)準確地預見裁縫和縫紉機會被淘汰,成衣將大行其道;他也建議經(jīng)營木龍骨、大芯板、三合飾面板、木線條、裝飾油漆等手工裝修材料的朋友轉行開門廠,因為專業(yè)化、規(guī)?;哪鹃T才是未來。倔強地固守在木門賽道,用吳晨曦的話說,就是TATA木門深刻地了解消費者的需求,在強大生產(chǎn)能力的支撐下,顏值更好、品質更高、價格更便宜的木門,就不會沒有市場,“無論渠道怎么變化,只要你是最好的門,商家不得不選擇你,因為那是消費者的需求”。
??TATA木門總部門前擺放著一群藝術雕塑,一個形象高大的大木匠仰首看著遠方,身邊跟著一群小木匠,這是TATA木門配合2020年新品發(fā)布會主題“一群木匠的倔強”特意打造的雕塑。發(fā)布會結束后,再看它們又是另一種感覺,很多人興奮地與它們拍照,眼中閃著光,似乎是找回了骨子里的倔強。
??未來的TATA木門怎么樣呢?正如一位參加發(fā)布會的資深媒體人評論的那樣,TATA木門的倔強,不是固執(zhí),而是專注地鍛造專業(yè),形成更強大的產(chǎn)品力。繼續(xù)向一米寬、一萬米深的方向前行,深耕木門行業(yè),TATA木門的態(tài)度或許已經(jīng)超越了其他木門企業(yè)甚至眾多家居企業(yè):把握了行業(yè)的趨勢,就找準了企業(yè)的方向,沿著方向倔強地前行,錯不了。
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