互聯(lián)網(wǎng)裝修風(fēng)云:超級(jí)平臺(tái)崛起,數(shù)名同臺(tái)角逐者轉(zhuǎn)型!
??最近,土巴兔計(jì)劃A股上市的消息,再次將互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)推上前臺(tái)。
??據(jù)公開(kāi)報(bào)道,2020年12月,土巴兔在深圳證監(jiān)局提交了輔導(dǎo)備案,接受中金公司輔導(dǎo)。
??在2020年里,土巴兔收到了另一條好消息,就是以100億元人民幣的估值,入選了胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜單。
??如果土巴兔能夠成功闖入A股,可以視為裝修平臺(tái)的又一次勝利。早年的時(shí)候,業(yè)界確實(shí)對(duì)裝修平臺(tái)寄寓厚望,有不少平臺(tái)都吸引了大量裝企入駐,同時(shí)消費(fèi)端的流量也比較可觀(guān)。
??其中一個(gè)標(biāo)志性事件則是,齊家網(wǎng)成功在香港主板上市,營(yíng)收做到數(shù)億規(guī)模,官網(wǎng)流量做到月獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)5000萬(wàn)級(jí)別。
??但后來(lái)發(fā)生的事情讓我們看到,一方面,隨著齊家網(wǎng)、土巴兔兩大主力平臺(tái)的出現(xiàn),很多中小型裝修平臺(tái)都在轉(zhuǎn)型,甚至關(guān)停,市場(chǎng)集中度效應(yīng)顯現(xiàn)。
??另一方面,即使是超級(jí)裝修平臺(tái),做大的難度其實(shí)不小,即使是齊家網(wǎng)、土巴兔兩家主力,目前的營(yíng)收還在10億元以下。
超級(jí)平臺(tái)有可能出現(xiàn)
??十多年前的時(shí)候,裝修領(lǐng)域就出現(xiàn)了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),業(yè)務(wù)各有側(cè)重,涉及家居建材團(tuán)購(gòu)、裝修業(yè)務(wù)撮合、為裝修公司提供軟件、裝修資訊與社區(qū)服務(wù)等。
??據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2003年到2009年間,上海團(tuán)購(gòu)網(wǎng)(齊家網(wǎng)前身)、土撥鼠網(wǎng)、裝一網(wǎng)、齊裝網(wǎng)、我愛(ài)我家、家寶網(wǎng)、易居網(wǎng)、裝修123網(wǎng)、X團(tuán)裝修網(wǎng)等陸續(xù)上線(xiàn)。
??后來(lái),新浪家居推出搶工長(zhǎng)、搜狐家居將裝修業(yè)務(wù)撮合放到了醒目位置,也開(kāi)始涉足裝修平臺(tái)類(lèi)業(yè)務(wù)。
??無(wú)論是從家具建材團(tuán)購(gòu)入手的平臺(tái),還是為裝修公司引流的網(wǎng)站,或者主要做內(nèi)容與社區(qū)服務(wù)的公司,經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間探索,大家的模式幾乎都變成了一樣:
1、整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商,包括裝修公司、室內(nèi)設(shè)計(jì)公司、工長(zhǎng)、設(shè)計(jì)師等服務(wù)商資源,為這些公司或個(gè)人引流,促成交易,收取傭金。
??2、整合家具、燈具、瓷磚、衛(wèi)浴等裝修材料商,通過(guò)自有營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、家具建材團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等方式,采購(gòu)產(chǎn)品,供應(yīng)給裝修公司和零售業(yè)主。
??3、整合消費(fèi)端,通過(guò)內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)商等資源,吸引業(yè)主訪(fǎng)問(wèn),為業(yè)主提供從裝修設(shè)計(jì)、材料、貸款分期,到施工的一站式服務(wù)。
??4、實(shí)力更強(qiáng)的平臺(tái),會(huì)擴(kuò)張平臺(tái)業(yè)務(wù),形成生態(tài)圈的局面,比如推出數(shù)字化管理工具、金融業(yè)務(wù)等,滿(mǎn)足裝企經(jīng)營(yíng)的多種需要,進(jìn)而產(chǎn)生收入。
??大家都很努力,在平臺(tái)搭建、盈利產(chǎn)品打造、內(nèi)容提升、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面,都曾經(jīng)有出色的表現(xiàn)。
??但是,幾番洗牌之后,真正快速崛起的平臺(tái),主要是兩家:齊家網(wǎng)與土巴兔。
??90%以上的平臺(tái)都逃脫不了掉隊(duì)的命運(yùn),要么退居二線(xiàn),構(gòu)成第二梯隊(duì)里成員,業(yè)務(wù)還能做下去,但離主力軍們的差距還在增大。
??還有一些平臺(tái),尤其是曾經(jīng)做內(nèi)容與社區(qū)服務(wù),關(guān)停的比例相對(duì)較高。
??或者轉(zhuǎn)型,自己開(kāi)裝修公司,做裝修業(yè)務(wù)。
??齊家網(wǎng)、土巴兔這類(lèi)主力平臺(tái)的崛起,讓人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)裝修擴(kuò)大了想像空間。如果成為超級(jí)平臺(tái),在流量與運(yùn)營(yíng)上做得更強(qiáng),無(wú)論是對(duì)裝修行業(yè),還是人們選擇裝修的消費(fèi)方式,都是一種變革。
??2018年,齊家網(wǎng)成功在香港交易所主板上市。2019年?duì)I收增長(zhǎng)到7.71億元,同比增長(zhǎng)19.4%。經(jīng)調(diào)整后歸屬于本公司權(quán)益持有人的凈利潤(rùn)超過(guò)6200萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)20.5%。其中,平臺(tái)業(yè)務(wù)收入4.59億元,同比增長(zhǎng)42.9%。
??而且在其他經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上給出了不錯(cuò)的答卷,比如裝修公司達(dá)1.2萬(wàn)多家,同比增長(zhǎng)27%;月獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)達(dá)到5940萬(wàn),同比增長(zhǎng)22.2%
??推薦用戶(hù)數(shù)超過(guò)46.37個(gè),同比增長(zhǎng)42.8%;推薦次數(shù)為115.86萬(wàn)次,同比增長(zhǎng)51.1%;齊家保服務(wù)工地?cái)?shù)達(dá)2.8萬(wàn)多個(gè),同比增長(zhǎng)48.8%。
??更重要的是,齊家網(wǎng)的平臺(tái)業(yè)務(wù)更加豐富,跳出了裝修業(yè)務(wù)撮合的局限,而是形成了全方位賦能裝企的業(yè)務(wù)鏈,比如數(shù)字化管理的PaaS服務(wù)平臺(tái);包括主輔材、定制、軟裝的供應(yīng)鏈。
??同時(shí)投資小胖熊切入輔材供應(yīng)鏈、攜手好萊客推出定制品牌Nola;還有貸款等金融業(yè)務(wù)。各條線(xiàn)逐步打通后,確實(shí)有可能再造一個(gè)齊家。
??土巴兔也具備較強(qiáng)的實(shí)力,據(jù)2018年公開(kāi)的招股書(shū)顯示,2015到2017年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.02億元、5.7億元、8.81億元。
??在當(dāng)時(shí)的一些公開(kāi)資料里,提到已擁有2630萬(wàn)用戶(hù),8.45萬(wàn)家裝修公司,107.3萬(wàn)設(shè)計(jì)師,平臺(tái)GMV在2018上半年達(dá)到236億元。
??另?yè)?jù)土巴兔在百度品牌專(zhuān)區(qū)里公開(kāi)的信息,截至2019年12月,平臺(tái)匯聚11萬(wàn)家裝修公司、124萬(wàn)設(shè)計(jì)師,覆蓋318個(gè)城市。
??所提供的業(yè)務(wù)涉及裝修業(yè)務(wù)撮合、裝修分期、裝修質(zhì)檢、家居建材電商等,而且還請(qǐng)了雷佳音做代言人,保持了一定的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。
??整個(gè)格局已經(jīng)比較明顯,裝修領(lǐng)域的超級(jí)平臺(tái)公司有可能出現(xiàn),它一端掌握足夠大的流量,對(duì)裝企與材料商都有吸引力;另一端整合大量裝企、工長(zhǎng)與材料商,通過(guò)項(xiàng)目撮合、工具賦能、金融、供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入。
??如果把想像空間放大一點(diǎn),可以對(duì)標(biāo)美團(tuán)、滴滴等平臺(tái),只不過(guò)裝修平臺(tái)所做的事情更加復(fù)雜,難度會(huì)更大。
同行者轉(zhuǎn)型
??曾經(jīng)與齊家網(wǎng)、土巴兔并行的公司,目前部分還在做互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)業(yè)務(wù),小幅度轉(zhuǎn)型,在平臺(tái)業(yè)務(wù)里尋找新的道路;同時(shí)也有考慮大規(guī)模轉(zhuǎn)型的,開(kāi)始自營(yíng)家裝等新的業(yè)務(wù)。
??但在業(yè)務(wù)體量上,從公開(kāi)信息來(lái)看,還沒(méi)有出現(xiàn)能夠超過(guò)齊家、土巴兔的角色。不過(guò),裝修平臺(tái)的生意很大,細(xì)分成了多條賽道,只要成為細(xì)分市場(chǎng)的第一,出色的機(jī)會(huì)還是很多。
??比如一起裝修網(wǎng),在平臺(tái)業(yè)務(wù)之外,嘗試以大店形式做出自營(yíng)裝修、材料銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)。截至目前,他們至少開(kāi)了兩家大店,一是2019年8月,在北京開(kāi)的5000平米體驗(yàn)館。
??據(jù)官網(wǎng)顯示,在北京有兩家店,一是和平里總店,另一個(gè)是國(guó)貿(mào)超級(jí)店。
??一起裝修網(wǎng)的自營(yíng)業(yè)務(wù)方面分成幾塊,重點(diǎn)推廣套餐業(yè)務(wù),比如新房裝修里,有每平999元的極致優(yōu)惠整裝套餐、每平1199元的冠軍環(huán)保整裝套餐。
??老房整裝里,有每平1338元的極致環(huán)保整裝套餐、每平1138元的老房極致優(yōu)惠套餐。半包裝修里,有每平580元的主材包、每平459元的新房施工套餐等。
??二是2020年11月,在上海開(kāi)的5000平米旗艦店,位于徐匯區(qū)天華信息科技園南區(qū)的4層和5層。
??4層劃分為品牌展示區(qū)、工藝展示區(qū)、產(chǎn)品選材區(qū)和代購(gòu)區(qū),展示各種裝修工藝、主材產(chǎn)品,并能提供代購(gòu)服務(wù)。
??工藝展示包括頂面、墻面、地面、隱蔽工程水電、木瓦、油漆、衛(wèi)浴間等。主材涉及瓷磚、地板、吊頂、涂料、木門(mén)、櫥柜、煙機(jī)灶具、潔具、開(kāi)關(guān)面板等。
??代購(gòu)區(qū)包括當(dāng)下流行的燈具、窗戶(hù)、淋浴房等產(chǎn)品展示,并能提供代購(gòu)服務(wù)。
??5層設(shè)立大宅別墅工裝設(shè)計(jì)中心、自營(yíng)品牌和尚品宅配展示區(qū),針對(duì)140平米以上大戶(hù)型個(gè)性化定制。
??樣板間涉及新中式、北歐、后現(xiàn)代輕奢、現(xiàn)代簡(jiǎn)歐、古典、北歐、意式輕奢、現(xiàn)代簡(jiǎn)約等風(fēng)格,以及各個(gè)房間的場(chǎng)景,據(jù)說(shuō)大概有20個(gè)樣板間。
??據(jù)一起裝修網(wǎng)浦西分公司總經(jīng)理寧赟表示,浦西實(shí)行老房一口價(jià)套餐,避免拆除、修復(fù)水電等增項(xiàng)問(wèn)題,按照實(shí)測(cè)面積計(jì)算;新房是999樂(lè)享整裝,性?xún)r(jià)比很有優(yōu)勢(shì)。
??按一起裝修網(wǎng)的計(jì)劃,重點(diǎn)是打造一站式拎包入住的服務(wù),并實(shí)現(xiàn)多品類(lèi)、多品牌自營(yíng);培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)工人,提升服務(wù)質(zhì)量;借助大店+衛(wèi)星服務(wù)店覆蓋小區(qū)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)獲客。
??上海頻道也分成了新房裝修、老房整裝、半包裝修等業(yè)務(wù),新房裝修的產(chǎn)品跟北京分站一致。老房整裝里有所區(qū)別,環(huán)保套餐是每平1316元、優(yōu)惠套餐每平1116元。半包裝修里還沒(méi)有標(biāo)具體套餐。
??一起裝修網(wǎng)曾是頗有影響力的裝修平臺(tái),2009年創(chuàng)辦,在2017年的時(shí)候,掛牌了新三板,屬于首家在新三板上市的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)。
??它的平臺(tái)業(yè)務(wù),跟齊家、土巴兔差別并不大,曾經(jīng)突出內(nèi)容與社區(qū)服務(wù),一個(gè)是裝修論壇,放在醒目位置;另一個(gè)是裝修學(xué)堂,非常難得。
??不過(guò)據(jù)目前的觀(guān)察,在線(xiàn)論壇、裝修學(xué)堂等內(nèi)容服務(wù)基本上停止了更新,重點(diǎn)突出了設(shè)計(jì)案例、工地直播、新老房裝修業(yè)務(wù)的推薦等。
??早期時(shí),一起裝修網(wǎng)的業(yè)務(wù)主要是平臺(tái)服務(wù),曾經(jīng)提到700多萬(wàn)業(yè)主選擇了一起裝修網(wǎng),整合了80多萬(wàn)家商戶(hù)。
??并在裝修服務(wù)上提供多項(xiàng)保障策略:90天退換貨、質(zhì)保金先行賠付、30調(diào)補(bǔ)差價(jià)(買(mǎi)貴了雙倍返差)、24小時(shí)客服、資金托管、假一賠三等。
??近年來(lái),一起裝修網(wǎng)避開(kāi)了流量戰(zhàn)場(chǎng),而是重點(diǎn)做起了自營(yíng)家裝,據(jù)公開(kāi)信息,在北京、上海、武漢、深圳、天津、成都、哈爾濱、石家莊、大連、西安等16個(gè)省市開(kāi)設(shè)分公司和體驗(yàn)店。針對(duì)自營(yíng)服務(wù)沒(méi)有覆蓋的地區(qū),則是把流量分給合作伙伴。
??更多公司還在堅(jiān)持原來(lái)的平臺(tái)業(yè)務(wù),由于本身積累了一定的流量,還是能夠從裝修撮合、家居電商、集采團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)里獲得一定收入。
??土撥鼠裝修網(wǎng),還在平臺(tái)領(lǐng)域耕耘,聲稱(chēng)20多萬(wàn)合作裝修公司,200多座城市開(kāi)通分站。
??而在官網(wǎng)首頁(yè)下方,重點(diǎn)展示了42個(gè)分站,涉及北京、天津、石家莊、沈陽(yáng)、太原、大連、長(zhǎng)春、南京、上海、無(wú)錫、徐州、蘇州、南通、杭州、寧波等地。
??目前提供的業(yè)務(wù)里,裝修撮合還是重點(diǎn),用戶(hù)可以免費(fèi)領(lǐng)取4套設(shè)計(jì)方案,4家裝修公司免費(fèi)量房,再?gòu)闹泻Y選出 自己的滿(mǎn)意的公司。營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上,重點(diǎn)是官網(wǎng)及各個(gè)自媒體、土撥鼠APP等。
??裝一網(wǎng)的平臺(tái)業(yè)務(wù)已涉及裝修項(xiàng)目撮合、工作對(duì)接、建材銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)師對(duì)接等,并發(fā)展多種會(huì)員體系,包括裝修公司、家居建材企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)、設(shè)計(jì)師、工長(zhǎng)工人、裝修業(yè)主等六類(lèi)會(huì)員。
??在合作的裝修里,有一些知名品牌,比如生活家、星藝、業(yè)之峰、名匠、方林、圣都、龍發(fā)等。
??在流量運(yùn)營(yíng)上,除了投放廣告獲取公域流量,自身也在運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)、自媒體等;同時(shí)還在各個(gè)城市招募合伙人。
新勢(shì)力進(jìn)入
??2019年以來(lái),曾發(fā)生幾起跟裝修平臺(tái)有關(guān)的事件,有一些新勢(shì)進(jìn)入,而且主角都不是等閑角色。
??一個(gè)是京東推出裝修惠萬(wàn)家百城千店活動(dòng),2019年計(jì)劃未來(lái)三年合作100家裝修公司,服務(wù)200個(gè)以上城市、2億用戶(hù),實(shí)現(xiàn)百億成交額。
??另一個(gè)消息是58同城、安居客接入“一鍵裝修”功能,用戶(hù)不僅能看房源全景圖,還能查看裝修前后的效果對(duì)比,一鍵切換風(fēng)格,如果有客戶(hù)咨詢(xún),就把單子轉(zhuǎn)給合作的裝修公司。
??這兩種業(yè)務(wù),一個(gè)共同點(diǎn)在于都在扮演平臺(tái)角色,一端把用戶(hù)吸引過(guò)來(lái),獲得購(gòu)買(mǎi)的需求;另一端把單子提供給平臺(tái)上的裝修公司,充分發(fā)揮自己的流量與品牌背書(shū)優(yōu)勢(shì),給裝修公司賦能。
??整個(gè)2019年,京東都在力推“裝修惠萬(wàn)家”活動(dòng),辦了多場(chǎng)活動(dòng),參與品牌幾十家,覆蓋線(xiàn)下門(mén)店2000多,包括618、雙11這樣的大促節(jié)點(diǎn)。
??京東給出了更大的目標(biāo),要用3年時(shí)間合作100家裝修公司,服務(wù)2億用戶(hù),成交額破百億。不僅是賣(mài)材料、裝修服務(wù),同時(shí)為裝企提供區(qū)域推廣、線(xiàn)上信息流推廣、聯(lián)名背書(shū)、倉(cāng)配、金融、保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈等支持。
??在裝修惠萬(wàn)家的活動(dòng)之前,京東組建過(guò)裝修聯(lián)盟,剛開(kāi)始的時(shí)候包括百安居、輕舟裝飾、愛(ài)元素、龍發(fā)、金螳螂·家、樂(lè)宜嘉、東易日盛、博洛尼、點(diǎn)石、今朝、圣都等,京東會(huì)提供數(shù)據(jù)開(kāi)放、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)平臺(tái)等支持。
??為擴(kuò)大聯(lián)盟,京東曾經(jīng)開(kāi)放過(guò)自主報(bào)名通道,后來(lái)又改成邀約制,原來(lái)的成員可以推薦,也可以由協(xié)會(huì)推薦等。這項(xiàng)聯(lián)盟業(yè)務(wù)還處于探索階段,并沒(méi)有在各地?cái)U(kuò)張與吸引大量裝企加入。
??到2020年9月時(shí),京東裝修聯(lián)盟升級(jí)為京東家裝聯(lián)盟,重點(diǎn)聯(lián)合企業(yè)打造“聯(lián)名套餐解決方案”,現(xiàn)場(chǎng)向百安居、東易日盛、寶家鄉(xiāng)墅、立邦、多樂(lè)士、德高、鷹牌、諾貝爾、金牌廚柜等30個(gè)家居家裝品牌授牌。
??此次動(dòng)作的一個(gè)亮點(diǎn)是,跟不同品牌合作,推出不同場(chǎng)景、不同人群、不同預(yù)算的套餐方案,比如跟多樂(lè)士,一起推“淳零兒童房套餐”,解決的是兒童房的健康煥新局裝需求。跟馨居尚聯(lián)名推出整裝套餐,包攬從量房、設(shè)計(jì)、主輔材鋪設(shè),到軟裝、監(jiān)理、售后的全套服務(wù)。
??在服務(wù)細(xì)節(jié)上,京東家裝聯(lián)盟拿出了5種主張,涉及品質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、家裝物品存儲(chǔ)、智能生活、家裝無(wú)憂(yōu)保險(xiǎn)、局裝極速煥新等。
??比如老房翻新時(shí)大件不好存放,可以選“京小倉(cāng)”服務(wù),把家具家電等存進(jìn)去。針對(duì)施工意外,則有京東的無(wú)憂(yōu)險(xiǎn),提供泡水無(wú)憂(yōu)、中斷無(wú)憂(yōu)、家財(cái)保障、安全保障等保險(xiǎn),最高賠100萬(wàn)。
??對(duì)商家的賦能,京東也有新舉措,比如建立精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),面向客戶(hù)精準(zhǔn)推薦家裝產(chǎn)品。金融服務(wù)方面,由京東數(shù)科為商家提供供應(yīng)鏈金融、白條/支付營(yíng)銷(xiāo)玩法、品牌數(shù)據(jù)報(bào)告及各種保險(xiǎn)服務(wù)。
??58同城、安居客切入裝修平臺(tái)業(yè)務(wù),比如房源接入“一鍵裝修”功能,一半展示原始房源的全景,一半展示裝修效果。如果有客戶(hù)提交需求,則由平臺(tái)客服把需求派單給合作的裝修公司。
??其實(shí)在很早的時(shí)候,58同城的新房、二手房頻道里,每處房源下方,都會(huì)有一個(gè)提示“找裝修”,點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入58同城的裝修頻道,上面展示了多家裝修公司。
??按照公開(kāi)說(shuō)法,58同城裝修業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)205個(gè)城市,整合了上千家裝修公司,線(xiàn)上全屋裝修案例近10萬(wàn)套,提供上千個(gè)整裝、半包裝修、局部裝修套餐供用戶(hù)選擇。
??通過(guò)58同城官網(wǎng)看到,確實(shí)已有專(zhuān)門(mén)的裝修頻道,又細(xì)分成了分成了裝修建房、建材與工具、家具家飾、裝修效果圖等多個(gè)頻道,入駐了大量公司。
??58裝修表示,用戶(hù)提交需求后, 將推薦1—3個(gè)商家,提供免費(fèi)驗(yàn)房、量房服務(wù),并可獲得預(yù)算及設(shè)計(jì)方案。
??排行靠前的公司或施工隊(duì)、個(gè)人里,會(huì)標(biāo)有會(huì)員X年、企業(yè)認(rèn)證、個(gè)人認(rèn)證等信息。同時(shí),平臺(tái)還給了金牌商家、銀牌商家等標(biāo)識(shí)。
??裝修平臺(tái)的生意往遠(yuǎn)里看,放到幾萬(wàn)億的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下去看,確實(shí)給外界非常大的想像空間。但做起來(lái)又是比較艱難的,只有成為這個(gè)領(lǐng)域的超級(jí)平臺(tái),也就是牢牢把穩(wěn)細(xì)分領(lǐng)域第一的位置,未來(lái)的空間才更值得期待。(來(lái)源:大材研究)
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