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彩電市場(chǎng)或重現(xiàn)“大年”盛景

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年02月08日 00:10

進(jìn)入2021年,彩電市場(chǎng)將迎來(lái)諸多利好因素:因新冠肺炎疫情而延遲的兩大國(guó)際體育賽事——2020年?yáng)|京第32屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和2020年歐洲足球錦標(biāo)賽將在8月開(kāi)賽;我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)再上臺(tái)階,中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道于2月1日試驗(yàn)開(kāi)播,今年的央視春晚也將進(jìn)行8K直播,8K內(nèi)容端快速補(bǔ)齊;此外,Mini LED電視將在今年開(kāi)啟大規(guī)模商用,新技術(shù)的成熟或?qū)Ⅻc(diǎn)燃高端電視市場(chǎng)。全球TV老大——三星電子甚至將自己2021年電視銷售目標(biāo)調(diào)升至5000萬(wàn)臺(tái),為歷年之最。諸多利好交織的2021年,中國(guó)彩電市場(chǎng)能否重現(xiàn)“大年”盛景?

  諸多利好集中釋放

  2020年的電視市場(chǎng)可謂風(fēng)雨交加。上半年,在新冠肺炎疫情的影響下,諸多品牌的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)受到影響。下半年,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)步入正常軌道之后,上游核心器件的液晶面板又進(jìn)入漲價(jià)周期,供貨緊張,電視終端價(jià)格也應(yīng)聲而漲。2020年彩電市場(chǎng)量額雙降的局面在所難免。

  放眼2021年,彩電市場(chǎng)有諸多利好值得期待,這或許能讓彩電業(yè)在風(fēng)雨之后見(jiàn)到彩虹。因新冠肺炎疫情而延遲的兩大國(guó)際體育賽事——2020年?yáng)|京第32屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和2020年歐洲足球錦標(biāo)賽將在8月開(kāi)賽;人們期待奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯這兩大四年一度的國(guó)際體育賽事將帶動(dòng)一系列體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,或許能夠進(jìn)一步提振彩電市場(chǎng)。Omdia中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示:“總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn),體育賽事僅是提前透支了彩電旺季的銷量,但是不能否認(rèn)其對(duì)彩電品牌形象塑造的正面作用?!?/p>

  國(guó)際大型體育賽事的舉辦也對(duì)加速了超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步。《中央廣播電視總臺(tái)8K超高清電視節(jié)目制播技術(shù)要求(暫行)》正式發(fā)布,被行業(yè)視為是總臺(tái)備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的8K轉(zhuǎn)播做出的重要舉措。中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道已于2月1日試驗(yàn)開(kāi)播,預(yù)計(jì)將在2022年北京冬奧會(huì)舉辦前正式開(kāi)播。桎梏8K電視發(fā)展的內(nèi)容缺失問(wèn)題正在逐步改善中,行業(yè)專家一致認(rèn)為,8K內(nèi)容豐富度提升為8K電視終端的銷售拉動(dòng)起到了積極作用。

  在電視品類方面,2021年被成為Mini-LED背光電視商業(yè)化元年,奧維睿沃(AVCRevo)預(yù)測(cè),2021年Mini-LED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)到400萬(wàn)臺(tái),未來(lái)5年Mini-LED電視將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。各品牌紛紛發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。Mini-LED作為主攻的顯示技術(shù)方向,TCL推出了搭載第三代Mini-LED顯示技術(shù)的電視新品??导淹瞥隽?K Mini-LED電視新品,LG一口氣推出十款QNED系列Mini-LED電視,三星發(fā)布Neo QLED Mini-LED電視產(chǎn)品。

  中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,Mini-LED的推出有力強(qiáng)化和改良了當(dāng)前主流的LCD電視的產(chǎn)品能力。隨著消費(fèi)者的購(gòu)買能力提升,對(duì)收視基礎(chǔ)需求之外的附加需求的延伸,以及高階產(chǎn)品對(duì)多元化需求的滿足,高端電視的滲透率勢(shì)必會(huì)提高。

  張兵則認(rèn)為,Mini-LED作為一種可以任意疊加的萬(wàn)金油技術(shù),可以豐富中高端市場(chǎng)的層次。他認(rèn)為:“65英寸的OLED電視均價(jià)在3000美元,而65英寸的量子點(diǎn)高端電視均價(jià)在800美元,在800-3000美金之間還是有一定市場(chǎng)空間,而Mini-LED電視的出現(xiàn),恰好可以填補(bǔ)這個(gè)空白?!?/p>

  關(guān)鍵變量不容忽視

  盡管有上文提到的諸多利好因素加持,2021年彩電市場(chǎng)仍然存在諸多不可預(yù)測(cè)的變量因素。例如,面板及相關(guān)原材料價(jià)格走高,新冠肺炎疫情發(fā)展走勢(shì)和購(gòu)買需求的提前透支等。

  近期的媒體溝通會(huì)上,群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示,2020年6月啟動(dòng)的面板漲價(jià)周期預(yù)計(jì)將持續(xù)10個(gè)月,將延續(xù)至2021年4月。電視面板在內(nèi)的主流的尺寸漲幅累計(jì)將達(dá)到50%以上,一部分電視規(guī)格超過(guò)80%甚至90%。群智咨詢TV研究總監(jiān)張虹表示,可以預(yù)計(jì),受面板價(jià)格將持續(xù)上影響,彩電價(jià)格將維持高位,降價(jià)促銷可能性和幅度將下降,對(duì)需求釋放有一定的抑制作用。

  此外,我國(guó)的新冠肺炎疫苗正在有序接種中,但是行業(yè)專家仍然對(duì)疫情走勢(shì)對(duì)電視市場(chǎng)的影響表示擔(dān)憂?!笆芊酪叱B(tài)化影響,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也受到一些影響?!眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。張兵表示,若疫情繼續(xù)惡化,有可能會(huì)出現(xiàn)影響生產(chǎn)銷售的情況出現(xiàn);若疫情轉(zhuǎn)好,消費(fèi)者有可能會(huì)將更換彩電等電子產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到旅游和其他消費(fèi)上。

  對(duì)于三星將其2021年的銷量目標(biāo)調(diào)高至5000萬(wàn)臺(tái)的決定,行業(yè)專家也表示這是基于今年彩電海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,并不可作為預(yù)言中國(guó)彩電市場(chǎng)大年的證據(jù)。奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度,北美市場(chǎng)電視機(jī)共出貨3910萬(wàn)臺(tái),已經(jīng)超越中國(guó)成為全球第一大電視機(jī)市場(chǎng)。“2020年三星在除中國(guó)以外的海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全面增長(zhǎng),尤其在北美和歐洲發(fā)達(dá)市場(chǎng),分別實(shí)現(xiàn)了出貨同比增長(zhǎng)23.6%和17.5%。2021年的高預(yù)期也基于在北美、歐洲以及新興市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)期?!敝靾A圓指出。

  市場(chǎng)進(jìn)入黃金盤整期

  歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展,中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)完成由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的過(guò)渡期。行業(yè)專家一致認(rèn)為,諸多利好因素的集中釋放也難在彩電市場(chǎng)掀起巨浪。盡管銷量上無(wú)法再掀波瀾,但是無(wú)論從產(chǎn)品新技術(shù)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略還是品牌集中度來(lái)看,2021年有望成為彩電行業(yè)的黃金盤整期。

  奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4396萬(wàn)臺(tái),同比下降1.2%,零售額規(guī)模將達(dá)1311億元,同比增長(zhǎng)8.4%。持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn),讓廠商傷痕累累。行業(yè)專家指出,在上游材料價(jià)格走高的“挾持”下,彩電行業(yè)有望逃脫出價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)怪圈。借此輪液晶面板漲價(jià)周期,讓中國(guó)彩電企業(yè)有空隙和時(shí)間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的調(diào)整。

  “盡管2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)并不會(huì)成為‘大年’,或?qū)⒊尸F(xiàn)出微降局面,但是卻能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整和品牌競(jìng)爭(zhēng)排序洗牌的黃金時(shí)期?!敝靾A圓表示,從企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面考慮,主流企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的追求逐漸大過(guò)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的追求。

  “受面板成本攀升影響,廠商會(huì)謹(jǐn)慎評(píng)估銷量、價(jià)格以及利潤(rùn)三者之間的平衡?!倍舯硎?,價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流,而且近年來(lái)也已經(jīng)證明不是最有效的手段。在此大背景之下,企業(yè)會(huì)更多的將重心放在產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)者黏性維護(hù)之上,是有利于行業(yè)的可持續(xù)良性發(fā)展的。

  環(huán)境跌宕期,彩電市場(chǎng)品牌集中度也將繼續(xù)提升?!?021年頭部品牌的事業(yè)計(jì)劃相當(dāng)激進(jìn),對(duì)于面板等核心材料的全年采購(gòu)計(jì)劃也比較堅(jiān)決?!倍舯硎?。行業(yè)專家預(yù)測(cè),頭部品牌2021年業(yè)績(jī)?nèi)杂性鲩L(zhǎng)可能,因其抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng),備貨能力強(qiáng),或?qū)亩€品牌中分食一些市場(chǎng)份額。

(來(lái)源:中國(guó)電子報(bào))

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