首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 新消費(fèi)趨勢(shì)的“機(jī)”與“變”，林氏木業(yè)的自我革新

新消費(fèi)趨勢(shì)的“機(jī)”與“變”，林氏木業(yè)的自我革新

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年03月02日 14:34

??近幾年，新消費(fèi)的崛起對(duì)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)帶來(lái)深刻的重塑變革，“新零售”、“新模式”、“新場(chǎng)景”等概念被廣泛提及，不同行業(yè)的企業(yè)紛紛入局，建立自己的新消費(fèi)陣營(yíng)。2021年是全球經(jīng)濟(jì)新周期、中國(guó)十四五開(kāi)局年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的滲透與融合加快，加上疫情防控機(jī)制的完善，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，國(guó)民的消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿將穩(wěn)步回升，無(wú)疑是對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的賦能和加碼。

??回望2020年，疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”，加快了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐，消費(fèi)者偏向于追求更高品質(zhì)的生活。2020年《家居建材行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示售后服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保安全三者在家居消費(fèi)調(diào)查中占比靠前。如何打造高品質(zhì)、高服務(wù)、環(huán)保安全的產(chǎn)品，將是家居企業(yè)搶跑賽道的有力助推器。

??數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎云圖，家居人群家居關(guān)注偏好，2019年1月1日-2020年6月30日

??在這一輪新消費(fèi)的浪潮下，家居行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和巨大的增長(zhǎng)空間。林氏木業(yè)作為具備互聯(lián)網(wǎng)基因的家居頭部企業(yè)，不斷進(jìn)行自我革新，在危中尋機(jī)。當(dāng)其他傳統(tǒng)家居企業(yè)還在轉(zhuǎn)型線(xiàn)上渠道時(shí)，林氏木業(yè)已率先解鎖新消費(fèi)的商機(jī)，全面升級(jí)供應(yīng)鏈體系，多方位賦能全渠道戰(zhàn)略發(fā)展，在新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的驅(qū)動(dòng)下引領(lǐng)消費(fèi)新熱潮。

??迎合“新消費(fèi)”，玩轉(zhuǎn)品牌年輕化新高度

??為適應(yīng)新消費(fèi)格局下的消費(fèi)升級(jí)，新生代年輕人成為消主流群體，許多企業(yè)紛紛將“年輕化”作為品牌戰(zhàn)略的核心，從品牌價(jià)值、產(chǎn)品理念到營(yíng)銷(xiāo)玩法多個(gè)維度共同發(fā)力，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求，掀起年輕化品牌升級(jí)的熱潮。

??對(duì)于品牌年輕化，林氏木業(yè)有著自己深刻的解讀——以“標(biāo)本兼治”的方式積極順應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代的趨勢(shì)。在創(chuàng)立初期就定下了聚焦服務(wù)25-35歲年輕消費(fèi)群體這一清晰的用戶(hù)定位。相較于一味迎合年輕群體，林氏木業(yè)更著重關(guān)注年輕人對(duì)理想生活方式和自我品味標(biāo)榜的追求，主張“因喜歡而買(mǎi)，為熱愛(ài)而活”，多方位詮釋“用精置，活出興致”，將自身品牌定位成年輕人的同行者和共情者，致力于成為年輕人置房置業(yè)的首選品牌。

??在品牌傳播與體驗(yàn)上，林氏木業(yè)深刻洞察年輕人的社交與消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)短視頻、直播、3D云購(gòu)物等消費(fèi)者熱衷的方式與用戶(hù)建立有效品牌溝通語(yǔ)境，同時(shí)進(jìn)行品牌升級(jí)煥新打響品牌年輕化戰(zhàn)略，搶占年輕化市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

??供應(yīng)鏈體系整合升級(jí)，打造核心產(chǎn)品力

??央視財(cái)經(jīng)《2019~2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示將近60%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)傾向于“只買(mǎi)生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)”。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品力依然是能否真正占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智的重要因素。

??林氏木業(yè)作為家居行業(yè)新消費(fèi)模式的代表性品牌，一直以來(lái)在家居產(chǎn)品品類(lèi)及質(zhì)量領(lǐng)域不斷深耕，借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察分析，研發(fā)推出迎合市場(chǎng)年輕用戶(hù)需求，持續(xù)提升產(chǎn)品豐富度并圍繞核心品類(lèi)進(jìn)行深耕，打造全品類(lèi)全風(fēng)格極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化家居生活方式，致力于成為年輕人第一次買(mǎi)家具的首選品牌。

??然而，入局家居行業(yè)產(chǎn)品力新賽道，不單純依靠產(chǎn)品品類(lèi)的多維化獲取消費(fèi)者青睞，品質(zhì)問(wèn)題也成為關(guān)注的重點(diǎn)。供應(yīng)鏈整合實(shí)力一定程度上考驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)水平，14年來(lái)林氏木業(yè)基于業(yè)務(wù)發(fā)展需求不斷對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行深度整合建設(shè)，與全球上百家比肩國(guó)際水平的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商建立長(zhǎng)期深厚的戰(zhàn)略合作。傳統(tǒng)企業(yè)不同的是，林氏木業(yè)基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，結(jié)合當(dāng)前的產(chǎn)品存量、促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)等方面制定生產(chǎn)計(jì)劃，同時(shí)制定嚴(yán)謹(jǐn)系統(tǒng)的生產(chǎn)流程和精益化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)?；慨a(chǎn)，極大地限度摒棄在家具生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)的不穩(wěn)定性問(wèn)題和產(chǎn)能矛盾。高效協(xié)同快速響應(yīng)的強(qiáng)大供應(yīng)鏈整合，助力林氏木業(yè)快速跟上消費(fèi)者不斷變化的產(chǎn)品需求，打造出更具產(chǎn)品力的家具產(chǎn)品。

??全面布局新零售，探索家居新生態(tài)

??隨著消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)意識(shí)的覺(jué)醒和對(duì)品質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)的追求，消費(fèi)場(chǎng)景趨向多元化，業(yè)態(tài)模式也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。線(xiàn)上消費(fèi)輕松便捷，線(xiàn)下消費(fèi)體驗(yàn)至上，當(dāng)新的業(yè)態(tài)場(chǎng)景和產(chǎn)品出現(xiàn)，就會(huì)為品牌帶來(lái)新的機(jī)會(huì)觸點(diǎn)，越來(lái)越多品牌順應(yīng)新趨勢(shì)探索線(xiàn)上線(xiàn)下的共存賦能融合發(fā)展。

??早在2014年，互聯(lián)網(wǎng)家居頭部品牌林氏木業(yè)率先布局線(xiàn)下新零售這盤(pán)大棋，打造集家具、家具用品為一體的復(fù)合業(yè)態(tài)門(mén)店，革新家居新零售形態(tài)和消費(fèi)體驗(yàn)，并創(chuàng)新性地提出“五同互聯(lián)”新零售體系，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同產(chǎn)品、同價(jià)格、同活動(dòng)、同權(quán)益、同服務(wù)保障消費(fèi)者權(quán)益一體化。

??為了進(jìn)一步跟緊新消費(fèi)的步伐，林氏木業(yè)不斷對(duì)新零售門(mén)店形象進(jìn)行升級(jí)煥新，從1.0-2.0-2.5到2.5+持續(xù)迭代重構(gòu)家具行業(yè)新零售業(yè)態(tài)。以家居消費(fèi)新場(chǎng)景優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，區(qū)別于傳統(tǒng)家具賣(mài)場(chǎng)，林氏木業(yè)新零售門(mén)店重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的鏈接，依托新零售門(mén)店的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)和社交場(chǎng)景傳遞品牌理念，拉緊和消費(fèi)者的溝通關(guān)系。

??迎合新生代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、設(shè)計(jì)感、高性?xún)r(jià)比、一站式服務(wù)的多元化需求，林氏木業(yè)定制綜合店順勢(shì)誕生，以“定制+成品+家居用品”整居搭配的產(chǎn)品模式，升級(jí)走入特色定制的領(lǐng)域。將輕量化定制x高顏值成品作為整體服務(wù)提升的最大亮點(diǎn)，在專(zhuān)供最適合生活場(chǎng)景的個(gè)性化定制的同時(shí)，搭配品牌原有的成品家具，提供一站式整體家居配搭解決方案，既滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，更全方位升級(jí)優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

??這種全新的特色定制模式，與其線(xiàn)上電商、線(xiàn)下新零售體系互聯(lián)，開(kāi)創(chuàng)了家居行業(yè)新生態(tài)。據(jù)悉，今年3月林氏木業(yè)將首次登陸深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國(guó)際家具展，深度聚焦年輕化新消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)極致的空間場(chǎng)景體驗(yàn)，以“成品+定制+家居用品”綜合新業(yè)態(tài)模式，引領(lǐng)家居行業(yè)新消費(fèi)風(fēng)潮。

??伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，新消費(fèi)仍將大跨步向前，行業(yè)發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)同時(shí)也滿(mǎn)含機(jī)遇。新消費(fèi)浪潮下，2021年的一切依然充滿(mǎn)不確定性，林氏木業(yè)在“機(jī)”與“變”中不斷創(chuàng)新與自我革新，煥發(fā)新的發(fā)展活力，探索出家居行業(yè)新消費(fèi)模式的特色道路。

網(wǎng)址: 新消費(fèi)趨勢(shì)的“機(jī)”與“變”，林氏木業(yè)的自我革新 http://phxyyxgs.cn/newsview35901.html

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