首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 對(duì)話圖森營銷總監(jiān)黃李麗：預(yù)見未來趨勢(shì)，塑造非凡質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)高定木作“再創(chuàng)新”

對(duì)話圖森營銷總監(jiān)黃李麗：預(yù)見未來趨勢(shì)，塑造非凡質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)高定木作“再創(chuàng)新”

來源：家居百科時(shí)間：2021年03月26日 13:14

2021年3月24日，中國建博會(huì)（上海）開幕。作為華東地區(qū)唯一的“全屋高端定制平臺(tái)”，以“高端定制，設(shè)計(jì)主導(dǎo)”為主題，精心打造高定、主材、智能電器、門窗、定制5大主題館，匯集550家大家居建裝行業(yè)高端品牌。中國建博會(huì)（上海）不僅為行業(yè)提供“24K金”的家居品牌秀場(chǎng)，也成為了引領(lǐng)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。傳達(dá)當(dāng)下大家居建裝行業(yè)多樣化市場(chǎng)需求。

真正的高定，是從每一個(gè)氛圍與細(xì)節(jié)透露出的高級(jí)感。來到5.1號(hào)館設(shè)計(jì)定制館，圖森“預(yù)見·不凡”展館映入眼簾，在層層人流的包裹下，展館以現(xiàn)代的建筑感體塊以及序列形式呈現(xiàn)，猶如一只等待被開啟的禮盒，飽含著可能性和神秘性。展館內(nèi)，光影交錯(cuò)，優(yōu)雅的墻板線條將大膽的想象融入無限的創(chuàng)意之中，細(xì)膩濃郁的色彩在猜想中遨游，釋放出不凡的藝術(shù)魅力。本次新浪家居有幸采訪到圖森木業(yè)有限公司營銷事業(yè)部總監(jiān)黃李麗女士，探討高端定制家居品牌如何跳脫傳統(tǒng)桎梏，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的“再創(chuàng)新”。

（圖森木業(yè)有限公司營銷事業(yè)部總監(jiān)黃李麗女士）

-采訪精選-

新浪家居：您認(rèn)為本次的建博會(huì)跟往屆相比有什么不同呢？您如何看待當(dāng)下國內(nèi)外整體木作行業(yè)的趨勢(shì)？

黃李麗：疫情之后，通過市場(chǎng)的反應(yīng)以及建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的客流量來看，整個(gè)家居行業(yè)呈回暖態(tài)勢(shì)。長時(shí)間的居家隔離，也讓消費(fèi)者對(duì)住家、擇居進(jìn)行了深刻的思考，對(duì)于品質(zhì)生活的理解也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)生活空間需求的變化催生了高端定制家居行業(yè)的調(diào)整。對(duì)圖森而言，我覺得是挑戰(zhàn)以及展現(xiàn)良好適應(yīng)能力的機(jī)遇。

以我個(gè)人觀點(diǎn)而言，我覺得整體木作行業(yè)的趨勢(shì)一定是向好的。因?yàn)椴徽搹暮暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇還是高定人群對(duì)高品質(zhì)生活理念的轉(zhuǎn)變，兩者的因素都在向整個(gè)高定家居行業(yè)釋放出利好的信號(hào)。

新浪家居：建博會(huì)也是各大企業(yè)亮相新品的展臺(tái)，本次建博會(huì)圖森帶來了哪些新品，又有哪些亮點(diǎn)呢？

黃李麗：其實(shí)我們這次并沒有展出圖森的新品，而是在原來經(jīng)典的產(chǎn)品線上進(jìn)行了升級(jí)和突破。圖森把一些經(jīng)典的產(chǎn)品元素重新解構(gòu)、組合，將目光聚焦于“色彩”“混油”，并在色彩、工藝結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)上進(jìn)行了創(chuàng)新的演繹。呈現(xiàn)對(duì)空間生活方式新的理解，以及圖森產(chǎn)品在空間中更多的可能性，讓永恒的開放性和無終止性融入居家生活。

在產(chǎn)品的用色上，我們也大膽地運(yùn)用了綠、白、紅這樣明亮跳動(dòng)的色彩，去貼合當(dāng)下年輕人追逐個(gè)性和潮流化的趨勢(shì)。以墻板為例，我們打破了線型的常規(guī)組合，將其拆散后重組為全新的圖森形象，貼合當(dāng)下年輕人對(duì)于未來生活的無限遐想。所以，圖森展館的陳列乍一看是原有的產(chǎn)品，細(xì)看則發(fā)現(xiàn)耳目一新的體驗(yàn)。

新浪家居：您如何詮釋本次建博會(huì)圖森展館的主題“預(yù)見·不凡”，有何深意？

黃李麗：“預(yù)見”即對(duì)未來的大膽想象，圖森認(rèn)為，關(guān)于未來的居家空間，有著無限可能性。未來人們的居住空間會(huì)發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變？如何為未來生活需求的轉(zhuǎn)變提供現(xiàn)代化、藝術(shù)性的解決方案？本次展館飽含著圖森對(duì)未來家居空間的無限暢想與思索；“不凡”即卓越不凡之力，圖森敢于突破傳統(tǒng)邊界，將過去，將經(jīng)典解構(gòu)。圖森貼合當(dāng)下市場(chǎng)的需求，結(jié)合自身能力的優(yōu)勢(shì)，打破固有思維，推陳出新進(jìn)行產(chǎn)品的色彩創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。以不凡的之力將我們猜想以空間、以家的形式展現(xiàn)出來，讓大家可以感受到圖森品牌獨(dú)特魅力。

所以這個(gè)主題的整體含義就是圖森會(huì)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在高定的細(xì)分賽道上精耕細(xì)作，把握市場(chǎng)的脈搏積極應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，走長效健康的發(fā)展之路。

新浪家居：目前在整體木作行業(yè)，圖森已經(jīng)做到了行業(yè)的翹楚，您如何看待當(dāng)下人居空間的一個(gè)變化趨勢(shì)？

黃李麗：當(dāng)下，人們對(duì)空間需求的變化，從滿足基礎(chǔ)的功能性需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笤O(shè)計(jì)美感。消費(fèi)觀念是會(huì)隨著生活品質(zhì)的提升而升級(jí)迭代的。以高端定制市場(chǎng)為例，目前我們已然處于一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，選擇一個(gè)產(chǎn)品不僅取決于它優(yōu)秀的品質(zhì)以及美譽(yù)度較高的品牌，還需看重產(chǎn)品是否全方位匹配消費(fèi)者的身份和精神需求。

新浪家居：“大家居”已經(jīng)是家居企業(yè)默認(rèn)的趨勢(shì),面對(duì)當(dāng)下整體木作行業(yè)，行業(yè)集中度并不高，在市場(chǎng)的持續(xù)分化洗牌中，圖森有何應(yīng)對(duì)的策略？

黃李麗：我覺得萬變不離其宗，因?yàn)闊o論企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，做好自己才是最重要的，大家居、定制，是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)到了這一階段就會(huì)產(chǎn)生的必然結(jié)果。所以能做的，就是把握好趨勢(shì)、順應(yīng)潮流，在其中找到企業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)。正因如此，從當(dāng)初的工裝轉(zhuǎn)家裝，到現(xiàn)在的大家居，圖森近幾年走的每一步基本都是邁向正確的方向。打通硬裝和軟裝一直是圖森的目標(biāo)，圖森認(rèn)為經(jīng)過5、6年的探索，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。但是，任何品牌都不可能什么都做，所以整合資源是唯一出路。單品類的競(jìng)爭(zhēng)一定是有限的，往往只能滿足客戶的一個(gè)需求點(diǎn)，這樣的客戶流失率會(huì)特別大。考慮到市場(chǎng)和公司的發(fā)展，圖森現(xiàn)在規(guī)劃的是大家居之路，整合軟裝、硬裝，打造大空間。這是圖森在經(jīng)營上根據(jù)大環(huán)境的變化，做出公司戰(zhàn)略性的政策。

新浪家居：圖森整體木作在整個(gè)行業(yè)里名聲斐然，然而面對(duì)消費(fèi)者的整體認(rèn)知度卻不是很高，那么圖森未來將如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌認(rèn)知教育和品牌傳達(dá)呢？

黃李麗：針對(duì)這一塊我們也有過非常多的思考，因?yàn)閳D森一路走來步伐穩(wěn)健在產(chǎn)品上穩(wěn)扎穩(wěn)打，除了豐富產(chǎn)品線，也在撕去行業(yè)品牌的標(biāo)簽向消費(fèi)者品牌邁進(jìn)。從去年到今年，圖森在品牌營銷上不斷發(fā)力，攜手央視《大國品牌》，將中國高端定制家居與生活理念呈現(xiàn)給全國觀眾，讓每一位消費(fèi)者對(duì)理想家的打造多一個(gè)“中國品牌”的選擇，并肩負(fù)起企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。除了常規(guī)的展會(huì)以外，我們還會(huì)面向消費(fèi)者進(jìn)行品牌月的服務(wù)，接下來圖森在線上渠道和天貓以及跨界與智能家居的合作都會(huì)陸續(xù)展開。

新浪家居：感謝您接受我們的采訪。