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兩大家居賣場上市公司罕見“牽手” 數(shù)字化轉(zhuǎn)型漸成行業(yè)發(fā)展新趨勢

來源:家居百科 時(shí)間:2021年07月04日 20:21

伴隨著行業(yè)景氣度在疫情后的的快速復(fù)蘇,家居類上市公司在進(jìn)軍數(shù)字化方面的動作頻頻。

  6月底,定制家具龍頭尚品宅配(300616)引入電商巨頭京東集團(tuán),并宣布將在泛家居產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺等方面開展合作。如今,居然之家(000785)與紅星美凱龍(01528)兩大賣場龍頭又罕見“牽手”,其中一大合作內(nèi)容就包括推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,這引來了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

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  多位業(yè)內(nèi)人士對證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示,今年以來,家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速恢復(fù),但家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在諸多挑戰(zhàn),特別是數(shù)字化程度低這一問題。在此背景下,對于家居上市公司而言,數(shù)字化變革一方面是為了迎合市場需求的轉(zhuǎn)變,另一方面也是為了從多元產(chǎn)品逐漸成長為綜合解決方案提供商,從而更大地提高市場占有率?!岸磥?,數(shù)字化新渠道也有望成為家居行業(yè)發(fā)展新方向?!?/p>

  兩大家居賣場罕見“牽手”

  “對于居然之家而言,遍布全國的實(shí)體家居賣場仍然是公司最核心的資產(chǎn),而當(dāng)下家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨于成熟,線下電商時(shí)代已經(jīng)到來,平臺型的企業(yè)資源共享、互惠互利已經(jīng)成為了趨勢。“居然之家董事長兼CEO汪林朋日前表示,目前,家居家裝行業(yè)整體仍然存在著消費(fèi)者權(quán)益受損、購物體驗(yàn)不佳、數(shù)字化程度不高、危害行業(yè)公平競爭等問題。

  汪林朋是在7月2日居然之家與紅星美凱龍簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議上作出的如上表述。值得注意的是,兩大家居賣場龍頭宣布“牽手”較為罕見,其中雙方合作的一大內(nèi)容就包括資源共享、數(shù)字化建設(shè)等。

  據(jù)了解,本次戰(zhàn)略合作中,居然之家與紅星美凱龍就以下五項(xiàng)內(nèi)容達(dá)成共識:在全國范圍內(nèi)維護(hù)家居市場的公平競爭秩序,堅(jiān)決杜絕“二選一”等不公平競爭行為;相互開放供應(yīng)鏈品牌資源;共同維護(hù)行業(yè)營銷秩序,堅(jiān)決抵制低于成本價(jià)的市場傾銷行為;落實(shí)“誠信第一”“服務(wù)第一”的商業(yè)經(jīng)營宗旨,保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益;共同推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

  談及合作目的,汪林朋表示,家居行業(yè)和家居企業(yè)想要長久就必須要解決消費(fèi)痛點(diǎn)、滿足消費(fèi)者需求,就要在推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級等方面多維度協(xié)同?!凹t星美凱龍、居然之家,作為家居行業(yè)頭部企業(yè),多年來保持了非常良性的競爭關(guān)系。而當(dāng)前行業(yè)發(fā)展背景,讓競爭不能再局限于規(guī)模、數(shù)量上的擴(kuò)張,而應(yīng)該轉(zhuǎn)向企業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量的提升,尤其是要把注意力放在如何共同規(guī)范市場,共同解決消費(fèi)痛點(diǎn)以及數(shù)字轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵問題上。”

  易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)對e公司記者表示,居然之家和紅星美凱龍兩家賣場上市公司,在行業(yè)里深耕多年,數(shù)字化改造具備優(yōu)勢,包括商業(yè)模式以及營銷方式的數(shù)字化,尤其是在資源共享以及數(shù)字化合作等方面吻合行業(yè)發(fā)展趨勢。不過,他也指出,“在數(shù)字化改造方面,家居賣場企業(yè)最終要結(jié)合消費(fèi)市場,不能簡單進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,更要關(guān)注消費(fèi)政策的發(fā)展趨勢。”

  行業(yè)發(fā)展仍存挑戰(zhàn)

  值得注意的是,疫情過后,家居行業(yè)正迎來快速復(fù)蘇,而存量房市場所衍生的消費(fèi)新需求,將成為家居行業(yè)持續(xù)增長的重要推動力成為業(yè)內(nèi)共識。

  2021年5月,商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)達(dá)到130.03,環(huán)比上漲15.51點(diǎn),同比上漲40.90點(diǎn)。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費(fèi)需求占裝修總量比重已經(jīng)達(dá)到54%,北京、上海占比更是高達(dá)82%。

  在嚴(yán)躍進(jìn)看來,雖然今年以來行業(yè)得到了快速恢復(fù),但家居家裝行業(yè)的發(fā)展仍然存在諸多挑戰(zhàn),特別是數(shù)字化程度不高這一問題,而這也是居然之家和紅星美凱龍宣布攜手合作的一大背景。

  實(shí)際上,此前兩大家居賣場已經(jīng)在快馬加鞭布局?jǐn)?shù)字化業(yè)務(wù)。e公司記者從公司方面獲悉,目前,居然之家構(gòu)建了數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺,“躺平設(shè)計(jì)家”、“居然裝飾”、裝修基材輔料銷售平臺“輔材+”、“居然管家”等App已在市場上推廣使用,本地化家居零售平臺“洞窩”App解決行業(yè)痛點(diǎn),開始向全行業(yè)上下游開放。

  紅星美凱龍方面也已通過數(shù)字化商場工程、數(shù)字基建工程等轉(zhuǎn)型為完全數(shù)字驅(qū)動的企業(yè),從銷售渠道商升級為營銷服務(wù)商,從不動產(chǎn)運(yùn)營商升級為數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營商,并主導(dǎo)推動家居產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

  “家居行業(yè)格局正在發(fā)生變化,數(shù)字化和家居結(jié)合,產(chǎn)生了全新的智能家居行業(yè),以生態(tài)為核心的新的智能家居行業(yè)形態(tài)正在形成。數(shù)字化,智能化,網(wǎng)聯(lián)化是家居的大方向,用戶需求不會原地踏步,而是會不斷擴(kuò)展的,邊界會不斷延伸,通過數(shù)字化來拓展市場需求是非常必要的。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對e公司記者如是說。

  數(shù)字化提升市占率

  除了家居賣場頻頻發(fā)力,定制家居類上市公司業(yè)也在加速進(jìn)軍數(shù)字化領(lǐng)域。

  6月25日晚間,尚品宅配發(fā)布公告稱,擬引入京東作為戰(zhàn)略投資者。而合作目的則是發(fā)揮京東在居家領(lǐng)域的線上流量、品牌、供應(yīng)鏈、物流倉儲等方面的優(yōu)勢,并結(jié)合尚品宅配在家居軟件、線下銷售網(wǎng)絡(luò)、智能制造等方面資源,形成協(xié)同效應(yīng),打造線上線下深度融合的全鏈路一體化消費(fèi)場景和BIM整裝服務(wù)模式。

  值得注意的是,在拋出引入戰(zhàn)投公告的當(dāng)天,尚品宅配的股價(jià)就引來了二級市場資金的追捧,三個(gè)交易日累計(jì)漲幅超過25%,最高觸及98.22元的近期新高。不過,近兩個(gè)交易日公司股價(jià)有所回調(diào),最新報(bào)收85.48元每股。

  “雙方都認(rèn)為,家裝行業(yè)具有很大的增長潛力。尚品在推進(jìn)家裝數(shù)字化、整裝轉(zhuǎn)型方面走在行業(yè)前列,京東在流量、物流倉儲等方面優(yōu)勢巨大?!鄙衅氛湓诖撕笳匍_電話交流會上直言,通過合作,尚品將通過京東線上引流、雙品牌營銷、共建供應(yīng)鏈等方式推動公司整裝業(yè)務(wù)規(guī)模快速擴(kuò)大;尚品將與京東分享尚品的整裝業(yè)務(wù)模式及供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)軟件體系,并幫助其逐步跑通自身的家居家裝業(yè)務(wù),共同打造泛家居產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺。

  在盤和林看來,家居龍頭和數(shù)字化技術(shù)企業(yè)合作,締造了家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)?!霸谏鷳B(tài)內(nèi)部通過標(biāo)準(zhǔn)化來統(tǒng)一接口,打通各個(gè)平臺的產(chǎn)品,擴(kuò)大生態(tài),同時(shí),生態(tài)中的企業(yè)要關(guān)注數(shù)據(jù)的回收使用,但也要注意數(shù)據(jù)使用的合法性,進(jìn)行數(shù)據(jù)脫敏?!?/p>

  海通證券近期發(fā)布研報(bào)則認(rèn)為,未來數(shù)字化新渠道成為家居行業(yè)發(fā)展的大方向,隨著龍頭賣場、龍頭品牌公司、頭部數(shù)字科技公司深度工作,定制家具行業(yè)發(fā)展進(jìn)度新階段,龍頭企業(yè)依靠自身系統(tǒng)渠道上的優(yōu)勢持續(xù)提升市場占有率。

文章來源:證券時(shí)報(bào)

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