健康場(chǎng)景補(bǔ)足健康需求 海爾智家"新賽道"份額逆勢(shì)上揚(yáng)
4月8日,中怡康發(fā)布第14周家電市場(chǎng)數(shù)據(jù),行業(yè)零售同比累計(jì)下滑48.3%。從品牌年累計(jì)份額來(lái)看,海爾智家以23.5%居首位,同比增長(zhǎng)4.7%,美的、海信以13.5%和8.4%的份額分列二三位。
2020年的家電行業(yè),市場(chǎng)連續(xù)下行與健康需求井噴并存。此間,海爾智家能穩(wěn)坐份額榜首并實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),在于其通過(guò)一系列健康場(chǎng)景滿足了用戶健康需求升級(jí),并基于生態(tài)品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)趨勢(shì)的引領(lǐng)。
海爾智家認(rèn)為,特殊時(shí)期人們的健康需求不能僅憑一臺(tái)健康冰箱、除菌空調(diào)來(lái)滿足,而是要全面構(gòu)建“密不透風(fēng)”的健康生活方式。因此,海爾智家不僅創(chuàng)新“56度C”除菌空調(diào)、“微蒸汽空氣洗”洗衣機(jī)等健康產(chǎn)品,還連續(xù)推出衣物祛菌、舒適就寢等覆蓋生活方方面面的健康場(chǎng)景。
以健康飲食為例。做飯前,全空間保鮮冰箱可以給食材除菌。做飯時(shí),免清洗油煙機(jī)提供健康烹飪環(huán)境。吃完飯,光波巴氏消毒柜來(lái)負(fù)責(zé)飯后餐具消毒,除菌率達(dá)到99%,全流程防止病從口入。此外,海爾智家還在健康場(chǎng)景方案中納入生態(tài)資源方的專業(yè)服務(wù),比如臥室的殺菌燈、可隨身攜帶的衣物凈化寶、還有藍(lán)月亮除菌洗衣液等,你可以根據(jù)自身需求定制專屬的健康場(chǎng)景方案。
在3月份防疫期間,海爾智家旗下品牌GE Appliances統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)用戶家電場(chǎng)景使用數(shù)量創(chuàng)下新高,預(yù)示著海爾智家場(chǎng)景方案的全球用戶群體正持續(xù)擴(kuò)增。
在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)與健康需求爆發(fā)的行業(yè)環(huán)境下,只有敏銳洞察用戶需求變化并率先布局的企業(yè),才能真正把握?qǐng)鼍盎兏锲鯔C(jī)。而透過(guò)海爾智家“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”的轉(zhuǎn)型,可以看到其已跨入全新的行業(yè)賽道,創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)需求,才得以不受傳統(tǒng)市場(chǎng)持續(xù)下行影響,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。
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網(wǎng)址: 健康場(chǎng)景補(bǔ)足健康需求 海爾智家"新賽道"份額逆勢(shì)上揚(yáng) http://phxyyxgs.cn/newsview5471.html
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