家電快訊|去年國(guó)內(nèi)彩電零售量為近12年最低

??2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)彩電零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%;行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。

??從年度表現(xiàn)看，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌至12年來最低?！皬?016年開始，我們便意識(shí)到中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，規(guī)模高增長(zhǎng)難再現(xiàn)，甚至保持增長(zhǎng)也將是一件艱難的事情?！眾W維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

??國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已高度飽和。2013年，我國(guó)彩電百戶擁有量超過115臺(tái)/百戶，2021年更是達(dá)到121.8臺(tái)/百戶。隨著用戶對(duì)終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費(fèi)習(xí)慣的變遷，彩電業(yè)增長(zhǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

??展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價(jià)格預(yù)計(jì)將維持在低位運(yùn)行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長(zhǎng)3.0%，零售額同比增長(zhǎng)4.1%，量額齊增態(tài)勢(shì)令人鼓舞。

??從政策導(dǎo)向看，國(guó)家積極發(fā)展綠色消費(fèi)，支持家電企業(yè)開展“以舊換新”。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提出，2022年，繼續(xù)開展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵(lì)用戶改變現(xiàn)有的消費(fèi)觀念，自愿淘汰超期服役的電視機(jī)產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級(jí);并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機(jī)回收體系。

??根據(jù)該協(xié)會(huì)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)和模型預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的零售市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)超過10%，達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)模。

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