品牌營銷再攀新高 美的×抖音電商超品日瞄準全屋智能煥新
在技術革新、物聯(lián)網(wǎng)浪潮、家居場景化需求等的共同作用下,中國消費者對智能家電產(chǎn)品早已不陌生。根據(jù)市場調(diào)研機構IDC預測,2025年中國智能家居設備市場出貨量將接近5.4億臺。
“全屋智能”經(jīng)過不斷普及,也逐漸進入大眾視野。智能家電市場從以往的單品智能邁入了互聯(lián)互通的全屋智能時代,未來將釋放出巨大的市場增長空間。對于家電行業(yè)TOP品牌美的而言,如何力出一孔,集中力量讓“全屋智能家電”的一站式購物理念得到有效曝光,美的抖音電商超級品牌日活動已經(jīng)給出了答案。
借力抖音電商超級品牌日豐富的品牌活動,有效的電商流量承接模式,助力美的火三月銷售爆發(fā)。美的抖音電商超級品牌日活動期間總GMV超5800萬,全渠道曝光超5.4億。不斷強化美的全屋家電煥新核心利益點的同時,開辟家電煥新消費旺季。
以#我在元宇宙煥新家#搭建溝通橋梁,年輕熱門話題引注意
選擇貼合年輕人喜好的熱門話題,美的打造#我在元宇宙煥新家#活動主題,并打造突破品牌以往形象的賽博風格的貼紙,將美的全屋智能產(chǎn)品與虛擬場景完美融合,讓受眾在參與挑戰(zhàn)賽的同時,也在不斷向外拓展品牌影響力邊界。與此同時,美的還聯(lián)動平臺多位時尚達人積極參與,為品牌注入潮流新勢力。
據(jù)統(tǒng)計,#我在元宇宙煥新家#全渠道累計超1.5億曝光量,激發(fā)了廣大年輕群體對美的品牌的興趣。事實上,作為家電行業(yè)的領軍品牌,美的品牌的升級和年輕化戰(zhàn)略也一直備受行業(yè)關注,此次活動也將讓行業(yè)的目光再次投向美的。
此次超級品牌日的驚喜遠不止于此。美的攜手《一年一度喜劇大賽》熱門演員孫天宇和大鎖,擔任美的全屋智能創(chuàng)享家,并合作拍攝了三支喜劇短劇。兩人以擬人化家電的方式,生動演繹都市人群面對繁瑣家務時的煩惱與矛盾,激發(fā)更多用戶對家電煥新需求的共鳴??梢暬兄赖娜葜悄芗译姷钠放苾r值,讓更多用戶享受美的主動智能家電帶來不一樣的家居體驗。
而視頻中元宇宙的視覺風格和輕松搞笑的劇情設計,也成為不少自媒體創(chuàng)作素材的來源,二次傳播再度推高美的抖音電商超級品牌日的聲量。
美的抖音電商超級品牌日喜劇短劇
線上主陣地聚焦抖音平臺的同時,也充分發(fā)揮了美的線下渠道優(yōu)勢,深挖高潛用戶群體所在區(qū)域,將美的抖音電商超級品牌日的活動廣告,覆蓋到全國多家品牌門店、小區(qū)樓盤、人流商圈的戶外點位,將活動氛圍感拉滿的同時實現(xiàn)精準觸達。
Bigday視覺震撼XR直播 顛覆用戶對全屋家電的傳統(tǒng)認知
美的突破常態(tài)化店鋪直播玩法,打造了“美的式”日播新模式。聯(lián)合美的抖音多個自有賬號打造以“工廠直播”、“場景化直播”為亮點的品牌直播矩陣;同時聯(lián)動多位抖音大咖接力專場直播,將活動影響力轉(zhuǎn)化為消費者實際“煥新”動力,直播累計觀看量破千萬。
BigDay直播更是將活動推向高潮。3月18日,美的官方直播間精心策劃了“美的抖音電商超級品牌日XR直播狂歡夜”,全網(wǎng)曝光量超3000萬。當晚,不但有明星空降直播間,還邀請了華凌數(shù)字主理人“凌魂少女”,與明星進行跨次元的同框直播互動。新穎的直播方式讓參與者印象深刻,更是豐富了家電行業(yè)直播新玩法。
在直播期間,美的還加入了“總裁送福利、藝人與產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)同帶貨”環(huán)節(jié),對6款美的全屋智能家電全方位種草,改變了消費者對“全屋智能家電”的傳統(tǒng)認知,從“只要小家電智能就可以了”到“大小家電主動配齊,享受全屋智能帶來的智慧生活”。
美的玩得更年輕,以興趣電商引爆超級品牌品銷爆發(fā)
美的和抖音電商超級品牌日強強聯(lián)合,借助熱門話題、年輕玩法、前沿科技等,助力品牌將“全屋智能家電煥新”的消費心智觸達至更多的目標消費者,也讓更多用戶享受美的主動智能家電帶來的智慧理想生活。
與以抖音電商為代表的興趣電商進行深度合作,既是美的此次品牌活動效力的延伸,也是品牌在新興渠道銷售轉(zhuǎn)化的開端。未來,美的仍將與時俱進,不斷探索新的溝通方式和渠道,通過加深對用戶的洞察,以他們喜聞樂見的內(nèi)容和形式來拉近彼此的距離,讓品牌傳播更有力量。
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