高端市場(chǎng)成拉動(dòng)家電復(fù)蘇重要引擎
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2021年,我國家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇,零售規(guī)模達(dá)到8811億元,同比增長5.7%,整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。其中,消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)我國家電市場(chǎng)迅速走出低谷的重要引擎。
廚電市場(chǎng)也是如此。比如,在傳統(tǒng)家電中,大屏電視、多門冰箱等更大尺寸、更大容量、更高品質(zhì)的產(chǎn)品受到青睞;在新興家電中,凈熱水一體凈水器、集成灶等需求更加細(xì)分、品質(zhì)改善型產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
居住條件改善、生活方式變革、消費(fèi)理念升級(jí),正在重塑中國人的廚房。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“全健康、新智慧、集成化”三大趨勢(shì)。
2021年,廚電業(yè)呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn),一是頭部企業(yè)集中度越來越高;二是銷量下滑但單價(jià)提升;三是整體市場(chǎng)繼續(xù)保持一定增長態(tài)勢(shì);四是向智能化方向升級(jí)。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出:“當(dāng)前廚電業(yè)也面臨一些挑戰(zhàn),包括疫情對(duì)線下銷售帶來的影響,原材料成本上漲較大給行業(yè)利潤帶來擠壓等。為了生存,廚電產(chǎn)品謀求向高端化發(fā)展,但提價(jià)就得提質(zhì),這對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)保指標(biāo)等提出了更高要求?!?/p>
在此背景下,中國廚電企業(yè)應(yīng)如何探索新的增長點(diǎn)?方太集團(tuán)副總裁孫利明表示,充分重視基礎(chǔ)科研,從根本打破技術(shù)壁壘,才能推動(dòng)廚電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。攻克關(guān)鍵核心技術(shù),實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新自信”,對(duì)于打造中國廚電未來的標(biāo)桿和標(biāo)準(zhǔn),有著至關(guān)重要的作用。
為了實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新突破,方太集團(tuán)日前與國家航天局新聞宣傳中心達(dá)成了航天技術(shù)成果轉(zhuǎn)化合作意向框架協(xié)議,未來將與國家航天院所開展聯(lián)合課題研究,并計(jì)劃年內(nèi)在2條至3條產(chǎn)品線中開啟航天技術(shù)合作,取得可行性成果。此外,方太還與中國家用電器研究院牽頭制定了《吸油煙機(jī)吸油煙效果評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》,重新定義“不跑煙”新標(biāo)準(zhǔn)。
在消費(fèi)升級(jí)的背景下,市場(chǎng)對(duì)廚電的需求也呈現(xiàn)出多層次、多樣化的特點(diǎn)。胡潤光谷《2021中國高凈值人群健康家居特別報(bào)告》顯示,43%的受訪者已經(jīng)不再將做飯視為單純的菜肴烹飪活動(dòng),更是一種同家人相處、休閑及服務(wù)家人的家庭活動(dòng)。同時(shí),對(duì)合理的收納規(guī)劃設(shè)計(jì),以及臺(tái)面的干凈整潔都有較高的需求。注重美學(xué)設(shè)計(jì)、體現(xiàn)科技智能化、使用體驗(yàn)感強(qiáng)的設(shè)計(jì)備受青睞。
數(shù)據(jù)顯示,2021年,高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電全渠道高速增長。
近日,云米科技推出全屋智能“全家桶”,包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、凈水器、激光影院等在內(nèi)的多款高端人工智能新品,全面加碼布局高端全屋智能市場(chǎng)。此前一天,華為也推出了新一代全屋智能解決方案,包括智能門鎖、智能便攜音箱、手機(jī)、電腦等多款智能終端新品。
“廚電行業(yè)也把套系產(chǎn)品升級(jí)作為主力賣點(diǎn),以提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)前,廚電業(yè)頭部企業(yè)愈加集中,消費(fèi)者更看重品牌,廚電企業(yè)要想提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,還需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、智能化程度等方面下功夫。
(來源:消息日?qǐng)?bào))
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報(bào)告:中國家電市場(chǎng)基本恢復(fù)至疫情前水平
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