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多個品牌家電漲價 高端化成競爭趨勢

來源:家居百科 時間:2022年04月06日 00:30

近期,美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示,面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況,家電出海和高端化成競爭新趨勢。

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  龍頭提價

  從美的鄭州經(jīng)銷商處了解到,3月16日起開始上調各品類價格,家用空調上調幅度為8%,冰箱為5%,洗衣機為5%以上,小家電為20%。

  廣西晟世欣興格力貿易公司的漲價函顯示,由于原材料價格持續(xù)上漲,各項經(jīng)營成本增加,公司決定自4月1日起對家用空調產品價格進行調整,廣西全區(qū)的掛機價格上漲100元-300元/套不等,柜機價格上漲100元-500元/套不等。

  同樣宣布4月漲價的還有奧克斯空調。根據(jù)寧波奧克斯家電銷售有限公司的漲價函,因大宗原材料價格持續(xù)走高,公司決定自4月1日起對空調產品價格上漲3%-5%不等。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年以來,線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日,空調均價同比增加388元達4025元/臺,冰箱均價同比增加810元達5981元/臺,洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。

  家電終端價格的上漲抑制了消費端需求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至3月27日,今年空調、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

  原材料價格上漲

  從多家品牌的漲價函中不難發(fā)現(xiàn),此輪家電價格上漲的主因為原材料價格上漲。

  家電生產的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料,空調、冰箱、洗衣機大宗原材料占生產成本的比重在50%-60%。具體來說,空調成本受鋼、銅價格影響較大,冰箱和洗衣機受鋼、塑料價格影響較大。

  上海有色網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至3月29日,銅價2022年以來漲幅達6%,鋁價2022年以來漲幅達14%,不銹鋼期貨價格2022年以來漲幅達18%。

  國金證券家電首席分析師謝麗媛表示,家電企業(yè)原材料儲備周期通常在1-2季度之間,本輪原材料價格同比增速高峰在去年2-3季度之間,傳導至報表端預計在去年四季度至今年一季度,去年四季度至今年一季度或是家電企業(yè)本輪最為艱難的時候,預計今年二季度有望好轉。

  奧維云網(wǎng)研究部總經(jīng)理趙梅梅表示,原材料價格自疫情暴發(fā)以來就一路上升,海運成本也一直居高不下。企業(yè)迫于成本壓力調整價格向終端轉嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試,由龍頭企業(yè)帶動的結構性價格調整將更有利于向終端傳導。

  高端化成趨勢

  目前,傳統(tǒng)家電滲透率在我國已經(jīng)接近飽和。“推高賣精”的精細化模式取代“薄利多銷”價格戰(zhàn)模式,成為家電行業(yè)競爭的趨勢。

  GFK數(shù)據(jù)顯示,2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57%,70吋及以上的電視同比增長49%,智能冰箱同比增長33%,智能洗衣機同比增長71%,而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11%。高端化產品成為拉動市場增長的重要驅動因素。

  海信國際營銷公司副總裁劉斌表示,2022年,在高端產品布局方面,海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上,海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長。公司將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心,繼續(xù)加大投入和建設,實現(xiàn)產銷研緊密協(xié)同,同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

  海外出口也成為家電品牌新的增長點。

  2011年起,海爾先后收購了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌,打造了全球化的網(wǎng)絡布局。2011年至2020年,海外收入年復合增長率達33%,目前已占總營收的半壁江山。東北證券預計,公司2025年在日本、澳洲、北美、西歐的冰箱、洗衣機、大廚電總銷售額較2021年漲幅分別可達到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。

  根據(jù)國家統(tǒng)計局和海關總署數(shù)據(jù),2021年家用電器累計出口額同比增長14.1%,同期國內家用電器和音像器材類零售額累計同比增長10%,出口增速高于國內零售額增速。

(來源:中證報)

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